高端戰略之下夢潔如何“重新定義”高端床品 _定義

隨著社會消費升級的趨勢越來越明顯，市民對高品質的追求和重視，高端市場迎來了新的洗牌。近日，夢潔發布高端戰略，重新定義高端床上用品，率先引領行業向高端化前行。

對此，人民網專訪夢潔集團董事長姜天武和夢潔集團執行董事長李菁，了解夢潔高端戰略之下，如何重新定義高端床品。

(圖:夢潔高級戰略發表會現場嘉賓照片)

高級基因

今年，夢潔品牌全面升級，聚焦高級床用品。事實上，夢潔具有高端基因。

在四大頭部家紡品牌中，創立于1956年的夢潔時代最長。據全國大型零售企業商品銷售調查統計，由中華全國商業信息中心、中國商業聯合會認證，夢潔連續12年(2009-2020)高級床用品排名同類產品市場銷售第一。

夢潔是業界唯一的世界七國品質權威認證， 65年累計獲得729項專利，世界首個248大方、可水洗絲、德國防絨技術等床品牌。

隨著大眾審美水平的提高，床上用品如何走出時尚風格？對此姜天武回應，我們一直關注國際視野和國際信息，經常通過法國床品研發設計中心和國際設計師、設計工作室進行系統合作，相互學習融合交流。

夢潔在床上用品行業與奢侈品設計師聯合，此次正式任命LV前包設計負責人Vincent為世界床上用品開發中心創意負責人，聘請清華美院教授張寶華為國風美術設計顧問。

夢潔一直有高端基因。姜天武說，除了在產品本身下功夫外，我們還提供奢侈品級七星洗護，堅持lsquo的單人單人洗rsquo ，為客戶提供更換、更換等高級體驗，突破高級床的洗護問題。

領先導入7A標準

同時，夢潔率先導入床行業最高7A原料標準和高級床用品標準，成為行業首家獲得7A原料認證和高級床用品認證的企業。

什么是7A標準？廣檢集團廣紡院技術總監羅勝利表示，目前國內床上用品實施的標準基本上是國家標準和行業標準。高級床類企業基本缺乏，必須科學定義和評價高級床用品。

高級床上用品的標準主要包括天鵝絨套件、絲綢套件、絲綢套件、絲綢絨被。以長絨毛套件為例， 7A標準與6A標準相比有很多創新指標，高斷裂強度是優質長絨毛套件的重要特征，還追加了斷裂強度、透氣率和懸垂性、經緯密度總和的指標要求，嚴格評價了pH值和甲醛含量。

目前，行業內也積極占領高端產品原料基地。作為業界唯一戰略合作世界六大奢侈品級珍貴原料供應商的企業，夢潔選擇了世界原料和設計，長絨棉、絲綢、絲絨三種原料早有布局，姜天武說明，我們最大的考慮是基于夢潔的高端發展方向，原材料必須有發言權。

例如，我們的超長棉，一般棉只能達到標準長度36mm~39mm ，我們選擇新疆岳普湖縣的7A級超長棉，長度達到39.5mm以上。姜天武表示，目前在長絨棉、絲綢、絲絨三大原料方面，我們已有夢潔寧南7A有機絲桑基地、夢潔新疆7A超長絲絨基地、長白山白絲絨基地、德國羽絨農場和波蘭羽絨農場等6大床上原料基地，同時夢潔絲綢被廣西生產基地。

全面發力轉型升級

在今年發表的十四五計劃綱要中，首先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培養高級品牌。

lsquo家紡rsquo寫十四五計劃表明這是一個重大機會。姜天武認為，國內家紡行業雖然不是熱門行業，但發展前景廣闊。在

高端定位下，夢潔如何變革升級？夢潔集團執行會長李精英表示，以產品、渠道、服務等為中心全面發揮作用，鞏固高級領先的品牌地位，在世界精選的基礎上，保留海外對色彩設計等要素，繼承中國傳統技術設計，創造更多產品的品牌形象、高級產品、洗護服務為一體的綜合體驗場所。在

網上渠道布局方面，李菁認為，在現在的市場環境下，高中低品牌存在，但無論是網上還是網上，高端品牌都缺乏家紡行業。另外，家紡行業在線平均客戶單價差距很大，需要時間填補在線價格差距。

與家紡行業其他頭部上市公司相比，夢潔在線不足20% ，調整壓力小。李菁說，無論是在線還是在線，夢潔的產品都是唯一的。真正從產品升級，實現價格統一，希望成為業界首個在線一體化品牌。

對于在線商店城市的布局，李菁表示，夢潔未來發展在線商店的核心措施以旗艦店為主，二線市場以旗艦店、體驗柜臺、購物中心為主，三四五線市場以旗艦店和標準店的模式開設。

【高端戰略之下夢潔如何“重新定義”高端床品】在高端的道路上，夢潔有很多事情要做，夢潔能做多少，消費者是否買，需要一定的時間。姜天武坦言，走高端路線并不是沒有壓力，但我相信在消費者認可夢潔之前，我們會成功，我們也會朝著這個方向努力。(何萌)