智能健身全面戰(zhàn)爭呼之欲出，超高門檻的競爭下還有廠商能到“割韭菜”么？ _韭菜

2021年,一貫低調的健身行業(yè)隨著智能健身產(chǎn)品的興起被推到了輿論的聚焦點。自獨角獸FITURE發(fā)布旗下首款智能健身鏡產(chǎn)品以來,市面上已經(jīng)云集了包括咕咚、樂刻在內(nèi)的數(shù)十款智能健身鏡\智慧屏類產(chǎn)品,售價從萬元到數(shù)千元不等。但是，在數(shù)十億資本的押注下，被稱為新品種的智能健身鏡似乎沒有迅速開放市場，相反，韭菜、智商稅等被認為是報紙方面。

在這樣關注和質疑的輿論環(huán)境中，智能健身鏡迎來了自己的第一個618，各廠商也紛紛全面出擊。作為智能健身領導人的FITURE，在淘寶一姐比亞的現(xiàn)場直播中，以全渠道一天銷售額超過3000臺的成績受到歡迎。利用電器商品促銷的日子利益，智能健身的市場終于點燃了。據(jù)說擁有千億日元的紅利路線也開始了實現(xiàn)價值的過程。

從資本玩具變成市場寵兒，健身鏡們靠什么？

當然，只有FITURE制造商的單點突破不能完全證明市場的崛起，但日銷售突破3000臺的里程碑對整個行業(yè)來說仍然具有重要意義。從0走到1，從1走到n 。目前，億健、咕咚、JJmirror、YUPP等廠家健身鏡產(chǎn)品在此次618期間在淘寶平臺上展開了不同力量的促銷，銷售量與FITURE相當遠，但整體數(shù)據(jù)比以往明顯提高。此外，在自己的app路線上開展預售的音樂刻LITTA，官方也表示銷售額達到了預期。

健身鏡市場現(xiàn)在處于黎明前夕，隨著電器商618點燃行情，競爭維度進一步升級。與此相對，健身行業(yè)媒體Gymsqure表示，除了價格，品牌的調整性、硬件功能、內(nèi)容質量都是智能健身這一品種，是用戶消費決策中決定勝負的關鍵。只有從產(chǎn)品體驗得到消費者的認可，智能健身鏡市場才能進入發(fā)展的良性循環(huán) 。FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼社長張遠聲在此前的采訪中指出，用戶不僅僅是鏡子，只有良好的體驗才能打動消費者，市場整體的崛起需要各廠商提出完整的解決方案，推進行業(yè)良性競爭。

回過頭來再看眼下的智能健身鏡市場,有相當?shù)漠a(chǎn)品卻是并未做到解決方案的完整。數(shù)以萬計的產(chǎn)品往往有專業(yè)的力量零件，但技術算法和課程內(nèi)容都不好，與Tonal、Tempo等海外專業(yè)產(chǎn)品相比，體驗幾乎直接被秒殺。把價格控制在3000元的低價產(chǎn)品，一分一分的規(guī)則是逃不掉的，不是缺少AI算法，而是沒有專業(yè)課程內(nèi)容的支持，甚至硬件大幅度縮小，消費者買回家就注定要吃灰色。最終被這些腳踏實地的產(chǎn)品撕裂，是像FITURE魔鏡一樣具備完整解決方案的產(chǎn)品，基于硬件內(nèi)容差的AI模式帶來了互動內(nèi)容的體驗，被扣除了智商稅的帽子。幸運的是，抓住這次618的契機，用銷售量說話，各家平時都有充分活躍的健身鏡子們自己正名的機會。

由此可見，有些健身鏡制造商賺錢的健身鏡制造商在40天內(nèi)成為缺乏體驗的產(chǎn)品，顯然正在征收智商稅。然而，當整個市場的競爭規(guī)格被提高到硬件、軟件、人工智能、內(nèi)容、運營、服務等的全面競爭時，這種“割韭菜”的行為只會加速出局，越快出局的可能性就越快。持續(xù)戰(zhàn)爭的智能健身制造商們，想從資本玩具變成市場寵兒，眼前只有這條路，圍繞產(chǎn)品體驗的提高全面投入資源，消除短板的存在。作為神的消費者，必須知道很苛刻。

智能健身的未來在于內(nèi)容，未來在于體驗

健身作為服務行業(yè)，服務體驗在于內(nèi)容，智能健身也不過如此。關于市場上出現(xiàn)的各種健身鏡，一位老手說。智能健身鏡作為硬件終端。如果沒有AI技術的話，只是人工非智能健身鏡，如果沒有專業(yè)的內(nèi)容支持的話，可能連健身鏡都不行。因此，如果智能健身鏡連內(nèi)容都拒絕投入的話，確實應該被視為“割韭菜” 。推進這條路線實現(xiàn)千億紅利的制造商，必須忽視內(nèi)容。這也是FITURE魔鏡旗艦版在這次618電氣商戰(zhàn)爭中差異化的重要原因。FITURE在通過差異化產(chǎn)品開拓新市場的同時，其互動內(nèi)容的智能健身體驗也開始被更多用戶接受。

因此，在這次天貓618期間連續(xù)收獲勝利的背景下，消費者們用行動購買了消費者們?yōu)橛布?nèi)容服務的AI模式帶來的新的解決方案。據(jù)了解,為實現(xiàn)課程內(nèi)容在質量與數(shù)量上的雙重優(yōu)勢,FITURE簽約了近20位健身教練,組建了一個累計授課時長超20萬小時,平均教學經(jīng)驗10年以上,累計獎項認證500多個的FITURE FORCE全明星教練團隊。在標準好萊塢電影制作規(guī)格制作的健身夢工廠，F(xiàn)ITURE的內(nèi)容團隊可以通過包括教練、攝影和后期、音樂、開發(fā)和AI在內(nèi)的數(shù)字交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)實現(xiàn)全年5000節(jié)健身課程內(nèi)容更新的生產(chǎn)能力。

目前，F(xiàn)ITURE超過1000節(jié)健身課程，每月安排100次以上的直播課程，內(nèi)容復蓋力量形狀、格斗訓練、拉伸、瑜伽、普拉蒂、有氧舞蹈、體態(tài)糾正、妊娠專用、青少年專用等12種課程，滿足全年齡層家庭用戶的需求FITURE這一規(guī)模的自制健身課程內(nèi)容庫，目前在國內(nèi)整個健身領域處于領先水平。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，考慮到FITURE僅半年就達到了這個體積，每周實現(xiàn)100門課程的生產(chǎn)能力，大量、高品質、多種課程內(nèi)容是FITURE與其他廠家相比的重要優(yōu)勢。

在技術板塊,FITURE自主研發(fā)的FITURE Motion Enginetrade;智能運動追蹤系統(tǒng)已達到了智能健身的L4等級,反饋時延在300-400毫秒,能實現(xiàn)動作捕捉、實時糾錯、數(shù)據(jù)分析等功能,并通過OTA的形式不斷迭代升級。與此同時,FITURE還通過不斷積累的用戶數(shù)據(jù)不斷將健身內(nèi)容庫與AI系統(tǒng)進行打通,為用戶呈現(xiàn)千人千面的智能健身體驗,最終目標是達到具備完全自主動作交互的智能健身L5等級。作為國內(nèi)智能健身課程的領導者，F(xiàn)ITURE以獨特的硬件內(nèi)容服務AI模式，在技術開發(fā)、自制內(nèi)容等多方面具有明顯的代差優(yōu)勢，但數(shù)據(jù)的積累和通信不斷提高服務生態(tài)的競爭壁壘。

面對具有體驗創(chuàng)新的新興品種，如果人們只是簡單粗暴地以智商稅的心情面對的話，本質上和第一次看到列車的全清遺跡沒有什么區(qū)別。但是，如果制造商只是以賺速賺錢的方式“割韭菜”的話，這個CopyToChina的山村思維也早就不通了，整個市場的發(fā)展也會拖后腿。在全國人民健身普及的大趨勢下，智能健身鏡這種創(chuàng)新產(chǎn)品的出現(xiàn)是必然的，F(xiàn)ITURE們想完全打開消費市場，獲得第一個里程碑后，還有很長的路要走。

【智能健身全面戰(zhàn)爭呼之欲出，超高門檻的競爭下還有廠商能到“割韭菜”么？】內(nèi)容被稱為國王的老話，可能最終決定智能健身市場的未來結構。