“爆款”越發難求，2022綜藝市場誰能“逆風飛翔”？ _優酷

文 | 犀牛娛樂，作者｜方正，編輯｜樸芳
瓶頸年。
這是很多重度綜藝用戶對2021年最直觀的感受。一是“爆款”越發難求，特別在秀綜被叫停后，能掀起熱度和討論度雙高的平臺項目屈指可數；二是多賽道陷入難突圍的“內卷”中，40多檔音綜“唱不響”、說唱綜藝受眾流失等現象被業界熱議。
大盤數據的表現也在證實這種頹勢。云合數據前些天發布的《2021Q3綜藝網播表現及用戶分析》顯示，Q3全網綜藝累計正片有效播放87億，同比下滑12%，延續了上半年的市場萎縮態勢（2021上半年全網綜藝正片有效播放164億，同比下滑19%）。
但常言道，逆風的方向才最適合飛翔。市場低迷對新項目開發有時反倒是種激勵，Q4以來，愛優騰芒四大平臺陸續發布了2022年的綜藝片單，從這些數量高達80多檔的新綜藝里，我們能窺見諸多賽道的新趨向和某些“準爆款”的影子。

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2022年將是徹底沒有秀綜的首個綜藝年，失去帶來流量和變現收益最多的頭號賽道，于各長視頻平臺而言，找尋新的業務增長點成為當務之急，哪條賽道能被委以重任？
2022年四大平臺的綜藝項目里，哪些頭部內容能如愿成就“爆款”，又有哪些項目能以小博大、逆襲出圈？犀牛君試圖從歌舞、情感、喜劇、職場、推理、體育等多賽道的項目亮點入手，做一番前瞻與猜想。
音綜盼走出低迷，歌舞仍是平臺發力重點2021年音綜的集體啞火，是行業最焦慮的事情之一，但貢獻“爆款”級表現的《披荊斬棘的哥哥》成了一塊遮羞布，也催使各平臺并未停下開發歌舞競演類項目的腳步。
從四大平臺的歌舞類綜藝新片單來看，盡管此類節目要突圍模式同質化、綜N代疲態等多重阻力，但作為最易造國民級流量、最有“錢”景的內容品類之一，它在“后秀綜時代”有望躍升為平臺最仰仗的賽道之一。
【“爆款”越發難求，2022綜藝市場誰能“逆風飛翔”？】2022仍會是唱演競賽類節目的大年。芒果TV無懸念繼續制作《浪姐3》和《披哥2》，同時將重磅推出一檔打情懷牌的“港樂金曲競演音綜”《聲生不息》，優酷則將再推第二季的《追光吧！》，愛奇藝重聚歷屆rapper明星打造《中國新說唱2022·全明星季》，這些各平臺傳統S+級項目已然是“爆款預定”。

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綜N代之外，明年的創新音綜也不少。
有的節目尋求新技術突破，如愛奇藝出品的《元宇宙唱將》借元宇宙風口，為實力唱將定制虛擬形象展開競演；有的節目深耕細分音樂類型，騰訊視頻的《春日民謠》擬邀不同年代的民謠歌手同臺battle，《現在去演音樂劇》則有望再掀起一陣音樂劇觀演風潮。
純舞蹈節目也成為明年平臺發力重點。位列優酷片單“超級綜藝”板塊第一推薦的《這就是街舞5》已經在籌備，依托著街舞內容的豐富制作經驗，優酷明年還會新推出一檔街舞綜藝《了不起的舞社》；愛奇藝剛收官的《舞蹈生》明年則將迎來第二季，這檔S+級舞蹈競技真人秀，將再度助力舞蹈文化的向外拓圈。

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另有一些音綜開始嘗試著與慢綜藝做“類型融合”。愛奇藝的《音樂野生活》由黃磊召集音樂好友們各地巡游，有股音綜版《向往的生活》內味兒了！騰訊視頻的《春泥在農場》也基于相似的思路，“一對損友”李宇春和龍丹妮將一同攜手感受慢生活與慢音樂。
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