網(wǎng)易云音樂簽下英皇、中唱版權，「時代金曲」回潮有了新可能 _英皇

文娛商業(yè)觀察文/工藤“是的我看見到處是陽光，快樂在城市上空飄揚，新世界來得像夢一樣，讓我暖洋洋……”1999年，26歲的樸樹用一首《New Boy》唱響了對新世紀的憧憬和期待，輕快的旋律節(jié)奏中，處處洋溢著喜悅與希望。轉眼二十余年過去，臺上的歌者換了模樣，臺下的聽眾卻依舊沉醉。當房東的貓和陳婧菲在臺上全新演繹《New Boy》，臺下的聽眾恍然夢回千禧年，這首時代金曲非但沒有過時，反而在經(jīng)過歲月的洗禮之后更有味道。

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每個時代的金曲背后都有助推手，唱片時代以唱片公司為主導，網(wǎng)絡時代則是各大音樂公司與音樂平臺共同運營。如摩登天空回歸網(wǎng)易云音樂后，新褲子、痛仰、五條人等音樂人的優(yōu)質原創(chuàng)音樂得以在年輕用戶圈層中廣為流傳。繼拿下摩登天空版權后，網(wǎng)易云音樂在版權方面又有新動作。近日，網(wǎng)易云音樂先后宣布獲得英皇娛樂與中國唱片集團全量音樂版權授權，一個是香港孕育華語樂壇當紅藝人的搖籃，一個是歷史悠久的國家級音像出版集團，共同點是都承載了一代人記憶里的流行金曲。

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沉睡在曲庫中的時代金曲被喚醒，不僅暗合當下華語樂壇的發(fā)展趨勢，更意味著經(jīng)典音樂的版權價值被進一步發(fā)掘。文藝正復興縱向上看，華語樂壇有過多個高光時刻。香港流行音樂是八九十年代的重要標識，譚詠麟、張國榮、梅艷芳、“四大天王”引領了一個時代，留下了諸多膾炙人口的經(jīng)典作品。近年來，隨著短視頻、直播的興起，洗腦神曲大行其道的同時，復古風潮、懷舊情緒再次涌起，用戶也懷念起那個流行金曲遍地開花的年代。

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借由各類音綜、團綜的東風，港風文化開始有了回潮的跡象，今年格外明顯。《披荊斬棘的哥哥》第一期，陳小春、張智霖、謝天華等人甫一出場，就用《友情歲月》給了觀眾一重“情懷殺”。此后更是掀起了一股“大灣區(qū)”的IP熱潮，“灣區(qū)升明月”中秋演唱會唱響時代金曲。港風音樂再度回春，網(wǎng)友稱之為“文藝復興”，而英皇回歸云村，無疑給文藝復興增加了助燃劑。謝霆鋒、容祖兒、古巨基、Twins等英皇歌手曾在世紀初掀起千禧風浪潮，如今在網(wǎng)易云音樂與更多用戶的重逢，華語樂壇經(jīng)典回潮或許還有另一番風景。文藝復興的另一層表意是“經(jīng)典再次流行”，老歌新唱、年輕音樂人唱響經(jīng)典歌曲成了絕佳的表達形式。一方面，市面上的比賽類音綜正在積極挖掘老歌的價值，參賽選手依然最愛翻唱那些耳熟能詳?shù)慕?jīng)典歌曲，而通過融入RAP、古典、戲曲等多元曲風改編的時代金曲，往往能給人耳目一新的感覺，獲得節(jié)目高票的同時，也帶動老歌火出圈，如GAI的《滄海一聲笑》。

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另一方面，以網(wǎng)易云音樂為代表的音樂平臺，也在深度策劃一系列致敬經(jīng)典的活動，如由網(wǎng)易云音樂旗下云上工作室推出的“戀戀記事簿”。通過集合當下樂壇最具態(tài)度和創(chuàng)造力的獨立樂隊，港臺金曲有了新的演繹方式，更貼合年輕用戶的喜好。“戀戀記事簿”推出后，評論區(qū)儼然成了用戶的大型回憶現(xiàn)場，不僅獲得了用戶的口碑，也帶來了高流量。例如，回春丹樂隊翻唱的《初戀》，發(fā)布不到三個月在網(wǎng)易云音樂累計播放量就已過億，評論超過3.2萬，抖音歌曲使用量14萬，抖音歌曲話題播放量7億。時代在召喚在Twins的《莫斯科沒有眼淚》的音樂評論區(qū)里有一條讓人印象深刻的評論。一位用戶回憶起他在上世紀50年代留學莫斯科的經(jīng)歷。

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時代金曲的魅力大抵如是，即便光陰流轉、世事變遷，歌曲里的故事仍然能讓人想起從前。就像評論里的這位聽眾，一首歌鐫刻了一段時光，旋律響起便打開了記憶之門。這些金曲之所以能被喚醒，不止在于它們內(nèi)容足夠優(yōu)質、足夠經(jīng)得起時間的考驗，也在于聽歌的人總是習慣性懷舊、總是有著少年心態(tài)，“情懷殺”的作用會隨時間漸漲。音樂作為一門時間的藝術，具有跨時空的特質，時代金曲更是如此。音樂如同書籍，好書常看常新，好的音樂越聽越有味道，當時聽不懂的音樂，在經(jīng)歷人生之后將有不一樣的感悟，這也就解釋了為何說“年少不聽李宗盛，聽懂已是不惑年”。與其說聽眾懷念時代金曲，不如說如今的華語樂壇需要時代金曲，時代在召喚，經(jīng)典需傳承。網(wǎng)易云音樂喚醒時代金曲，不僅是看重時代金曲在音樂市場的版權價值，更有一層傳承經(jīng)典的意味。雖然如今的華語樂壇曲風更加多元、用戶更加細分，但經(jīng)典音樂里的時代精神仍需繼承，這也能激勵更多優(yōu)秀原創(chuàng)音樂人創(chuàng)作優(yōu)質音樂作品，若干年后，現(xiàn)在的優(yōu)質流行音樂也將變成時代金曲。擁抱Z世代今年7月，一紙禁令叫停了獨家版權，此前音樂平臺瘋狂買買買的獨家版權時代已然過去。后版權時代，頭部版權的影響力逐漸減弱，音樂平臺更注重對版權價值的開發(fā)、而非獨占，對外擴張轉向內(nèi)部運營。顯然，網(wǎng)易云音樂看到了時代金曲的版權價值所在，更為時代金曲的開發(fā)找到了合理路徑，即擁抱Z世代。根據(jù)DT財經(jīng)發(fā)布的《2021當年年輕人興趣愛好大調查》顯示，音樂成為00后TOP3的興趣愛好，比90后、95后表現(xiàn)出更濃厚的興趣。音樂平臺要想在后版權時代破局，歸根到底是贏到這些Z世代的年輕用戶。