《披荊斬棘的哥哥》爆火，背后的男人們，早該被看到了 _奧特曼

文章插圖

文章插圖
文/ 金錯刀頻道

文章插圖
今年最火的綜藝，非《披荊斬棘的哥哥》莫屬。
幾乎每次新節(jié)目開播，都能包攬當天的熱搜。
節(jié)目開播至今，播放量超56億，全端熱搜超900個，全網(wǎng)話題閱讀量超631億。

文章插圖
尤其是陳小春、李承鉉等人，不僅自己火了，還帶動自家老婆成了熱搜常客。
和以往的綜藝不同，《披荊斬棘的哥哥》讓大家看到了一個被忽略太久的群體：中年男人。

文章插圖
過去的綜藝，不是青春正盛的頂流小鮮肉，就是風采不減當年的姐姐們，而中年男人則被貼上“油膩”的標簽。
哥哥們的爆火，讓大家開始意識到，原來中年男人也有這么可愛的一面。
黑豹樂隊主唱張淇說：它激活了我的少年狀態(tài)。這些中年男人靠實力證明自己，歸來仍是少年。
《披荊斬棘的哥哥》也讓我們重新了解現(xiàn)實生活中的很多男人，不管年紀多大，心里都藏著一個少年。

文章插圖
互聯(lián)網(wǎng)的狂歡里，沒有中年男人《披荊斬棘的哥哥》之所以能驚艷眾人，是因為在過去主流節(jié)目中，中年男人一直是被忽略的存在。
無論網(wǎng)絡上掀起怎樣的狂歡，都與中年男人無關，在他們身上能看到的除了內卷就是焦慮。
1.中國好男人，都在短視頻里“受虐”
如果非要在互聯(lián)網(wǎng)上，給男人找一絲存在感，那非短視頻莫屬。
近兩年，有一批“中國好男人”正在被短視頻批量制造。
他們是被全網(wǎng)追捧的模范老公，每月工資上交、家務活全包、輔導兒子功課、無條件寵媳婦.......只有做到這些，在短視頻的世界里，才能算得上成功男性，吾輩楷模。
關于中年男人最火的視頻大概分為兩種類型：
一種是怕媳婦，不管錯沒錯，只要媳婦生氣了，就要主動備好鍵盤和榴蓮，還要拼命給媳婦買買買，媳婦生氣了買，媳婦高興了買，不買不是好老公。

文章插圖
還有一種是以婆媳關系為主的視頻，和以往的婆媳矛盾不同，這種視頻婆媳在同一戰(zhàn)線，聯(lián)手坑兒子、坑老公。
比如給兒子吃饅頭咸菜，給媳婦吃龍蝦鮑魚；媳婦假裝不高興了，婆婆按著兒子就是一頓揍；婆婆媳婦假裝吵架，最終為了騙兒子錢。
這種讓男人“受虐”，將“男德”貫徹到底的視頻，成功戳中了很多女性的爽點，成為了新時代的流量密碼，也將男性的地位內卷到了極致。
2.動輒百億的銷售額里，中年男人不如狗
中年男人在互聯(lián)網(wǎng)上的缺位，最明顯的就是購物節(jié)狂歡的時候。
今年雙11李佳琦在直播間一天就賣出上百億的產(chǎn)品，碾壓4000家上市公司全年營收。
但撐起這100億市場的2.5億觀眾，卻是李佳琦口中的“所有女生”和“美眉們”，沒有男人什么事。

文章插圖
李佳琦直播間在2020年的“所有女生的禮物”年會上就透露過，男生占比20%的信息，直播間難以找到男性用戶的身影。
不止李佳琦的直播間，幾乎每年的購物節(jié)，都不屬于中年男性。
去年618時期，有個網(wǎng)友發(fā)帖說：中年已婚男子的購物節(jié)從來不屬于自己。
他列舉了自己剁手的物件：小米10，價格3201元，是給媳婦的；Iqoo Z1，價格2048元，是給老爸的；容聲冰箱，到手價預估2999元，是給姐姐家的。

文章插圖
無論是直播間的最低價、小樣經(jīng)濟等還是很多平臺的折扣營銷，在吸引女性的同時，卻在把男性消費者往外推。即使是“潮玩”、“3C”、“男性護膚”等新崛起的男性版塊，也更多是聚焦“90后”、“00后”的年輕男性。
王興曾在飯否貼出消費市場的規(guī)律，少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。