170檔綜藝官宣：哪些易爆？哪些會陪跑？哪些具備品牌投放潛力？ _官宣

作者/叁兩
又到了一年一度文娛行業發布片單的重磅時刻。過去的半個月，四家視頻平臺（愛奇藝、優酷視頻、騰訊視頻、芒果TV），五家一線衛視（湖南衛視、浙江衛視、東方衛視、江蘇衛視、北京衛視）相繼舉辦招商會，發布2021年Q4—2022年片單。
本文我們先梳理了其中的綜藝篇章（預告：明天會出劇集篇章）。根據公開資料顯示，四家視頻平臺、五家一線衛視累計發布170（去重后的總數）檔綜藝。相較于“播完即贏”的2021年，接下來究竟哪些節目具備爆款氣質？又或者看上去就是陪跑？此外，對于品牌來說，哪些節目有投放潛力呢？我們內部基于一檔綜藝的題材、制作團隊、播出平臺、宣后輿情等維度制作了一份前瞻指南。（PS：僅供參考。）
愛優騰芒：綜N代之外，見真章
在愛奇藝（23檔）、優酷（32檔）、騰訊（30檔）、芒果TV（26檔）中，“含N率”都不低。

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芒果TV：今年熱度較高的《披荊斬棘的哥哥》將會出第二季，《乘風破浪的姐姐3》也還會繼續。目前，藝人嘉賓陣容均未宣，制作團隊依舊是吳夢知、晏吉團隊。對于這兩檔節目來說，想要在新一季重現第一季的熱度與話題浪潮，幾乎不太可能，且對于嘉賓的選擇，動輒就20人以上，中途出現bug的概率也相對較高，優勢在于依然是芒果TV王牌制作團隊，節目內容與熱度的穩定性輸出。
此外，懸疑、情感觀察兩大類別的綜N代占據主力。《大偵探7》（原《明星大偵探》）《密室大逃脫4》《再見愛人2》《妻子的浪漫旅行6》《女兒們的戀愛5》等，其實也不難理解，這兩大類綜藝，前者是芒果TV的王牌，口碑和質量穩定，即使今年其他友商也嘗試做推理、劇本殺類綜藝，但跑出來的幾乎沒有；后者制作模式固定，極容易迸發社會話題，引發熱議。且節目屬性與女性、嬰兒等品牌調性較為適配。換而言之，更容易招商。
新綜這邊，芒果TV今年推出的好幾檔節目，看簡介與團隊，品相還不錯。《全職爸爸》《致富女人》《推理開始了》《少年三國志》，女性創業、沉浸式推理、外交官、輔警、法律辯論、武俠新星等等，不得不說，芒果TV真·嗅覺敏銳，緊抓主旋律的同時，又能搞出花樣吸引觀眾眼球。《全職爸爸》《致富女人》由明艾晴（芒果TV金牌制作人）和趙文海團隊（代表作：《變形計》《聲臨其境》等）制作，分別聚焦男性、女性社會議題的綜藝，熱度肯定少不了。往往就是這種大眾熟悉但又沒被做過的節目元素，更容易引爆大眾的關注度。

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騰訊：《令人心動的offer3》《五十公里桃花塢2》《脫口秀大會5》《德云逗笑社3》《哈哈哈哈哈2》《心動的信號5》等不少綜N代也出現在了片單中。不過，娛sir注意到，似乎是受今年選秀風波的影響，片單中并無《明日》《創作營》的新一季身影。
新綜藝方面，騰訊這波涉及的類型更多元。其中《新新游記》，據悉是買了韓綜《新西游記》版權，由嚴敏團隊制作，羅英西（羅PD）加盟指導，可謂拉滿期待，官宣當天直接沖上熱2。目前看來，也會是品牌的香餑餑，一些品牌已經四處開始搜尋該項目的招商PPT了。但，風險也是有的。首當其沖的就是比較，從嘉賓到玩法，如何選擇如何權衡，就很考究團隊功底了。即便是當年的《極限挑戰》，第一季時也備受爭議。再就是兩位國民PD碰到一起，究竟是強強聯合還是彼此不服？平臺又將在其中扮演什么角色？想來，《新新游記》會是一次嚴敏和騰訊的冒險之戰。
《創造營》沒了，多了一個《學會營》，邀請大張偉、黃奕、劉敏濤等20+藝人認真學習烹飪、汽修、手作等，看藝人們開啟人生的另一種選擇。借用網友的調侃：鵝廠秒變藍翔。會玩出哪些新花樣呢？值得期待一下。
懸疑之風席卷綜藝，騰訊這邊也推出兩檔頭部：《推理計劃：十一號公寓》《半路驚喜》推理、解密類真人秀，有看到嚴敏團隊的小伙伴發布了這兩檔節目信息，但借用嚴敏自己的話來說：“非官宣勿擾”。值得一提還有由李宇春、龍丹妮擔任常駐的音樂慢生活真人秀《春泥在農場》，題材和形式倒是沒有太多神秘感，“春妮”組合頗具看點。在播和即將要播的《毛雪汪》《奇遇·人間角落》《你我皆王者》，一如今年騰訊綜藝所面臨的一大困境是：節目進行了很多新綜藝概念嘗試，嘉賓陣容、內容也不差，但幾乎都事倍功半，頗有些得不償失。