同是品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)，為何RNG拿了嘲諷那么多，TES拿了卻是贊揚(yáng)聲一片？ _全明星賽

期待已久的LPL全明星賽，終于在2021的第一天照常拉開了帷幕。與前陣子拳頭舉辦的全明星截然不同，作為每個(gè)賽季終結(jié)時(shí)的終年狂歡，LPL的全明星似乎帶著一種頗為“合家歡”的味道，選手雖然也有上場(chǎng)打比賽，但明顯對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，這并不是最值得關(guān)注的點(diǎn)。

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大家真正在意的反而是夾在比賽中的“頒獎(jiǎng)典禮”：看看自己最喜歡的那個(gè)職業(yè)選手有沒(méi)有也拿個(gè)獎(jiǎng)杯，在意的俱樂(lè)部是不是一年到頭也收獲個(gè)官方的鼓勵(lì)以及明星選手們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中相遇又會(huì)擦出怎樣的火花。

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不過(guò)，說(shuō)來(lái)也怪。全明星的頒獎(jiǎng)典禮上，總有一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)特別不受人待見。往年的俱樂(lè)部拿到這個(gè)獎(jiǎng)，都會(huì)掀起一陣不大不小的嘲諷，搞得很多粉絲對(duì)這個(gè)獎(jiǎng)也都不是很抗拒。好像拿了獎(jiǎng)就像被罵了一樣。
它就是--年度最佳品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)。

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說(shuō)起這個(gè)獎(jiǎng)，就不由得說(shuō)起他去年的得主RNG。那時(shí)候RNG經(jīng)理剛上臺(tái)發(fā)表完獲獎(jiǎng)感言，各大論壇就立馬開始鄙夷了起來(lái)。

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“干啥啥不行，營(yíng)銷第一名。真不愧是你，RNG！營(yíng)銷的神！”

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“為什么明明是好事，卻感覺(jué)我們RNG被罵了？這感覺(jué)太奇怪了。”
那年的RNG還有Uzi，世界賽的成績(jī)卻連S8都不如。而那年全明星的獎(jiǎng)項(xiàng)RNG卻還承包了大半，風(fēng)頭甚至蓋過(guò)了剛拿完冠軍的FPX。

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再到今年TES拿獎(jiǎng)，網(wǎng)友的評(píng)論卻沒(méi)有一句嘲諷。反而還一個(gè)勁的抱怨TES營(yíng)銷做得太少，大家對(duì)這支戰(zhàn)隊(duì)了解還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

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相比之下，同樣一個(gè)獎(jiǎng)TES和RNG卻拿出了不同的味道。而如果要深究一下所以然的話，倒也不是沒(méi)有道理可講。
【同是品牌營(yíng)銷獎(jiǎng)，為何RNG拿了嘲諷那么多，TES拿了卻是贊揚(yáng)聲一片？】

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“首先把兩者的隊(duì)伍當(dāng)年的S賽成績(jī)放在一起。拿了二號(hào)種子的RNG世界賽首輪出局，直接止步小組賽。可以說(shuō)是在世界賽上一無(wú)所獲。而反觀TES，拿著一號(hào)種子的名額怎么著也打到了四強(qiáng)。只就這一點(diǎn)，RNG就輸了大半。再者當(dāng)年世界賽結(jié)束后，就有不少關(guān)于合同的事情已經(jīng)曝出來(lái)了，對(duì)于RNG來(lái)說(shuō)，也算是一個(gè)負(fù)面形象打擊。但TES至今，卻保持著明媚且低調(diào)。”

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而最后一點(diǎn)，也是邊角料認(rèn)為最重要的一點(diǎn)：大家對(duì)于這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)知也在提高。以前在大家的認(rèn)識(shí)里面，好像選擇性忽略了品牌兩個(gè)字，只看到了這是個(gè)營(yíng)銷獎(jiǎng)。而到如今，經(jīng)歷了這么多比賽的觀眾都成了明眼人，看出來(lái)了俱樂(lè)部實(shí)力并不止包含于“選手實(shí)力”。“營(yíng)銷”也是很大的一個(gè)部分。所以到這次，低調(diào)的TES獲獎(jiǎng)也算是從給很多觀眾添了點(diǎn)新印象。