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掃娛風暴⑤丨從少人問津到月入百單！業內人士揭秘“藝人風險調查”變香餑餑背后( 二 )


當“流量”成為首選時,人們總是很難客觀冷靜地去對藝人進行評判。過度地“追星”,將藝人捧在至高的地位,更甚于與其合作時像“供祖宗”,“耍大牌”一詞也在部分藝人中廣為流傳,對于這一現象,曹永壽提到,“對于合作雙方來說,大家都是平等的,明星并不是高人一等。對于甲方,不要有做‘風調’會影響合作的心理,與其合作就要做到知根知底,這也是為自己多一份保障。”
而“風險盡調”其實也不僅僅在娛樂圈,曹永壽分享了自己的經歷,“我記得我加入某個知名的互聯網公司之前,高管用了一個星期調查了我身邊的十個人來了解我,這其中包括我的同事、合作伙伴等等。當他認為我符合公司要求后,才向我發出offer。這就像我們去買房貸款,甲方總要對我們進行風險評估,這是不可或缺的程序性問題。在另一個層面,甲方選取藝人時屬于跨行業選取,大多數甲方并不了解藝人的相關信息,單單是靠‘熱度’進行選取,從專業的機構去了解每一位合作的藝人,這不僅是對自己的切身利益負責,對合作的作品負責,更是對受眾負責。”
五層等級定義風險
從流量為王到防患未然
據了解,“藝人風險調查”這個概念是新的,但該業務一直存在,是基于“輿情監測”衍生出來的。一開始,輿情監測是政務部門的主要功能,后來商業公司也開始引入。對于輿情公司來說,調查藝人并非難事,基于過往架設起來的數據系統,用戶只需要購買服務便可自定義監測主題,在全網甚至外網對藝人的相關資訊進行查詢、檢測。艾漫目前通過五個層級模塊,評估風險。

掃娛風暴⑤丨從少人問津到月入百單！業內人士揭秘“藝人風險調查”變香餑餑背后

文章插圖

第一個政治風險：主要包括政治不當、損害國家利益與民族感情的言論行為,包括藝人是否涉及到港獨、臺獨、新疆問題、西藏問題、中美外交問題、中日關系問題等。例如,張某瀚事件,為藝人們敲響了警鐘,一定要時刻注意自己的言行舉止,最基本常識必須了解、某些特殊場所或是特殊節日是不能觸碰的。
第二個法律風險：不僅包括我國現行法律法規,也涉及其他國家的各種法律。近年很火的代孕事件,部分問題藝人鉆了中國法律的漏洞,前往國外的代孕機構,當代孕機構不在中國,便以為自己僥幸逃脫了法律的制裁。殊不知他們違背了公序良俗,前段時間小爽事件之所以被炒得火熱,也恰恰是其違反了社會人倫,遭到眾多網友的唾棄。
第三個道德風險：包括是否存在婚外情、私生活混亂等。很典型的例子有個人男女關系混亂造的道德風險,也違背了社會倫理。當這一系列問題被擺到桌面上來看時,關于某些藝人的道德底線究竟有多低便引起了大家的思考。
第四個商業風險：相對于前三個風險,它或許是懲罰比較低的。大家熟知的便是“耍大牌”,例如在某個真人表演的節目里,某位女演員各種不配合,雖然沒有遭到封殺,但卻大大影響了業內口碑,很多人便不敢再用這樣一位“活祖宗”。因此在合作前要對藝人進行商業風險的排查,僅有好的口碑但不配合工作,不如實履行條約的藝人也不值得與其進行合作。
第五個粉絲風險：粉絲和藝人呈現高度捆綁狀態。粉絲不當言行可能導致藝人口碑崩盤——“粉絲行為偶像買單”,如粉絲逼氪逼捐、網暴他人、意圖操控輿論等。
當藝人在攝像頭在鎂光燈之下,與其有關的任何一件事情都會被無限放大,這也是明星藝人與素人之間存在的差異。曹永壽表示,五層藝人風險中,最致命的是政治風險,其中最典型的情況就是張某瀚事件爆發后,24小時內所有的合作方都宣布了與其停止合作。再者就是法律風險,像吳某凡事件從發酵出來到代言掉光被拘留總共花了不到兩周的時間,這兩個層級就屬于“秒殺”。
道德風險一旦爆發,可能引發行業協會發出倡議抵制,將大大影響合作作品或品牌聲譽；商業風險由于雙方協商式的,可能會存在爭議,合作中也會受到一些影響,但其作品還是可以正常發行。
曹永壽建議,對待“盡調”報告一定要從小事著眼,從道德、商業風險看起。“這兩個維度的風險不一定是致命的,但往往會導致前面的政治和法律兩種致命風險。就像癌癥往往先是身體出現異常,提醒我們注意,否則等到癌癥晚期就再也無法挽回。”
用數據幫市場回歸冷靜
從“盡調”藝人到“盡調”品牌
除了“藝人風險調查”,藝人對于合作品牌的信譽度的調查也成了一種趨勢。因為所代言品牌涉嫌欺詐以及跑路而影響藝人的案例也不少,藝人團隊也逐漸開始有“盡調”品牌的意識,不僅是廣告主在乎切身利益,藝人也開始考慮與其合作是否具有風險。因此艾漫順勢而上推出了品牌廣告主的盡調業務,調查品牌的難度相對于藝人風調更大,很多品牌的商業數據并不對外公開,但艾漫還是迎難而上,通過一系列考察調研,為合作雙方帶來雙重保障。

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