掃娛風暴⑤丨從少人問津到月入百單！業內人士揭秘“藝人風險調查”變香餑餑背后 _香餑餑

半島全媒體首席采訪人員王悅

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在2021年的綜藝節目中,沒有哪個能像《披荊斬棘的哥哥》如此披荊斬棘。10月21日,李云迪因嫖娼被行拘。該綜藝前7期暫時下架,李云迪的鏡頭需要全部刪除或者覆蓋、消音處理。而在此前不久芒果臺才針對另一名輿論風口上的藝人霍尊進行過同樣的操作。藝人接連塌房,明星背后的利益團體在哭泣,其間損失,相關利益方只能含淚承擔。隨著文娛領域綜合治理的開展,一項新興的風險防控服務“藝人風險調查”也從冷業務變成了香餑餑。近日,半島全媒體采訪人員對此進行了采訪。
“冷業務”變香餑餑
從少人問津到月入百單
半島全媒體采訪人員采訪了多位業內人士了解到,不論是制片方、播出平臺還是品牌方,之前在甄選演員或者代言人時都會做背景調查。大致有這么幾類方法:一種是了解曾經的合作方對演員的評價；另一種,就是找一些相熟的跟拍采訪人員了解情況；此外,藝人近期有沒有演出一些主旋律題材以及官媒認可的大型活動等,也會被列為參考。某品牌pr告訴采訪人員,比起用“土”辦法去做藝人的背調,現在他們將這部分訴求交給了專業公司,艾漫數據就是這些專業公司之一。

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本文圖片/CFP供圖
作為國內首屈一指的娛樂大數據服務商,艾漫數據最近有一項“冷業務”火了起來,這就是“藝人風險調查”。艾漫數據總裁曹永壽告訴采訪人員,早在十年前他們就有風險業務模塊,不過“少人問津”。就在最近兩個月,成單量不僅遠超以往還趨于穩定,基本是月入百單。
“今年我們增加了境外媒體的排查、藝人個人生活、社會關系鏈等未被媒體公布的數據等,對風險進行最大限度的識別、監控和評估。”業務激增的背后,曹永壽分析,一方面來自于甲方的恐懼,一旦風險爆發,則會危及到甲方的切身利益,一切與失信藝人相關的影視作品都將下線,甚至正在拍攝的作品也會面臨停拍,這意味著之前所有的投入都將化為泡影；另一方面,就是團隊為了避免程序上的錯誤,不論是創作影視作品還是確定明星代言,風險盡調是必不可少的環節,然而現實情況是,為了追求明星的商業價值這部分并沒有履行清楚,如今大家的關注,其實是補全了程序上的問題。
針對流量至上、“飯圈”亂象、違法失德等文娛領域出現的問題,從國家層面重拳出擊、溯本清源,“現在市場不再是老板喜歡誰就用誰,誰火就用誰,與誰關系好就用誰,而是要綜合考慮市場受眾喜好以及演員資格本身的風險。”
客戶訴求啥都有
從情感取向到德藝素養
“我們的受眾客戶大多分為兩種,一種是廣告主,另一種是片方。針對風險這個關鍵詞客戶的訴求是多元化的”,曹永壽與采訪人員分享了幾個案例：
在接受甲方委托時,我們有遇到調查藝人個人的情感取向。盡管相關證件上的性別是男,但并不代表他真實的情感取向,這就需要我們去調研。艾漫也通過數據盤查,以及對該藝人社會關系鏈的挖掘,發現了該藝人存在的風險,他的情感取向是男性。由于甲方品牌需要具有非常陽剛形象的男藝人,因此在得知藝人的情感取向時,甲方沒有選擇與其合作。

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提到“耍大牌”,曹永壽表示,“還有一個飲料品牌看中了一位代言人,但發現該代言人在與前廣告主合作類似品牌時有不配合拍攝的問題,在拍攝時不用自然光,原因是該團隊怕把藝人曬黑。而廣告方追求的是自然、陽光親切的畫面效果,因此合作就此作罷。”這也從側面體現出甲方如果不對合作伙伴進行“盡調”,往往下一個“爆雷”就會降臨在自己身上,而艾漫能做的就是盡可能地幫委托方將一些潛在的問題挖掘出來。
“我們將風險排查出來告知委托方,是可以及時止損的。不能因為所謂‘晚簽約幾天就被人搶走了’的想法而忽略流程上的問題,當下演藝市場合適的人選有很多,相比于意外‘爆雷’,花一個周的時間去對合作對象進行盡調無不是一個更好的選擇。”曹永壽透露,“就像吳姓藝人,在此前也有客戶委托我們進行評估,我們也如實告知該藝人生活中存在一些不正當以及比較敏感的社會關系,只是在當時并沒有人在意,大多數人表示那是其自己的人生。現在問題暴露出來,他觸犯到了法律的底線,切不可在木已成舟時才追悔萬分,當風險露出苗頭時就應該及時阻斷,堅決地終止合作。若是一味縱容,趨之若鶩,最終‘爆雷’也只能認栽。”