音綜還有救嘛？ _哥哥

作者|劉小土
編輯|李春暉
一檔綜藝比撲街更令人沮喪的，是撲得無聲無息。截至目前，2021年已有二十多檔音綜完播。一些人沒能追到收官，但更多人壓根不知道它們播過。
放眼望去，僅《披荊斬棘的哥哥》（以下簡稱《哥哥》）收獲過可觀的播放量和話題度，勉強保住了音綜最后的體面。在這背后，是《中國好聲音》《蒙面唱將》等老牌綜藝不復(fù)當(dāng)年之勇，收視口碑雙雙下跌。《黑怕女孩》《我的音樂你聽嗎》等全新原創(chuàng)綜藝，則新來乍到。沒注意到它們，很正常。

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但換個角度想想，這些音綜雖說糊了億點，但能播出來已經(jīng)是幸運兒。要知道，今年本該有近五十檔音綜按計劃上線。現(xiàn)實卻是，《我愛魔力歌》《不插電俱樂部》《后浪之歌》等項目至今沒有下文。
做音綜制片的朋友跟硬糖君抱怨，手頭項目既找不到選手，也傍不上爸爸（廣告主），“沒辦法，只能停播躺平”。她口中的還并非新項目，已做了好幾季，熱度、口碑都不算壞，竟也落得如此局面。
音綜唱不響，好似涼水澆頭懷里抱著冰。也不乏秉承初心的勇士，還堅定地走在創(chuàng)新變革的道路。眼下《國風(fēng)唱將》《閃光的樂隊》《中國潮音》等圍繞垂類、原創(chuàng)、青年文化等內(nèi)容的新作品，重啟的重啟，錄制的錄制，宣陣容的宣陣容，將在明年再戰(zhàn)音綜。
怎么說呢，有夢想誰都了不起。撲街的理由千篇一律，都可以用“不好看”來概括。但還是可以分出兩種類型，關(guān)鍵得看跟自己比，還是跟別人比。無論今年音綜表現(xiàn)多不如人意，對后來者卻是極重要的參考樣本，值得研究學(xué)習(xí)。
最火的，都不是音樂？
姜還是老的辣，音綜還是哥能打。播放量高達(dá)57.97億，先后拿下微博440多個熱搜、全網(wǎng)上千個熱搜的《披荊斬棘的哥哥》，成功延續(xù)《姐姐》的榮光，以斷層優(yōu)勢拿下今年音綜第一。
口碑方面，《哥哥》也以豆瓣評分7.4立住了品牌。緊隨其后的是B站的《我的音樂你聽嗎？》，豆瓣評分7.1。音綜盡顯頹勢，一檔新的原創(chuàng)綜藝做出這樣成績，已算相當(dāng)難得。至于其他作品，略有動靜的幾個均分僅5.2，剩余很多甚至沒能在豆瓣成功開分。
【音綜還有救嘛？】

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音綜豆瓣評分
《哥哥》“爆”在意料之中。《乘風(fēng)破浪的姐姐》熱播后，群眾圍觀中年藝人再出道的熱情水漲船高。身手敏捷的芒果火速推出《哥哥》，將這些忠實觀眾悉數(shù)承接下來。再加上陳小春、張智霖、趙文卓等老牌明星加盟，《哥哥》簡直吃盡情懷老本兒，很快便完成第一輪傳播。
不過，《哥哥》的火熱是音綜的勝利嗎？答案可能令人失望。
10月末，本季《哥哥》正式收官，如今節(jié)目傳播基本結(jié)束，硬糖君復(fù)盤拆解其話題點，基本可以明確一個事實：自始至終，觀眾愛看且熱衷討論的，是哥哥們的感情戲和表演欲。舞臺和作品？可以說無人在意。

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《哥哥》頻登熱搜，其中傳播甚廣的話題，都是#被陳小春笑死#、#陳小春跟黃貫中對話完全山雞哥#、#袁詠儀辟謠張智霖退圈#。
33位男嘉賓、5次公演、12期節(jié)目，最終稱得上火的舞臺只有《友情歲月》《天上飛》《戰(zhàn)》寥寥幾出。對，張智霖的曼波舞也帶感，但相關(guān)話題閱讀明顯干不過#張智霖扭腰遇上張琪流鼻血#呢。
音樂讓位于八卦，不只是《哥哥》，其他節(jié)目亦是如此。《爆裂舞臺》首波話題，是韓紅分不清女團(tuán)成員、以為陳卓璇老板是杜華；《誰是寶藏高手》的高位熱搜，是李莎雯子回應(yīng)跨界質(zhì)疑、錘娜麗莎回懟惡評……

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真人秀比舞臺有話題，故事比音樂好傳播，其實也是常態(tài)了。節(jié)目組哼哧哼哧努力那么久，有流量、被看見才是首要任務(wù)。綜藝本來就要做一些取舍，而姆們觀眾從來都只想看點下飯節(jié)目。
音綜創(chuàng)新實驗成了嗎？
每每聊到音綜頹勢，必定有人因“題材同質(zhì)”“創(chuàng)意枯竭”扼腕嘆息。哼，你們講話好冷漠，好像綜藝人不曾努力讓人快樂過。
公允地說，音綜人在內(nèi)容創(chuàng)作上還是很走心的，這些年來沒少做創(chuàng)新實驗。他們既要面對樂壇無新事、賽道特別擠的內(nèi)部壓力，又要抵抗短視頻狙擊、觀眾審美升級的外部困境。雙重壓力下，要做出真正的爆款談何容易。