“綜N代”退場(chǎng)、“元宇宙”來襲，2022音綜迎來大洗牌？ _東方衛(wèi)視

作者|赤木瓶子
回顧2021年的音樂綜藝，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：音綜在數(shù)量上勢(shì)頭猛烈，在制作上也大多進(jìn)取心較強(qiáng)，但關(guān)注度卻不復(fù)往年。
隨著今年的46部音樂綜藝陸續(xù)上線，涵蓋了《中國好聲音》《我們的歌》《天賜的聲音》等綜N代，《明日創(chuàng)作計(jì)劃》《我的音樂你聽嗎》等主打原創(chuàng)的內(nèi)容品類，也有《為歌而贊》等短視頻平臺(tái)聯(lián)合衛(wèi)視推出的創(chuàng)意音綜，可以說是種類頗多。

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然而據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年的前十一個(gè)月，熱度排行榜前列的泛音樂類綜藝有《創(chuàng)造營2021》《乘風(fēng)破浪的姐姐2》《披荊斬棘的哥哥》，它們稱其量被歸作泛音樂綜藝，卻代替?zhèn)鹘y(tǒng)音綜達(dá)成了推出熱門歌曲與爆款舞臺(tái)等使命。
若是以前兩年的《歌手》《樂隊(duì)的夏天》等大眾品類與垂直范疇為參照標(biāo)準(zhǔn)，那么品類眾多的2021年音綜市場(chǎng)稱得上爆款難尋。
隨著今日，騰訊視頻的2022年綜藝片單公布，幾大衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站的片單幾乎落定，當(dāng)我們復(fù)盤今年前十一個(gè)月已經(jīng)陸續(xù)播出及收官的音樂綜藝，并細(xì)品一番于近期陸續(xù)公布的年底及2022年招商片單，又會(huì)發(fā)現(xiàn)哪些審美趨勢(shì)與市場(chǎng)風(fēng)向？
綜N代啞火，“好聲音”難尋？
今年推出的優(yōu)質(zhì)音樂綜藝不在少數(shù)，卻“好聲音”難尋。
它們大體分為幾個(gè)方向，
一個(gè)是在市場(chǎng)長久占有一席之地的綜N代，綜N代又可以被劃分為不斷遞進(jìn)的綜N代和反復(fù)自我突破的IP續(xù)作。
前者包括從音綜萬人空巷到眼花繚亂時(shí)期的《中國好聲音2022》《天賜的聲音3》到《我們的歌3》。

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它們?cè)诒Ａ鬒P品質(zhì)的前提下面臨著不同程度的熱度疲軟，已經(jīng)行進(jìn)到第十個(gè)年頭的《中國好聲音2021》，這兩年來似乎總是悄悄開始，又靜悄悄地收官，誰是冠軍，無人問津，十年來，幾經(jīng)賽制更迭與導(dǎo)師輪換，審美疲勞卻始終是個(gè)永恒命題。相較于前作，本季的評(píng)分并不理想，豆瓣評(píng)分僅有4.5分，成為了歷屆評(píng)分的洼地。
一方面是審美疲勞
，長久的轉(zhuǎn)椅方式、導(dǎo)師對(duì)選手的搶奪戰(zhàn)，不再能輕易調(diào)動(dòng)觀眾的腎上腺素。
另一方面是爆款作品的缺失。
以往的綜N代是大眾音樂審美的象征，從梁博到金志文，從張碧晨到吉克俊逸，節(jié)目是一個(gè)巨大的音樂輸出口，無論是膾炙人口的原創(chuàng)作品或翻唱舞臺(tái)，卻在當(dāng)下屈指可數(shù)。今年的《好聲音》最讓人印象深刻的或許就是一路“王炸”的網(wǎng)絡(luò)歌手王靖雯了。
而《天賜3》的導(dǎo)師陣容同樣涵蓋了金曲歌手與大眾偶像，但這一季節(jié)目，在公眾認(rèn)知中最出圈的那一天，或許就是丁太升與女rapperVAVA的一場(chǎng)單方面的犀利點(diǎn)評(píng)。
相較于前者，綜N代《我們的歌3》熱度稍高，集結(jié)了林子祥、齊秦、戴佩妮、胡夏、汪蘇瀧等音樂大拿坐鎮(zhèn)，也推出了導(dǎo)師與選手同臺(tái)演繹的經(jīng)典作品舞臺(tái)，如林子祥、胡夏演唱的《那些年》，大張偉、汪蘇瀧演唱的《夢(mèng)醒時(shí)分》等等，節(jié)目收視也一度破3，但在大眾認(rèn)知中，這檔節(jié)目卻聲量平平，節(jié)目自九月播出至今豆瓣未開分。
另一個(gè)是試圖打破過往慣性，不斷自我突破的IP綜藝?yán)m(xù)作。
如去年主打樂隊(duì)，今年主打原創(chuàng)音樂的《明日創(chuàng)作計(jì)劃》，被稱作青年版“中國新說唱”的《少年說唱企劃》，它們?cè)诮衲甑穆暳恳财狡健?br />前者押注原創(chuàng)音樂賽道，但與同期B站自制的第二檔音綜《我的音樂你聽嗎》相對(duì)比，《你聽嗎》無論是在選手質(zhì)量還是音樂素養(yǎng)上都要更加成熟，而前者的選手年紀(jì)大多為剛剛離開校園的少年，熱忱大于技術(shù)，優(yōu)勢(shì)在于更容易得到粉絲的喜愛。

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整體來看，綜N代大部分啞火，年輕受眾的審美喜好是否迎來階段性的轉(zhuǎn)折，是個(gè)社會(huì)話題，而音樂綜藝的下一個(gè)行進(jìn)方向，成功者的選擇或許值得深思，是否如在今年停播的《歌手》和《樂夏》一般，需要時(shí)間沉淀。
新綜藝爆款難尋，垂類“叫好不賣座”
除了綜n代，全新的音綜品類，也是備受期待與飽受爭議的“重災(zāi)區(qū)”。
摩登天空的第一部戶外音樂綜藝《草莓星球來的人》，女性說唱綜藝《黑怕女孩》。前者雖上線初期爭議頗多，但隨后經(jīng)過迅速調(diào)整改良，成為為新血樂隊(duì)提供曝光途徑的珍貴舞臺(tái)。而后者品質(zhì)與價(jià)值觀輸出在線，呈現(xiàn)了女性rapper們的多元樣貌，屬于小而美品類，并未具備爆款潛質(zhì)。