一檔節(jié)目7.6億播放！喜馬拉雅如何掀起下一個(gè)播客浪潮？( 二 ) _主播

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這幾檔節(jié)目都達(dá)到了千萬量級(jí)，其中科技節(jié)目《原來是這樣？！》收聽量達(dá)3億，一萬條以上的評(píng)論中，有不少長期追更的粉絲留言：聽了5年了，從小學(xué)到高中；非常棒，從8歲到80歲都適合的科普節(jié)目；17年發(fā)現(xiàn)這檔節(jié)目追更到現(xiàn)在，超級(jí)好評(píng)......
不僅如此，不少文化、娛樂領(lǐng)域的名人也入局了播客。
李銀河的播客之一《李銀河說愛情》，節(jié)目的總收聽量就達(dá)到了千萬量級(jí)以上，節(jié)目《超級(jí)報(bào)刊亭》更是邀請(qǐng)到了王崢、孫茜、王若琳等各路明星分享觀點(diǎn)，截至目前，該播客節(jié)目已經(jīng)累計(jì)播放1億次。

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喜馬拉雅主播靠廣告年收幾十萬如何通過播客恰上飯？為了繼續(xù)拓展播客的邊界，喜馬拉雅也在嘗試發(fā)起各種企劃，例如征集全球100個(gè)城市不同的人生際遇的“全球故事計(jì)劃”，征集法律圈主播的“喜馬法言團(tuán)”，抑或是為創(chuàng)作者們提供孵化營與現(xiàn)金補(bǔ)貼。

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【一檔節(jié)目7.6億播放！喜馬拉雅如何掀起下一個(gè)播客浪潮？】竇超聊道，喜馬拉雅曾開辦過一次類似的培訓(xùn)：“當(dāng)時(shí)我很興奮，我覺得這個(gè)東西是我最需要的，我需要一套系統(tǒng)的課程、平臺(tái)定期的培養(yǎng)。”
國內(nèi)的播客正在飛速發(fā)展期。從產(chǎn)品本身而言，播客也具有不可替代的特性：伴隨性、陪伴性強(qiáng)，人們?cè)谂懿健⑼ㄇ凇⑾匆伦鲲垥r(shí)都可以聽，它不需要雙手不斷操作、也不需要持續(xù)用眼，這是時(shí)下大熱的短視頻平臺(tái)做不到的。
“播客元年”“播客風(fēng)口”“播客藍(lán)海”“耳朵經(jīng)濟(jì)”......這些詞不斷地出現(xiàn)在業(yè)內(nèi)人口中，也長久地霸占著媒體的標(biāo)題。
殷啟明在演講中注明，當(dāng)一個(gè)行業(yè)被稱為元年的時(shí)候，我們反而需要警惕。“元年背后，這個(gè)行業(yè)所有的從業(yè)方是否真正已經(jīng)全部做好了準(zhǔn)備，以及這個(gè)行業(yè)的所有時(shí)機(jī)是否已經(jīng)成熟？”
他用一句話形容播客的這一年：一些人追風(fēng)入局，一些人失落離開。
作者“武權(quán) 289號(hào)”曾在文章中提到了《津津樂道》播客主理人的看法：絕大多數(shù)的創(chuàng)作者都撐不過七個(gè)月。疫情期間很多人做播客，但是到了今年，許多播客都停更了。
播客賺得到錢嗎？可以。
但商業(yè)化始終是播客行業(yè)的焦慮和痛點(diǎn)。
做一檔播客是很簡單的事，只要手邊有一臺(tái)智能手機(jī)，而這臺(tái)手機(jī)有錄音功能就可以。難點(diǎn)是持續(xù)、規(guī)律更新以及通過節(jié)目實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
殷啟明說：“播客本身是場(chǎng)馬拉松，可能到最后拼的是堅(jiān)持。”

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我們也可以通過主播和用戶的實(shí)踐看到播客商業(yè)化的曙光。
《百車全說》可以在旺季的時(shí)候接上四五條廣告，光是廣告的年收就有幾十萬，在過往的播客營銷中，喜馬拉雅也曾聯(lián)動(dòng)聯(lián)想、同仁堂等品牌，定制企業(yè)播客、做養(yǎng)生產(chǎn)品帶貨等活動(dòng)。
以聯(lián)想企業(yè)播客《大國算力》為例，節(jié)目邀請(qǐng)到了五名行業(yè)專家，包括中國首位冬奧會(huì)男子冠軍韓曉鵬、中國疾病預(yù)防控制中心流行病學(xué)專家吳尊友等，對(duì)生命醫(yī)療、東奧氣象、影視特效、工業(yè)制造等話題都進(jìn)行了探討。

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最終，這檔節(jié)目的總收聽量達(dá)到了1377萬，站外覆蓋了微信、微博、抖音等平臺(tái)，總觸達(dá)用戶達(dá)2000萬以上。
這是廣告主對(duì)喜馬拉雅媒體價(jià)值的認(rèn)可，更是對(duì)音頻這一形式的認(rèn)可。據(jù)了解，喜馬拉雅的營銷方式可分為IP營銷、播客營銷、事件營銷等方式，今年上半年，其也與運(yùn)營商、汽車、金融、游戲等多領(lǐng)域品牌達(dá)成了合作。
喜馬拉雅播客的核心用戶是白領(lǐng)，占總用戶數(shù)的23.5%。這群人，代表著今天主流消費(fèi)的最高的消費(fèi)品位，也代表了未來10年可能最具消費(fèi)競(jìng)爭力的群體。
播客的粉絲黏性也往往很高，竇超用“死忠粉”來形容他們：“喜馬拉雅是培養(yǎng)忠誠用戶最好的一個(gè)地方，我在節(jié)目里說過一次要去寧夏，馬上就有n多人發(fā)私信過來，說‘我寧夏的’‘我吳忠的’‘我想見你’‘我想跟你吃飯’......”
粉絲忠誠，意味著變現(xiàn)能力強(qiáng)。
前段時(shí)間，他在節(jié)目里聊到買了一臺(tái)電動(dòng)自行車，2000多元，續(xù)航很長、功能也很好，后來光是跟著他買同款電動(dòng)車的就有二十來人，甚至連車的顏色都和他的一樣。