分不開的流量連體嬰：李子柒起訴MCN機(jī)構(gòu)，是她唯一的辦法 _子柒

抖音的母公司字節(jié)跳動(dòng)，正式脫離了與李子柒的關(guān)系。
10月27日，字節(jié)跳動(dòng)方面確認(rèn)退出對MCN機(jī)構(gòu)杭州微念品牌管理有限公司的投資，并已于10月16日啟動(dòng)程序。
之前兩天，李子柒的四川子柒文化一紙?jiān)V狀將合作了5年的微念告上法庭，案由疑似股權(quán)糾紛。
【分不開的流量連體嬰：李子柒起訴MCN機(jī)構(gòu)，是她唯一的辦法】李子柒和孵化她的MCN機(jī)構(gòu)的利益之爭，終于被擺上了臺面。
但即便矛盾到了極致，李子柒也并沒和微念決裂，而是進(jìn)行一場聲勢浩大的博弈。畢竟，要和微念決裂了，根據(jù)競業(yè)協(xié)議，她在視頻行業(yè)再無出頭。
但她已經(jīng)沒有其他辦法了。
另一方面，行內(nèi)早已熟知，微念出于風(fēng)險(xiǎn)考慮和商業(yè)利益，早已打算讓李子柒在人氣鼎盛的時(shí)候退隱。但操作起來也是困難重重。
走到這一步，雙方都沒有后退的余地。

誰成就了“李子柒”？
李子柒和微念之間的隱患，在2016年就已經(jīng)埋下。
這之前，李子柒還沒有火，通過美拍上傳自拍自導(dǎo)自演自剪輯的古風(fēng)美食短視頻，吸引粉絲關(guān)注，創(chuàng)意有之，流量寥寥。
可微念創(chuàng)始人劉明同相中了她，雙方簽訂合約后，微念為李子柒進(jìn)行社交平臺推廣和運(yùn)營服務(wù)，她的粉絲開始一路增長。
故事一開始，還像是“伯樂與千里馬”的童話。
在微念扶持下，2017年7月，李子柒創(chuàng)建自主品牌子柒文化。根據(jù)企查查，子柒文化的經(jīng)營范圍除了活動(dòng)及影視策劃等內(nèi)容服務(wù)，還包括視頻包裝，電子商務(wù)，食品和化妝品的研發(fā)和銷售。
子柒文化的股權(quán)結(jié)構(gòu)中，公司注冊資本為100萬元，微念持股51%，李子柒本人持股49%。這實(shí)際上意味著，李子柒本人作為子柒文化的主體，并不掌握實(shí)際控制權(quán)。
讓雙方利益關(guān)系變得如此復(fù)雜的，還有“李子柒”的商標(biāo)和相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)權(quán)屬。通過李子柒的視頻，李子柒螺螄粉、李子柒鮮花餅等產(chǎn)品一躍成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。
以李子柒天貓店中最火的李子柒螺螄粉為例，這款螺螄粉2020年的銷量為5億元。但根據(jù)天眼查，李子柒螺螄粉屬于廣西興柳食品有限公司，這家企業(yè)的兩大股東分別是微念，持股70%和杭州創(chuàng)柳視頻有限公司，持股30%，前者掌握，后者負(fù)責(zé)銷售。此外，李子柒天貓店的經(jīng)營主體也是微念。

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李子柒螺螄粉
這些以李子柒的名字命名、以她的視頻為主要營收手段的產(chǎn)品，不論賣得多好，和她關(guān)系都不大。
曾經(jīng)有意投資微念的投資人馮暉曾向媒體透露，李子柒品牌年銷售額在15億-30億之間。對于這部分，李子柒得到的是一個(gè)約定好的分成比例。
這個(gè)占比和分成，就是二者對簿公堂的導(dǎo)火索。

決裂還是博弈？
李子柒和微念之間的官司，屬于“給付之訴”，即一方當(dāng)事人請求法院判令對方當(dāng)事人履行一定民事義務(wù)，如請求對方賠償損失，返還財(cái)產(chǎn)。
簡單來說，就是要錢。
時(shí)間回到8月30日，李子柒在綠洲上發(fā)布一張圖——她走進(jìn)警察局，配文為“大清早報(bào)個(gè)警”。在評論中，她回復(fù)粉絲“資本真有手段”，隨后秒刪。

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李子柒綠洲
半個(gè)月后，李子柒助理就斷更回應(yīng)“李子柒在處理公司與第三方公司的問題”。
馮暉表示，這個(gè)問題的核心是，股權(quán)和錢怎么分配。
原先的談判被寫在訴狀上，事情似乎變味了，但實(shí)際上，與其說李子柒求的是“決裂”，不如說，她在通過法律手段“博弈”。
已經(jīng)被排斥在“李子柒生態(tài)”之外的李子柒，沒有和微念以及“資本”決裂的力量。這也是KOL受限于MCN機(jī)構(gòu)，大多只能“凈身出戶”的原因。
分成和股份，畢竟白紙黑字寫在了契約上，子柒文化創(chuàng)立之初，認(rèn)繳比例的多少也是由雙方協(xié)議，等蛋糕做大了才提出意見，未免為時(shí)晚矣。
而更能讓KOL們不得不低頭的，是MCN行業(yè)普遍存在的競業(yè)協(xié)議——為了避免紅人跳槽，MCN機(jī)構(gòu)會(huì)規(guī)定紅人離開本機(jī)構(gòu)之后不能簽約其他機(jī)構(gòu)，也不能開設(shè)社交媒體賬號，時(shí)限長達(dá)數(shù)十年，甚至終身。
這意味著，脫離微念的李子柒，或許將面臨全社交媒體平臺封殺。
這是個(gè)非常尷尬的局面——要留，只能繼續(xù)忍受自己的商業(yè)價(jià)值被不斷挖掘變現(xiàn)之后離開，要走，無處可去。
將老東家告上法庭，是李子柒最后的辦法。

何以至此？
李子柒已經(jīng)停更了三個(gè)月，各個(gè)平臺上，她的粉絲正在流失。