失去王一博的《天天向上》，續(xù)命之路終止，你如何看到去明星化 _汪涵

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周末剛結(jié)束，上周六的《天天向上》依舊沒有王一博的身影。不僅如此，王一博和大張偉已經(jīng)連續(xù)缺席《天天向上》3期錄制。從2008年開播以來，《天天向上》迄今已有13年歷史，成為湖南衛(wèi)視的王牌綜藝之一。然而，以汪涵為核心的天天兄弟主持團卻經(jīng)歷了好幾次大換血。直到大張偉于2016年4月19日加入天天兄弟團，這幾年才形成汪涵、錢楓、王一博和大張偉的穩(wěn)定主持局面。

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《天天向上》命途多舛，在湖南衛(wèi)視另一老牌綜藝《快樂大本營》率先擁抱明星流量的情況下，《天天向上》的收視一直不太穩(wěn)定。好在《天天向上》摸索出了一個地域美食系列，邀請明星和地域代表人物來推薦美食，才稍微掙回一點收視。

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對于《天天向上》來說，最幸運的是2019年王一博的爆紅，給這檔綜藝帶來穩(wěn)定的吸睛效果。但成也流量，敗也流量，王一博粉絲對他的追捧一度讓《天天向上》的門票成為黃牛手中的香餑餑，票價水漲船高，一票難求。尤其是當年《陳情令》剛播放，正值熱度巔峰的著名影視cp“博君一肖”在《天天向上》的首次合體，被視為“回娘家”，引起巨大的關注和追捧。

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萬元票價坐過道的小板凳，依舊搶不到票。黃牛為了掙錢，想方設法帶人進場，粉絲圍追堵截，場面十分混亂。此后，兩位大熱男主再也沒有在《天天向上》合體，但在王一博熱度不斷攀升和穩(wěn)定的情況下，《天天向上》也成為王一博近4000萬微博粉絲每周必追的固定節(jié)目。對于節(jié)目組來說，有王一博這個自帶高熱度的流量在此，播出數(shù)據(jù)就不會很難看。但也因此被嘲笑“老牌節(jié)目不思進取，靠年輕流量續(xù)命”。對于相伴了大多數(shù)人成長的《天天向上》，現(xiàn)在只能用“續(xù)命”來形容它難堪的處境了。《天天向上》也想過培養(yǎng)新人來給節(jié)目帶來新的機遇，扶持過的高天鶴、仝卓等天天小兄弟，可惜自身黑料頻出。

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高天鶴職業(yè)考試作弊，灰溜溜離開主持舞臺；仝卓更是法律界反面教材知名人士，因直播自曝偽造應屆生身份，被寫入公職人員學習讀本，被迫退出娛樂圈。

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兩人堪稱“臥龍鳳雛”啊。（網(wǎng)絡用語新釋義，反諷意思）這么多年來，天天小兄弟幾乎都是流水過客，只有當年那個話不多、站在邊邊角角等著哥哥們cue，時不時展示下街舞的王一博留到了現(xiàn)在。而《天天向上》也等到王一博反哺節(jié)目的時候，卻不知這股流量的巨大力量，正在加速他們的滅亡。清朗期間，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視成為整改“四巨頭”，其中湖南衛(wèi)視又成為整改老大哥，被批“過度集中綜藝娛樂、過度依賴明星藝人、過度追求商業(yè)價值和市場效果”。

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湖南衛(wèi)視的營銷騷操作歷來風評很差，對于明星人設的打造和明星依賴開發(fā)無所不用其極。建立在明星基礎上的各類代際交往節(jié)目，可以直接承包一個藝人的一生——從單身、結(jié)婚、生育到退休。只要你還活著，就能在湖南臺找到一個合適的綜藝節(jié)目。

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這番整改下，《天天向上》已經(jīng)率先做出了改變。10月10日那期《頂尖科學家掀起腦洞風暴》廣受好評，邀請了植物學家、地理學家、物理學家等來講述科學相關的趣味與奧秘，讓熒幕前的觀眾也看得津津有味。這期節(jié)目也是10月播放量最高的一期，往后《天天向上》開始走上科普教育之路，肩擔文化傳播的使命。然而前景并不樂觀，較比過去幾乎都是千萬以上的播放量，去明星化后，網(wǎng)絡播放量開始下滑。

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不再依附明星，主持人條件更加專業(yè)、嚴苛，也許是《天天向上》置之死地而后生的方式。沒了明星流量的助力，節(jié)目組為了生存下來要想辦法創(chuàng)新和突破，去從廣大的市場中撈流量，而不是只做給粉絲看的節(jié)目，不斷地從固定的粉絲群體撈流量。最新的消息中透露，王一博、大張偉要退出《天天向上》的舞臺了。之前剛開始接到整改通知時，有傳言王一博因為沒有主持人資格證書，只能當嘉賓繼續(xù)陪同節(jié)目走下去。