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明星屢現人設崩塌背后一場資本的“助紂為虐”( 三 )



做數據的不止有“女工”。“大的經紀公司都會養(yǎng)職粉（即‘職業(yè)粉絲’）和營銷號，很猛，帶節(jié)奏很有一套。”一位曾經從事過明星經紀的業(yè)內人士說，沖熱搜要配多少個路人號多少藍V號，都有熟練的操作模式，熱搜榜單明碼標價，市場上有不少專業(yè)做此類業(yè)務的外包公司。

隨著層出不窮的民間偶像被視頻平臺、電視臺、經紀公司們推向前臺，經紀公司要維持旗下藝人的熱度，也十分依靠這些平臺和服務商。

也正因為如此，當主流輿論關注飯圈各種離經叛道的舉動之外，還有一條復雜的暗流在左右著這些年輕人的行為。





明星屢現人設崩塌背后一場資本的“助紂為虐”

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資本“助紂”？

“這一行干到最后發(fā)現，就是錢。”從業(yè)多年的經紀人思云感慨，“沒有資本推就會‘糊’”。（糊，指明星不紅了，過氣了）

與近年來無數新興的文化現象和商業(yè)模式類似，所謂飯圈，在中國是徹頭徹尾的舶來品。從全世界范圍來看，真正的飯圈文化，幾乎只有在亞洲才有。

最早的飯圈和偶像產業(yè)幾乎都誕生在20世紀90年代的韓國。當時，盡管正處于黃金時代的香港流行文化才是亞洲的頂流，但彼時的中國內地剛剛改革開放不久，人民的生活水平和娛樂消費能力仍停留在相對落后的階段，因此作為東亞發(fā)達國家的代表，日本和韓國是當時中國香港明星最常去開拓的市場。這也正是當時諸如張國榮、劉德華、張學友等中國港臺巨星都必定要去日韓開辦演唱會的原因。

有感于明星偶像的價值遠超于人們過去對娛樂產業(yè)的想象，在龐大的需求和幾乎所有亞洲偶像都要來韓發(fā)展的背景下，韓國本土開始誕生出造星產業(yè)的雛形，1989年，后來打造出東方神起的頂級造星公司SM在韓國成立，YG、JYP則于1996年、1997年相繼成立。

這便是后來創(chuàng)造無數韓流偶像、橫掃亞洲娛樂產業(yè)的三大頂級娛樂公司，包括安七炫、李孝利、尹恩惠等均為這些公司主推。同期，為了更好配合娛樂產業(yè)發(fā)展，“首爾歌謠”“金唱片大賞”“MAMA”三大韓國娛樂頒獎典禮陸續(xù)誕生，韓國電視臺也跟隨推出各類“打歌”“打榜”類節(jié)目，為偶像打榜，助推他們登上頒獎典禮，并最終靠投票“登頂”這樣一套成熟的玩法自此誕生。

為了應援各自的偶像，粉絲們開始以專屬的顏色、名字、官方周邊來區(qū)別彼此的陣營，與過去純粹追星相比，這種陣營式的歸屬感，瞬間橫掃當年的幾乎所有亞洲年輕人。

尤其在2003年東方神起出道，以及《X-man》《無限挑戰(zhàn)》等綜藝節(jié)目陸續(xù)推出，韓流幾乎成為亞洲娛樂的頂級代表。在中國，喜歡韓國娛樂明星的群體被稱為 “哈韓族”，他們模仿偶像們的穿著、發(fā)型。隨著貼吧、論壇的誕生，互聯網讓中國的追星族們首次找到一塊不受打擾的陣地。

韓國造星產業(yè)的成功，行業(yè)資本嗅到了偶像產業(yè)巨大的機會。到2004年，湖南衛(wèi)視推出中國電視史上里程碑式的真人選秀欄目《超級女聲》，瞬間掀起全民追星熱潮。


在那個許多人還用小靈通的年代，李宇春、周筆暢、張靚穎的短信總數達到800多萬，即使以每個手機投15票的上限算， 僅為這三位選手投票的就有54萬人。

這套幾乎完全從韓國搬來的玩法瞬間在中國大地遍地開花，此后幾年里《加油好男兒》《我型我SHOW》等節(jié)目陸續(xù)登臺，《超級女聲》的現象級效應也首次為中國各路資本打開了偶像產業(yè)的大門。

到2009年，新浪微博成立，也就是同一年，28歲的杜華成立了后來名震飯圈的樂華娛樂。樂華并非生來就是“樂華”。那時期，國內新人多數選擇去韓國學習，成團出道，再回國發(fā)展這樣的路徑。就在樂華成立的第二年， SM公司的當紅人氣組合Super Junior中國籍偶像藝人韓庚歸國，迅速受到光線、華誼等娛樂巨頭追逐，但最終韓庚還是選擇了與彼時并無名氣的新公司樂華娛樂簽約。這其中的緣由，從后來樂華的發(fā)展路線中可尋到端倪。在韓庚加入后，樂華迅速走上了全面模仿韓國SM公司造星模式的道路。
【明星屢現人設崩塌背后一場資本的“助紂為虐”】
此后，樂華按照韓庚走過的成熟路線，開始以資本的力量將新人批量送往韓國，并通過與韓國經紀公司合作，助推新人成團，積攢人氣，隨后再轉向國內發(fā)展。


不過，彼時的樂華除了韓庚之外還沒有真正拿得出手的偶像王牌，而當時在內地綜藝、港臺娛樂以及韓流的分庭抗禮，各自吸引關注的背景下，中國的追星一族幾乎要同時面對以周杰倫、蔡依林、超級女聲、以安七炫為代表的韓國組合HOT、以前田敦子為代表的日本組合AKB48，所構成的娛樂黃金年代。也許正是這個原因，從2000~2010年，即便娛樂產業(yè)和造星運動已初現雛形，但始終沒有形成今日飯圈這樣堪稱一種文化現象的追星行為。

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