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明星屢現(xiàn)人設(shè)崩塌背后一場資本的“助紂為虐”

背后完全沒有公司資源支持，只靠才藝和作品打天下的偶像幾乎沒有，因?yàn)槿绻辉诟髌脚_、社交媒體投入，就意味著沒有曝光，一旦失去了定期曝光的機(jī)會，“糊掉”幾乎是必然的。
來源丨等深線精選
采訪人員丨黎慧玲 鄭丹
編輯丨郝成
校對丨彭玉鳳


“以前電視臺最嚴(yán)，現(xiàn)在對互聯(lián)網(wǎng)平臺的監(jiān)管力度，只會和電視臺越來越同標(biāo)。”

說這話的是一位高流量視頻平臺的內(nèi)部人士。他所供職的視頻平臺上，選秀綜藝是帶來高流量的主力產(chǎn)品之一。但凡是選秀類節(jié)目，大都要涉及到投票，在電視臺的選秀綜藝節(jié)目的投票被嚴(yán)格規(guī)范之后，在很長的一段時間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)平臺選秀綜藝在投票環(huán)節(jié)，有不少“擦邊球”的操作，而這也在一定程度上，觸發(fā)了選秀類綜藝，在網(wǎng)絡(luò)平臺上的迅速崛起，但是，收割過流量紅利的平臺意識到，現(xiàn)在，“擦邊球”打不了了。

導(dǎo)致這一切的重要因素之一，是國家網(wǎng)信辦的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動。這次專項(xiàng)行動啟動于6月16日，重點(diǎn)對誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援消費(fèi)、粉絲互撕辱罵、攀比炫富、刷量控評、制造熱點(diǎn)干擾輿論五類現(xiàn)象進(jìn)行打擊。截至《等深線》（ID：depthpaper）采訪人員發(fā)稿時，專項(xiàng)行動恰好一月有余。

所謂飯圈，實(shí)際早有雛形，便是早年的“追星”。但隨著社交媒體的崛起和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，以及資本對娛樂業(yè)的大舉進(jìn)駐，圍繞“流量明星”，形成了一整套從線上到線下，涵蓋資本、平臺、渠道、粉絲等參與主體，最終實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的完整鏈條，已經(jīng)成為一個龐大而完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這其中，“收割利益”無處不在。

不過，與一般的產(chǎn)業(yè)鏈不同，“飯圈”生態(tài)有著極強(qiáng)的“社會性”，而在“飯圈”綿長的鏈條環(huán)節(jié)中，既有“打榜”這樣以“優(yōu)化自己”為核心操作，亦有“反黑”這樣發(fā)生于競爭對手之間的直接交鋒與行動，這些操作與行動，以互聯(lián)網(wǎng)社交媒體平臺為陣地，以眾多的粉絲為參與者，后來，便有向線下拓展跡象。在這其中，各個環(huán)節(jié)的利益主體分食利益，而對社會往往造成“公共資源被無效占用”甚至出現(xiàn)“群體對壘”的攻訐，造成了極大的社會不良影響。（打榜——指粉絲為偶像在各種榜單排行的評選中投票、拉票。反黑——指粉絲們對有關(guān)自己偶像的負(fù)面評論的應(yīng)對。）

以“肖戰(zhàn)227事件”為開端，經(jīng)由《青春有你3》引發(fā)的倒奶事件，“飯圈問題”開始“出圈兒”，成為社會級別的現(xiàn)象。由此，監(jiān)管部門開始強(qiáng)力介入，這其中既有規(guī)范行業(yè)發(fā)展，整頓無序生長的考慮，也有維護(hù)公序良俗，凈化社會風(fēng)氣的需要。強(qiáng)力監(jiān)管，重構(gòu)生態(tài)，并不意外。

這已經(jīng)不是監(jiān)管部門第一次針對飯圈現(xiàn)象的整頓治理，已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象的飯圈恐怕又要迎來一輪新的變化。對于牽一發(fā)動全身的產(chǎn)業(yè)，它所影響到的可能也并非幾個平臺、幾家公司、幾個偶像，抑或幾個暴露在外的飯圈團(tuán)體。

如今，“飯圈”已經(jīng)不是粉絲和流量明星以及這條產(chǎn)業(yè)鏈參與者的飯圈，而成為社會的“飯圈”。強(qiáng)力監(jiān)管之下，流量明星、娛樂機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)平臺、經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)、應(yīng)援組織者及至底層的粉絲，利益和生態(tài)重構(gòu)已是必然。“飯圈”既然不是互聯(lián)網(wǎng)上的法外之地，也就不可能游離于主流社會的公序良俗而存在。

“飯圈”歸位，一切才剛剛開始。





明星屢現(xiàn)人設(shè)崩塌背后一場資本的“助紂為虐”

文章插圖


那些飯圈表象

21歲的于倩今年讀大三。他的第一個偶像是周杰倫。那一年，出道九年的周杰倫已經(jīng)30歲，發(fā)表了20張專輯，舉辦過世界巡回演唱會，是當(dāng)時絕對的華語圈頂流。于倩也像很多人一樣，喜歡周杰倫這樣的“潮流”明星，喜歡聽他的歌刷他的新聞。

直到2012年，在中國，“飯圈”概念還未成熟，甚至連“粉絲”這個詞也才在中文互聯(lián)網(wǎng)流行不久。更早期，主流輿論里這些跟隨造星迷走的人被稱為“追星族”——甚至連這個詞也是舶來品，彼時的日韓文化在經(jīng)歷20世紀(jì)90年代的相對低迷期后，隨著諸多資本布局娛樂造星產(chǎn)業(yè)而步入繁榮，娛樂公司瞄準(zhǔn)市場需求，以工業(yè)化流程來“造星”，收獲粉絲后繼而刺激藝人商業(yè)價值，已成為一個相對成熟的產(chǎn)業(yè)。

與于倩類似，茉陽的追星之途，一路經(jīng)歷《偶像練習(xí)生》、《青春有你》。從微博到豆瓣，打過榜，也參與反黑，與偶像同進(jìn)退，并一步步從一個小粉絲，變成一群粉絲的“粉頭”，又在時間的流逝中逐漸感到索然無味。

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