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文章插圖
雖然不是所有的產(chǎn)品都能向高端進(jìn)階，但豐富的品類和快速運(yùn)轉(zhuǎn)的供應(yīng)鏈體系，也是良品鋪?zhàn)痈叨嘶D(zhuǎn)型的強(qiáng)力支撐。
據(jù)了解，良品鋪?zhàn)釉?020年共推出了504款新產(chǎn)品，位居行業(yè)第一，遙遙領(lǐng)先業(yè)內(nèi)其他玩家。值得一提的是，良品鋪?zhàn)有庐a(chǎn)品從立項(xiàng)到上市，最快只要兩個(gè)多月，與手機(jī)這樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的電子行業(yè)持平。
而且有著高速運(yùn)轉(zhuǎn)的供應(yīng)鏈體系，良品鋪?zhàn)舆€打破了零食行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的難題。此前頭部品牌爆款產(chǎn)品經(jīng)常被模仿，良品鋪?zhàn)觿t是通過(guò)高效的研發(fā)創(chuàng)新，不斷推出更多產(chǎn)品，已經(jīng)做出了一定突破。
因此，在今后的發(fā)展道路上，良品鋪?zhàn)油瑯硬荒芊畔庐a(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈體系的速度，有了產(chǎn)品力的驅(qū)動(dòng)和供應(yīng)鏈賦能，良品鋪?zhàn)拥母叨嘶拍苓M(jìn)一步推進(jìn)。
除此之外，在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，借助適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷宣傳，有助于新消費(fèi)品牌搶占用戶心智，建立起高端產(chǎn)品的影響力。
去年以來(lái)，良品鋪?zhàn)颖阍凇冻聊恼嫦唷返榷嗖烤W(wǎng)劇“刷臉”，此次又成為“披哥”贊助商。而這些動(dòng)作在潛移默化之下，也將良品鋪?zhàn)印案叨恕钡臉?biāo)簽注明。
9月份，李承鉉帶著“披哥”的“人間好隊(duì)長(zhǎng)”光環(huán)走入抖音直播間，當(dāng)天便售出71萬(wàn)元銷售額的“哥哥”同款肉脯，助力良品鋪?zhàn)舆_(dá)成三季度GMV抖音食品行業(yè)TOP1。除此之外，良品鋪?zhàn)釉谔熵埰炫灥旰途〇|渠道都維持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
結(jié)語(yǔ)：
此前良品鋪?zhàn)釉⑾鲁蔀榱闶承袠I(yè)“航空母艦”的愿景，而當(dāng)前休閑零食已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能夠在供應(yīng)鏈和銷售渠道穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，推出更多的創(chuàng)新產(chǎn)品，誰(shuí)才能掌控未來(lái)的零食行業(yè)。就目前來(lái)看，良品鋪?zhàn)硬](méi)有明顯的短板，滿足了品牌長(zhǎng)期發(fā)展的底層邏輯，有很大可能將進(jìn)一步擴(kuò)大市占率，維持業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。
文|松果財(cái)經(jīng)

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