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從《奇葩說》到《樂隊(duì)的夏天》，「米未」一次必須嘗試的冒險(xiǎn)( 三 )


從《奇葩說》到《樂隊(duì)的夏天》，「米未」一次必須嘗試的冒險(xiǎn)

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旅行團(tuán)樂隊(duì)此外，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)希望通過賽制來為樂隊(duì)設(shè)立共同的目標(biāo)——在完成目標(biāo)的過程中，成員之間的關(guān)系能自然而然地流淌。比如，在后續(xù)的節(jié)目中導(dǎo)演組設(shè)置了經(jīng)典改編等環(huán)節(jié)，不同形態(tài)的樂隊(duì)呈現(xiàn)出了不同的決策過程。“有的樂隊(duì)就像家庭，大家商量著來；有的一個(gè)人拍板就定了；有的幾個(gè)人來回吵架，一個(gè)禮拜也定不了。”表演類節(jié)目某種程度上是資源消耗型的，《中國好聲音》《歌手》都曾遇到類似問題。而對(duì)于米未來說，《奇葩說》時(shí)期，團(tuán)隊(duì)通過增設(shè)線下海選來吸納新鮮血液。到了《樂隊(duì)的夏天》，牟頔寄希望于節(jié)目的品牌效應(yīng)和樂隊(duì)生態(tài)的持續(xù)更新。“第一季為了打響品牌，我們邀請(qǐng)了很多有名氣的樂隊(duì)。節(jié)目如果能做起來，我們還是期待更多新面孔。優(yōu)秀的樂隊(duì)本身在源源不斷的出來，如果有第二季，他們也許就來參加了，都是有可能的。”也有遺憾。在第一期節(jié)目中，面孔樂隊(duì)的表演，以及對(duì)其在紅磡與“魔巖三杰”一起演出的回憶把所有人拉回了那個(gè)光芒萬丈的年代，成為整期的情緒高潮，但最終僅獲得126票的成績，在首期演出的11支樂隊(duì)中排名第六（位列第一的旅行團(tuán)樂隊(duì)得票數(shù)為154票）。在這126票中，超級(jí)樂迷和專業(yè)樂迷幾乎都給了滿票，但100人的大眾樂迷僅有43人投票。這讓牟頔有些后悔沒有將投票比例直接呈現(xiàn)出來，使得樂迷們的標(biāo)準(zhǔn)無法被觀眾直接感知到，導(dǎo)致現(xiàn)場的緊張氣氛和觀念碰撞打了折扣。但在接下來第三階段的錄制中，節(jié)目組及時(shí)調(diào)整了這一細(xì)節(jié)，讓觀眾可以對(duì)不同樂迷團(tuán)的審美、觀點(diǎn)有充分的認(rèn)知。“也可以更多觸發(fā)可以破壁的話題點(diǎn)。”牟頔說，她依然堅(jiān)持從《奇葩說》延續(xù)下來的價(jià)值觀——世界應(yīng)該是多元的，有爭議本就是好事，重要的是所有人都能真實(shí)地表達(dá)。“圈子就在那里，音樂人就在那里，他們都是活生生真實(shí)的人，你應(yīng)該更多去理解和觀察他們，提供養(yǎng)分和舞臺(tái)，而不是束縛和圈定方向。”牟頔希望節(jié)能夠呈現(xiàn)出“什么是樂隊(duì)”。如果有更多的樂隊(duì)加入進(jìn)來，有年輕人愿意在生活中去摸一摸吉他，就已經(jīng)是最大的意義。03 | All In創(chuàng)新“為什么要給我看這么多現(xiàn)場觀眾的反應(yīng)？我有自己的判斷，不需要他們告訴我哪個(gè)表演好。”這是在《樂隊(duì)的夏天》某場觀眾看片會(huì)后交流的一幕。對(duì)于團(tuán)隊(duì)在樂隊(duì)演出過程中剪輯了太多評(píng)論鏡頭，有觀眾明確表達(dá)了自己的不適，“感覺情緒被脅迫了。”這是牟頔和團(tuán)隊(duì)沒有預(yù)料到的。他們?cè)詾檫@類細(xì)節(jié)能夠更好地烘托氛圍，但經(jīng)過提醒，才發(fā)現(xiàn)是自己“陷入自嗨”。用戶調(diào)研是米未自我修正的重要方式。去年，《奇葩說》第五季錄制前，導(dǎo)演組就曾采集上千名用戶進(jìn)行大規(guī)模的用戶調(diào)查，并通過前四季在愛奇藝的后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行了用戶行為的研究。而對(duì)于全新的《樂隊(duì)的夏天》，導(dǎo)演組采用的則是小型看片會(huì)+行為記錄的驗(yàn)證方式，每輪12個(gè)觀眾集中看片，導(dǎo)演在一旁全程觀察，并在結(jié)束后進(jìn)行一對(duì)一采訪。“觀眾哪里皺眉了，哪里笑了，哪里開始玩手機(jī)，都有很重要的參照意義。”“用戶不會(huì)提前告訴你他喜歡什么，你只能通過測試知道他不喜歡什么。”在牟頔看來，用戶調(diào)研的邏輯在于證偽。基于這種方法，團(tuán)隊(duì)在后期對(duì)成片一直在進(jìn)行修改，直到導(dǎo)演專業(yè)判斷和用戶反饋的最大程度共識(shí)。牟頔強(qiáng)調(diào)這種應(yīng)變能力。作為公司的CCO，她全程參與著《樂隊(duì)的夏天》制作，請(qǐng)來了經(jīng)驗(yàn)豐富的剪輯團(tuán)隊(duì)，一起加班加點(diǎn)處理大量素材，其中包括正片，也包括短視頻、純享版等多個(gè)不同的內(nèi)容呈現(xiàn)形式。
從《奇葩說》到《樂隊(duì)的夏天》，「米未」一次必須嘗試的冒險(xiǎn)

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反光鏡樂隊(duì)“做《奇葩說》頭幾季時(shí)，團(tuán)隊(duì)只需要出一個(gè)正片和幾個(gè)cut。到了《樂隊(duì)的夏天》，一期節(jié)目要配幾十條、上百條短視頻，分發(fā)到各個(gè)渠道和場景。”牟頔說。這背后是整個(gè)網(wǎng)綜環(huán)境的變遷。2014年《奇葩說》出現(xiàn)時(shí)，“網(wǎng)綜”還是個(gè)不被重視的概念，這意味著巨大的成長空間、機(jī)遇藍(lán)海，以及較低的制作成本。而不過5年時(shí)間，行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，頭部內(nèi)容競爭進(jìn)入白熱化。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，新播國產(chǎn)網(wǎng)綜數(shù)量為162部，投資規(guī)模達(dá)到了68億。而“網(wǎng)綜”的平臺(tái)分發(fā)屬性，讓這種競爭更加激烈。“觀眾不愛看立刻就會(huì)關(guān)掉，沒辦法留住，非常殘酷。”面對(duì)這樣的超級(jí)網(wǎng)綜時(shí)代，作為內(nèi)容公司的米未不僅需要更加靈活的應(yīng)變能力，也必須通過作品證明自己具有可持續(xù)的、跨類型、跨領(lǐng)域的創(chuàng)作能力。而此前《奇葩說》遭遇過的問題，也催促團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)新的作品。經(jīng)過數(shù)次嘗試，米未確定了自己的定位：要做長視頻、要沖頭部綜藝。這樣的結(jié)論一方面基于此前的短視頻試水，包括《透明人》在內(nèi)的幾檔節(jié)目沒有打開新局面——短時(shí)間、快節(jié)奏的內(nèi)容制作，無法實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值；用戶碎片化的瀏覽習(xí)慣，讓內(nèi)容制作很難沉淀出品牌效應(yīng)；而基于MCN銷售走量的變現(xiàn)模式，則更趨近于廣告公司。這些都不是米未這家內(nèi)容公司的生產(chǎn)邏輯。而對(duì)頭部綜藝的沖擊則是基于公司資源體量的判斷。視頻平臺(tái)巨頭可以從頭部、腰部進(jìn)行豐富的內(nèi)容布局，有批量嘗試、以小博大的資本。但對(duì)于內(nèi)容公司來說，這過于奢侈。“我們沒有那么多的資金、資源和人力儲(chǔ)備去做各種嘗試，試錯(cuò)的成本不能超過公司總儲(chǔ)備的25?要做就得沖頭部。”牟頔解釋道。馬東和牟頔曾特意前往光線傳媒拜訪。光線副總裁李曉萍提醒她，內(nèi)容公司最容易陷入“低端自我復(fù)制”。“她說一個(gè)東西成功了，就拆開團(tuán)隊(duì)再做九個(gè)一樣的出來，期待10倍的成功，但最后發(fā)現(xiàn)還是只有第一個(gè)賺錢，這就是妄念。”《奇葩說》后，團(tuán)隊(duì)曾嘗試過包括《黑白星球》《拜拜啦肉肉》等在內(nèi)的幾檔節(jié)目。牟頔認(rèn)為它們?cè)谝欢〞r(shí)期內(nèi)為團(tuán)隊(duì)贏得了喘息的空間，但是在如今的新形勢下，已經(jīng)不能成為繼續(xù)前進(jìn)的方向——米未必須做出一檔真正意義上的新節(jié)目。《樂隊(duì)的夏天》成為最理想的創(chuàng)新選擇。米未保持著全員all in的狀態(tài)。對(duì)于這檔新節(jié)目，團(tuán)隊(duì)希望它具有長線發(fā)展的生命力——牟頔很早就意識(shí)到，爆款的意義在于時(shí)間維度上的延續(xù)，真正的爆款能夠支撐公司長達(dá)幾年、甚至十幾年的生命力。對(duì)于《樂隊(duì)的夏天》，短暫的紅極一時(shí)并不是全部目標(biāo)。如果它能夠成為扎實(shí)的品牌IP，帶來的將是長久的生存資本、新的變現(xiàn)模式，以及更豐富的想象力。米未也將證明自己持續(xù)在不同領(lǐng)域創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和長線IP的能力——這在當(dāng)下的綜藝行業(yè)是極其稀少的。已經(jīng)手握《奇葩說》的米未有足夠的試錯(cuò)空間，但牟頔和團(tuán)隊(duì)的心態(tài)依然謹(jǐn)慎而務(wù)實(shí)。“我真實(shí)的希望就是節(jié)目能平平穩(wěn)穩(wěn)——順利的播完、不要有硬傷，不要犯低級(jí)錯(cuò)誤，能夠達(dá)到基本的預(yù)期，就足夠了。”

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