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從《奇葩說》到《樂隊的夏天》，「米未」一次必須嘗試的冒險


從《奇葩說》到《樂隊的夏天》，「米未」一次必須嘗試的冒險

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站在米未的角度，無論是內(nèi)容創(chuàng)新還是公司發(fā)展，《樂隊的夏天》都是一次必須嘗試的冒險——要在新題材和新形式中證明自己的創(chuàng)作能力、要為今后的發(fā)展掌握主動權(quán)。這其中有對某種情懷的堅持，也有對固有印象的打破。作者 | 劉春超編輯 | 申學舟在好奇、期待、懷疑的目光中，《樂隊的夏天》上線了。從《奇葩說》第五季就表現(xiàn)出強烈求生欲的米未團隊，今年又進行了全力以赴的新嘗試：一檔以樂隊為主角的原創(chuàng)音樂綜藝。這場“匯集了樂隊圈最強陣容”的大聯(lián)歡需要說服很多人——搖滾樂迷們對綜藝的正面價值一向抱有懷疑；大眾對有質(zhì)量的樂隊節(jié)目期待已久；而對于熟悉《奇葩說》的觀眾和業(yè)內(nèi)人士而言，一向以語言類節(jié)目見長的米未能否在新題材、新形式中以自己的方式再次立住，則是他們關注的重點。
從《奇葩說》到《樂隊的夏天》，「米未」一次必須嘗試的冒險

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風險的確存在。但站在米未的角度，這種冒險有其必要意義。從內(nèi)容創(chuàng)作的層面，樂隊題材積聚了米未一向?qū)で蟮木C藝的“真實”和“新穎”—— 樂隊們的生活百態(tài)和悲歡離合，比刻意的編劇更具打動人心的真實性；而樂隊成員之間基于共同的熱愛而產(chǎn)生的長久牽絆，是區(qū)別于親情、愛情的“非典型親密關系”，其復雜多變的形態(tài)也提供了更多新鮮感。從實際操作的層面，米未看到了通過樂隊競演來開辟新綜藝方法論的可能——《奇葩說》時代積累的經(jīng)驗需要被更新，而音樂表演需要最大限度還原演出的現(xiàn)場感和互動感，這其中需要克服的技術(shù)門檻和內(nèi)容設計，也讓米未得以訓練與語言類節(jié)目不同的掌控力。而從公司的發(fā)展層面， “邁步從頭躍”是無法回避的宿命——超級網(wǎng)綜時代，內(nèi)容爆發(fā)和成本抬升讓競爭成倍激烈，節(jié)目制作和傳播方式也在急劇變化。已有IP的價值雖然已經(jīng)穩(wěn)固，但內(nèi)容公司必須掙脫“低端自我復制”的陷阱，培育可持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)力和創(chuàng)新能力。也因此，每一次嘗試都必須全心投入。“大平臺可以差異化布局，反復試錯。但這不是內(nèi)容公司的生存邏輯，我們沒有那么多資源，還是要集中精力沖頭部。”米未聯(lián)合創(chuàng)始人CCO、《樂隊的夏天》總制片人牟頔對《三聲》表示。突圍的結(jié)果充滿了不確定性，但代價與回報清晰可見：失敗雖然會擠壓米未作為創(chuàng)作者的試錯空間，但不至于性命攸關；而假若成功，米未將進一步證明自己持續(xù)產(chǎn)出“爆款”的內(nèi)容能力，并且在《奇葩說》之外，開辟一個全新的、能夠長線運營和全面衍生的IP。在這個過程中，米未期待自己能展現(xiàn)態(tài)度、制造樂趣，打破過去種種固有印象的束縛。截至目前，剛上線不到一天的《樂隊的夏天》在愛奇藝風云榜“總榜”上已經(jīng)超過《極限挑戰(zhàn)第5季》排名第九，而在“飆升榜”上更是已經(jīng)沖到了第一的位置。“做內(nèi)容，首先還是要自我表達。”牟頔說，“我們重視用戶的反饋，但如果只服務過去喜歡你的人，你可能會止步不前。早在《奇葩說》的時候，我們就在圍繞新用戶做突破了。”01 | 非典型親密關系牟頔至今仍記得帶著《樂隊的夏天》前去愛奇藝提案的緊張感。做樂隊節(jié)目是一個突然的決定，團隊定下這個方向時，距離跟平臺的提報會議只剩下一周的時間。之前花費數(shù)月準備的其他內(nèi)容一夕之間被全部推翻，圍繞著《樂隊的夏天》，團隊用這7天制定了初版方案——其中沒有包含諸如賽制的操作細節(jié)，只闡述了節(jié)目的誕生契機、制作目標、團隊的優(yōu)勢。“當時都說了哪些內(nèi)容？”“主要是這個題材本身的價值，以及它能夠做成的原因和可以延展的空間。”在米未團隊看來，樂隊題材的核心價值，在于它的獨特性和真實性。獨特主要在于樂隊成員之間的關系——一種基于理想和熱愛、難分難解的“非典型親密關系”。對于這種“關系”的注意，米未內(nèi)部有一個廣為流傳的故事：一名95后的女生在面試中提出了周末兩天不加班、1年只工作11個月的要求，理由是自己要參加樂隊排練，為此甘愿忍受事業(yè)上諸多的限制。這種“荒誕”中的赤子之心激發(fā)了團隊的好奇。團隊開始了解關于樂隊的一切，組過樂隊的臧鴻飛分享了一個故事：那是一次持續(xù)幾十天的巡演。5個樂隊成員擠在一輛考斯特上，在演出和演出之間疲于奔波。時間一長，大家“一看見彼此的臉就煩”，臧鴻飛沒忍住這種煩躁，隊員之間的怒火和爭吵一觸即發(fā)。但他立刻就為這種沖動感到后悔——為什么要對相依為命的伙伴口出惡言？自己明明也離不開他們。這個故事給牟頔留下了很深的印象。“世界上最不應該在一塊的幾個人非要在一塊兒，偶爾互看不順眼，但又無比地彼此需要，這種關系太特別了。”在她看來，樂隊里包含親情、友情甚至愛情，但又與這些關系都有所不同，每個成員都是獨立個體，但又能產(chǎn)生奇妙的化學反應——有的樂隊圍繞著一個領導者；有的樂隊成員之間旗鼓相當；也有的樂隊在吵吵鬧鬧中共同成長。“在這樣一個反復強調(diào)‘我、我、我’的時代，有幾個志同道合的朋友，有這樣一段親密關系，更在意“我們”，是一件非常令人向往的事情。”

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