定制晚會開啟“奇妙之旅”，“荔枝超級晚”再上新 _江蘇衛視

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這兩年，隨著大眾消費模式的不斷改變和媒體融合傳播的持續深化，打造高品質電商定制晚會成為實現電視媒介價值增值、拓展電視晚會IP影響力的新路徑，圍繞電商定制晚會這個大品類所做出的創新更是層出不窮。而即將再次刷新觀眾和行業認知的，是一場“奇妙之旅”。

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10月21日21:10，由江蘇衛視和飛豬旅行聯手打造的《飛豬奇妙之旅》將拉開帷幕。將經典音樂IP與熱門旅行景點巧妙融合，舞臺表演和戶外實拍相輔相成，音樂、舞蹈、歌曲、短片等豐富多元的藝術形式相互碰撞，這樣一場前所未有、別具一格的晚會，對于江蘇衛視和飛豬旅行，乃至電視行業和旅游行業來說，都是一次極具先鋒性的實驗。
讓音樂在山川大河間回響
文旅IP結合彰顯文化自信
《飛豬奇妙之旅》的創作初衷，源于飛豬旅行全球游市場營銷總經理寇仲在飛機上看到的一組有意思的數據。今年上半年，電視劇《司藤》大火，很多用戶在飛豬旅行上搜同款旅行目的地。“觀眾會從影視劇中獲取旅游靈感，何不為他們打造一臺能激發旅游靈感的節目。”隨著想法的一步步具象化，最終，旅行和晚會結合的創意浮出水面。

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旅游行業如何與電視晚會相融合？對于一貫追求創新的“荔枝超級晚”團隊而言，破題是成功的第一步。節目組接到任務時，首先想到將經典音樂IP和熱門旅行景點相結合，在晚會中展示祖國的大好河山。在第一輪策劃中，就拿出非常細化和完整的方案。
這并不意外，熟悉江蘇衛視的觀眾都知道，“情懷”“經典”歷來是“荔枝超級晚”的撒手锏，以晚會形式抒寫“詩和遠方”，江蘇衛視得心應手。

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具體在內容創意上，晚會主題設計力求與消費者情緒和需求達成共鳴。“在長白山滑雪，去三亞享受陽光沙灘海浪，在即將到來的冬季，這都是消費者向往的旅行目的地。”寇仲表示。飛豬旅行根據消費者消費習慣和公司業務布局，篩選出熱門旅行目的地，創作團隊根據目的地選擇有強關聯性的經典IP，進行藝術化呈現。
【定制晚會開啟“奇妙之旅”，“荔枝超級晚”再上新】繼江蘇衛視2021跨年演唱會首次引入全建制240人交響樂團后，《飛豬奇妙之旅》再次邀請音樂總監趙兆攜交響樂團加盟，將音樂演奏大廳搬到山川大河之中，開啟一場音樂“巡演”。

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音樂總監趙兆
交響樂演奏的《冰與火之歌》主題曲將拉開整臺晚會的大幕。緊接著，《仙劍奇俠傳》《哈利·波特》、金庸武俠電視劇等一系列經典IP的主題曲，或氣勢磅礴，或清新浪漫，或情感細膩，與冰雪世界、神秘海洋、熱情沙灘、星空沙漠、名山大川等熱門景點相互交融，整臺晚會將通過優質內容帶給觀眾身臨其境的沉浸式體驗。

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節目組在創作中融合了很多中國元素，以及一代人的成長記憶，希望通過具有文化內涵的內容勾起大家對旅行的向往，以潤物細無聲的方式彰顯文化自信。今年夏天，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”被列入《世界遺產名錄》。在做福建的節目時，創作團隊將水的元素融入舞蹈中，體現泉州與海洋的關系。節目表達我們對海洋的向往，同時，把“一帶一路”“海上絲綢之路”等光輝燦爛的文化融入其中，不僅能激發觀眾前往泉州旅游的熱情，還能讓觀眾從中感受當地文化，更能與世界各族人民產生連接和溝通。
突破舞臺限制
熱門景點實拍延伸表達維度
以旅游為主題的晚會，歸根結底還是希望通過節目激發消費者走出去的熱情。明確了晚會的訴求后，如何通過創新性的表現手法搭建框架、組合內容，對創作團隊的想象力和執行力又是一重考驗。