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綜藝|愛奇藝是怎么做好“山珍海味”的？

作者｜噸噸噸
最近的熱鬧是屬于愛奇藝的。
時(shí)隔一年多，“迷霧劇場”重磅回歸，釋出了今年的第一部作品《八角亭謎霧》。來自《奇葩說》和《樂隊(duì)的夏天》團(tuán)隊(duì)的新綜藝《一年一度喜劇大賽》，也于昨晚正式上線。從劇集到綜藝，一如既往地用內(nèi)容牢牢吸引著觀眾的注意力。
在昨天的愛奇藝·悅享大會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇將為用戶提供內(nèi)容比作“呈上一頓饕餮盛宴”，既有山珍海味，也有家常便飯。其中，前者指的是每年投入超過200億元推出的專業(yè)影劇漫綜。
綜藝|愛奇藝是怎么做好“山珍海味”的？
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毫不意外地，又一份山珍海味的菜單擺在了觀眾面前——愛奇藝現(xiàn)場發(fā)布了包含260部內(nèi)容的片單，覆蓋綜藝、劇集、電影、動(dòng)漫、兒童、紀(jì)錄片等賽道，全新升級(jí)的《中國新說唱2022》、涉獵新賽道的《元宇宙唱將》、初露真容的“小逗劇場”……其內(nèi)容的豐富性和先進(jìn)性讓人眼前一亮。
可以說，看完這份片單，便不難理解愛奇藝率先取消超前點(diǎn)播的自信和底氣所在，正如龔宇所言，“我們要為會(huì)員付出代價(jià)，真心誠意地給他們提供最好的體驗(yàn)。”
那么具體說來，片單中的綜藝和劇集有哪些看點(diǎn)？愛奇藝現(xiàn)階段是如何進(jìn)行內(nèi)容布局的？接下來又有什么新的嘗試與策略？
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持續(xù)創(chuàng)新、始終年輕，“小棕熊”式綜藝陪伴用戶
在當(dāng)天的悅享大會(huì)上，愛奇藝首席營銷官、新消費(fèi)事業(yè)群總裁王湘君提出了一個(gè)比喻。
在她看來，如果用具象形象來形容愛奇藝綜藝的話，應(yīng)該是一只小棕熊。它“毛茸茸的”“憨憨萌萌的”，既傳遞了內(nèi)容和客戶品牌的溫度，也始終陪伴用戶身邊，見證他們的成長。
接下來，用戶將感受到更多小棕熊事陪伴。愛奇藝將上線近30部綜藝，內(nèi)容豐富的片單體現(xiàn)出愛奇藝綜藝的關(guān)鍵信息：創(chuàng)新性和年輕化。
首先，創(chuàng)新性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。
一方面，是“綜N代”的升級(jí)與迭代，煥發(fā)出全新的生命力。自2014年進(jìn)入自制綜藝的賽道開始，愛奇藝推出了多檔“爆款”，并經(jīng)過持續(xù)穩(wěn)定的輸出確立了行業(yè)地位。最典型的莫過于《中國新說唱》，它不僅讓更多人了解、喜歡上說唱文化，也讓說唱成為音樂綜藝中的熱門品類。
不可否認(rèn)的是，這類節(jié)目在近幾年遇到了瓶頸。盡管市面上出現(xiàn)了不同角度的詮釋，愛奇藝也嘗試了少年養(yǎng)成，但正如副總裁車澈所言，“沒有取得廣泛意義上的成功”。那么一年一度的問題來了：愛奇藝的說唱節(jié)目還做不做？今年的答案是肯定的——《中國新說唱2022》。
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據(jù)車澈分享，這次的主題是全明星季，節(jié)目將邀請(qǐng)成熟的說唱藝人來到舞臺(tái)，“如果這群人成為了天花板，我們就應(yīng)該站在天花板上，把他們重新找回來做一場全新的廝殺”。節(jié)目將采用體育競技賽制，結(jié)合中國說唱版圖，設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)會(huì)、聯(lián)盟等環(huán)節(jié)，讓觀眾見證中文說唱的“三國殺”。
此外，今年的一些成功嘗試也將成為新的“綜N代”，《舞蹈生》、《爆裂舞臺(tái)》以及“迷綜系列”的《萌探探探案》《奇異劇本鯊》都將迎來第二季。據(jù)悉，前兩檔已經(jīng)在策劃和準(zhǔn)備當(dāng)中。
另一方面是開發(fā)了大量的新節(jié)目。其中，有成熟類型的新嘗試，作為近兩年頗受關(guān)注的節(jié)目類型，戀愛綜藝的模式已經(jīng)相對(duì)完善且固定，愛奇藝將推出一檔《好友戀愛時(shí)》，邀請(qǐng)四組異性好友一起來到節(jié)目尋找愛情。
還有對(duì)新賽道的拓展，2021年是元宇宙的元年，當(dāng)這個(gè)概念被運(yùn)用至音樂綜藝就是S級(jí)音樂競演節(jié)目《元宇宙唱將》，歌手們將以虛擬角色參與比賽，成為元宇宙的首批原住民，甚至是初代天王天后。
同時(shí)，愛奇藝綜藝一如既往地關(guān)照年輕人，對(duì)其興趣愛好、生活方式到娛樂體驗(yàn)等進(jìn)行全方位呈現(xiàn)，新節(jié)目《嘰嘰扎扎的生活》所表現(xiàn)的露營主題，就選擇了當(dāng)下年輕人最熱衷的一種生活方式。
這些嘗試體現(xiàn)出不同的意義與價(jià)值。事實(shí)上，近年來的綜藝大盤呈現(xiàn)出一定的下滑趨勢，存在觀眾審美疲勞、廣告主越發(fā)謹(jǐn)慎、節(jié)目數(shù)量與質(zhì)量不成正比等問題，而作為該領(lǐng)域的先行者，愛奇藝綜藝試圖給出它的解題思路。
以上述兩檔音樂綜藝為例，在同類型節(jié)目難出爆款的當(dāng)下推出《中國新說唱2022》和《元宇宙唱將》，就是從兩個(gè)方向破局，前者用頂配陣容實(shí)現(xiàn)極致化，后者借助用新技術(shù)為常青品類注入活力。此外，生活方式綜藝化成為一種常態(tài)，繼潮流和劇本殺之后，露營成為節(jié)目主題，可見從吸引圈層用戶到打通線下消費(fèi)場景的閉合已經(jīng)形成。

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