1. 首頁 > 文娛 >

ku大小屏融合如何破圈？“KUAI樂有強人”開辟新航道( 二 )



首先，在節目播出模式上，“KUAI樂有強人”首創大屏節目播出，小屏主持人與達人同步直播互動的模式。
具體而言，即在節目播出的同時，在@主持人小強的快手直播間里，主持人將與當期節目達人陪著觀眾一同看電視。直播間觀眾可以“一看三得”——在大屏欣賞達人精彩表演，在直播間傾聽達人講述背后的故事，并隨時提問、與主持人和達人實時互動交流。
其次，在直播間中，主持人還會和其他參與海選的達人進行連麥，篩選錄制大屏節目達人。而在達人海選結束后，主持人也會通過隨機連線的方式，邀請其他快手主播繼續報名參加。
截止10月10日，“KUAI樂有強人”主題直播已成功開展7場，平均每場都有幾十萬的瀏覽量，最多同時在線7000多人。連線的達人中，有展示利用農產品制作特色頭飾的，有表演花式溜溜球的，有在幾十秒內畫成臉譜的，有把蘋果牙雕成人像的……還有隨機連線到的反串演員、唱歌愛好者等。
依托快手在直播玩法、達人生態等領域的優勢，主持人的快手直播間成為節目“外掛”，不僅打造了立體化、強黏性的傳播新場景，也以直播間連麥海選等新模式延長了節目傳播鏈路，形成矩陣式影響力，進一步增強了“KUAI樂有強人”這一全新IP的價值。
ku大小屏融合如何破圈？“KUAI樂有強人”開辟新航道
文章插圖

此外，在商業合作方面，作為頭部直播電商平臺的快手也為“KUAI樂有強人”注入新動能，開創了大小屏融合時代“內容+商業”并行的創意新玩法。
【 ku大小屏融合如何破圈？“KUAI樂有強人”開辟新航道】在每期節目最后的帶貨環節“強人有好物”中，每位快手達人均會推薦一款特色產品。不同于以往觀眾通過大屏二維碼下單的電視購物模式，此次快手通過產品推薦這一深度植入環節，將節目觀眾自然引流至主持人快手直播間，不僅為觀眾送上1元秒殺等超值福利，也為節目創造了收益，為商家增強了曝光、提升了銷量，可謂一舉多得。
ku大小屏融合如何破圈？“KUAI樂有強人”開辟新航道
文章插圖

由快手聯合河北衛視打造的這一全新商業化模式極具亮點，既實現了多方共贏，又為融媒體時代的“人、貨、場”賦予了新概念。
人——將主持人、快手達人、快樂老鐵團成員打造成全新主播集群，作為直播帶貨的重要主體。
貨——在快手品質好貨、信任經濟生態下，經過專業團隊的層層把關后，新鮮實用、網絡暢銷的各類好物被帶到了消費者面前。同時，“KUAI樂有強人”聯名產品將滿足有定制化產品需求的品牌。
場——大屏二維碼導流宣推、快手直播間銷售的方式，將大屏推廣與小屏銷售相結合，為品牌打通了品銷一體化的新鏈路，助其撬動更多直播電商紅利。
綜合來看，在此次合作過程中，快手充分釋放短視頻和直播的強勁勢能，通過在平臺流量、優質內容、達人資源、直播電商、技術等領域的綜合優勢，以“KUAI樂有強人”為落地項，帶來了大小屏融合探索實踐在內容開發、觀看方式、商業模式等多方面的新變革，賦能傳統媒體轉型新思路。
【來源：燕趙都市報】
版權歸原作者所有，向原創者致敬

推薦閱讀