李承鉉|芒果TV燙系綜藝觀察報(bào)告：《披荊斬棘的哥哥》熱播背后的時(shí)代感營銷力( 三 )
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從營銷實(shí)踐的角度來看，品牌贊助綜藝熱的背后，根本原因都是希望借助觀眾“為愛發(fā)電”的勢能轉(zhuǎn)化為品牌營銷熱度。而「燙系」綜藝為諸多品牌提供了強(qiáng)大藝人資源、豐富節(jié)目可創(chuàng)內(nèi)容、可借勢的社交熱議話題以及流量，突破了傳統(tǒng)綜藝營銷僅有曝光、不談效果的痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)最具性價(jià)比的年度共贏。
若言《姐姐》是首次創(chuàng)立了「燙系」綜藝及其營銷模式，那么《哥哥》的開播，將為我們展現(xiàn)又一群時(shí)代藝人虛實(shí)的波瀾壯闊，在熱度流量和影響力、新鮮話題與內(nèi)容、創(chuàng)作機(jī)制和其延續(xù)的正能量價(jià)值層面，也將沿襲并更進(jìn)一步提升「燙系」綜藝營銷效果，為品牌營銷創(chuàng)收再拿下一座城池！
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結(jié)尾
全網(wǎng)綜藝制作模式之中，芒果TV引領(lǐng)行業(yè)，為社會輸送正能量，成為標(biāo)榜時(shí)代精神的平臺。其出品的「燙系」綜藝，詮釋了綜藝內(nèi)容不止“唱作”一種模式，通過頻頻塑造多家“S級”節(jié)目，突破了內(nèi)容創(chuàng)作的界限。如取材于娛樂之外的《再見愛人》，真實(shí)觸動每一個人可能遇到的婚姻問題，引發(fā)深刻反思；又如《朋友請聽好》治愈式陪伴，以“明目張膽”的溫暖和超強(qiáng)共情力打動全國觀眾。
這一呼應(yīng)時(shí)代所需而創(chuàng)的新興綜藝價(jià)值，離不開芒果TV對于當(dāng)下人群所關(guān)切的話題進(jìn)行了悉心洞察：“年輕”已不能囊括和滿足當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)綜藝劇迷們；在制造大眾娛樂內(nèi)容的同時(shí)，更要引領(lǐng)主流文化在新一代用戶的正向傳遞。
對于綜N代來說，創(chuàng)新模式的紅利邊際遞減是不可避免的現(xiàn)象，當(dāng)“嘗鮮”的觀眾逐步退散之后，還能否吸引用戶持續(xù)關(guān)注，真的就得拼班底、拼制作、拼內(nèi)涵。
一檔節(jié)目的制作不僅是為剎那間的絢麗，更多是在追求十年、幾十年之后仍能被觀眾記起；從一檔不超過2個小時(shí)的節(jié)目，變成生活記憶里的一部分，這是創(chuàng)作者的愿景，亦是觀眾們的期待。
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