李承鉉|芒果TV燙系綜藝觀察報(bào)告：《披荊斬棘的哥哥》熱播背后的時(shí)代感營銷力
今秋開篇，30多位哥哥們集結(jié)，在各大社交圈層掀起驚濤駭浪，熱搜、視頻、話題榜榜有名。
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哥哥播出獲得網(wǎng)友高度好評(píng)，四星以上占65.6%！
分明是我們熟悉的身影，卻以“初次見面，請(qǐng)多關(guān)照”為名全力表現(xiàn)著，“人不滾燙枉少年”，永懷赤子之心，一路向前。驀然回首這群“笨小孩”才發(fā)現(xiàn)，原來時(shí)代精神跨越了60至90年代人群，依舊歷久彌新，永不退場。
近日，由芒果TV旗下芒果青春營銷研究院，聯(lián)合TopDigital共同撰寫的《爐火純青再造鎏金——從“披荊斬棘的哥哥”掀開2021芒果TV「燙系」綜藝觀察》報(bào)告正式發(fā)布，以分享節(jié)目的營銷價(jià)值內(nèi)涵。
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01
初次見面，請(qǐng)多關(guān)照
《哥哥》的“好看”燙到心里！
《披荊斬棘的哥哥》第一次公演結(jié)束即收獲全網(wǎng)熱搜401+次，微博雙榜熱搜128+次，主榜熱搜47+次。進(jìn)度條過半節(jié)目熱度仍在持續(xù)飆升，哥哥們的表現(xiàn)“燙”到每個(gè)人的心里！
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)為2021年9月，由TopDigital匯總整理
早在節(jié)目首播之時(shí)，全端熱搜就達(dá)270+次，微博雙榜107+次，主榜熱搜52+次，即已成為萬眾矚目的焦點(diǎn)。觀眾熱議的，是沒想到哥哥們無論表述多久的訓(xùn)練時(shí)長，其實(shí)意識(shí)中都在追求“工作要有效率”；是意外看到往年深耕武俠劇作的趙文卓獻(xiàn)唱“流星錘”，仿佛“穿越”至平行宇宙。哥哥們仿佛是我們的親密朋友，隔著屏幕也能感受到他們的幽默。當(dāng)年的喜愛，連同如今親切的懷舊感，成為心間的回響。
引起觀眾共同感懷“爺青回”之外，我們發(fā)現(xiàn)“不油膩、炸場、好帥、必火”這些關(guān)鍵詞頻頻出現(xiàn)，一句句走心評(píng)論如閃電般迅速擴(kuò)散。哥哥們或許并非完全淡出了人們的視線，但這是他們第一次通過同臺(tái)競演的方式，詮釋自己最滾燙的人生舞臺(tái)。
每一位觀眾都成為了“滾燙家族”的見證者，為展現(xiàn)智慧、擔(dān)當(dāng)、幽默、實(shí)力等多面性的哥哥們點(diǎn)贊；也不禁追隨著他們那“跳出舒適圈”的奮斗之姿，期待芒果TV充滿張力的舞臺(tái)能傳遞更多這般“披荊斬棘的精神力”。圍繞這些哥哥而興起的評(píng)論區(qū)，已形成了互相真情“安利”的文化共情。
哥哥們的那份質(zhì)感，讓人腎上腺素飆升的表演，與他們身上散發(fā)的光芒重疊，這一切讓我們無法移開雙眼，深陷熱血奔涌的感動(dòng)。
02
解碼「燙系」價(jià)值內(nèi)核
時(shí)代共鳴，“帶領(lǐng)”正能量傳播
“滾燙的靈魂無法被阻擋”，由一首《CallMeByFire》震撼開啟節(jié)目的哥哥們各演所能，高光呈現(xiàn)了“無畏前行，無奮斗，不青春”的價(jià)值觀，引發(fā)#披荊斬棘滾燙登場#二創(chuàng)視頻火爆社交平臺(tái)。
在鋪天蓋地的綜藝之中，芒果TV打造的「燙系」綜藝有著這樣一層含義：無論幾歲的“我”，都不再是誰定義的誰，人生注定為自己所奮斗。于是，看綜藝的不再只是那些年輕的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，而是你頻繁聊天的好姐妹，是隔壁那桌平時(shí)不喜Social的同事，也可能是你一直想找新鮮話題聊聊的老爸老媽。
我們有感的，可能是承包60年代至90年代所有人的童年回憶，經(jīng)典人物齊刷刷站在你眼前，熟悉的美好時(shí)光涌上心頭，慰藉了如今焦慮的我們；可能是當(dāng)歷經(jīng)多個(gè)時(shí)代跌宕起伏的他們，依舊可以笑著合唱《笨小孩》，豪邁又激蕩。
節(jié)目里流露的點(diǎn)滴真情，也無形滲入觀者內(nèi)心。
李承鉉7年沉寂后以一首《天上飛》開場，據(jù)西瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，節(jié)目開播僅10天，李承鉉微博就漲了30w+關(guān)注，吸引到觀眾的，是那份永不隕落的精神力。
當(dāng)James坦白遭遇無法逆轉(zhuǎn)的變故時(shí)，我們共同感嘆、遺憾、落淚，又因他尋找另一種方式繼續(xù)追夢(mèng)的姿態(tài)，仿佛得到了無盡的鼓舞之力。
在成長不斷追尋向上的光時(shí)，或許身邊也有個(gè)像趙文卓“大哥”似的人物，強(qiáng)大而包容，拍拍還在成長期的劉聰鼓勵(lì)他“你很棒”時(shí)，感動(dòng)著我們的是那種跨代際的理解與共鳴。
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哥哥們一生都充盈著滾燙，姿態(tài)如劍，無論多少年都始終著保留最純粹的光。
在這樣一個(gè)需要榜樣力量、需要好作品的時(shí)代，芒果TV用心記錄了這樣一群經(jīng)典的30+身影，令無數(shù)期待變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。他們突破舒適圈，勇敢迎接未知與挑戰(zhàn)，展現(xiàn)鮮活而真實(shí)的自我。
從節(jié)目的選曲與造型，到藝人獨(dú)特的個(gè)性與魅力，芒果TV的節(jié)目制作都達(dá)到了觀眾視覺和心理的雙重滿足。比如張淇拒絕沉默、尋求突破，展現(xiàn)多年扎實(shí)唱功；又比如大灣區(qū)哥哥們“新鮮滾熱辣”也要做大做強(qiáng)；再比如孟佳的真摯與熱愛，成熟的自信撼動(dòng)……節(jié)目以各種方式開導(dǎo)大眾對(duì)未知的迷茫，通透了所有觀眾對(duì)事業(yè)與成長的另一種理解。
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