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李承鉉|芒果TV燙系綜藝觀察報(bào)告：《披荊斬棘的哥哥》熱播背后的時(shí)代感營(yíng)銷力( 二 )


對(duì)于這類弘揚(yáng)正能量、節(jié)目精彩高燃、掀起觀眾熱議的創(chuàng)新綜藝，芒果TV稱之為「燙系」綜藝。破巨浪、斬荊棘，這是一種不畏困難的高遠(yuǎn)志向，也是「燙系」綜藝希望讓觀眾看見的、在我們這一時(shí)代所崇尚的不畏精神。
無論是正在播出的“披荊斬棘”風(fēng)貌或是此前的“乘風(fēng)破浪”姿態(tài)，大眾所討論的、投射的、內(nèi)心層面的共鳴，已經(jīng)完全超脫于一檔娛樂節(jié)目，邁出國(guó)產(chǎn)綜藝?yán)锍瘫降囊徊健！肮?jié)目注重挖掘嘉賓尊重藝術(shù)、尊重舞臺(tái)的態(tài)度，勇于挑戰(zhàn)、不懼艱辛的決心！傳遞給用戶尤其是青年群體的價(jià)值觀：無奮斗，不青春！”光明日?qǐng)?bào)評(píng)。
人民日?qǐng)?bào)則如此評(píng)論這一繼奧運(yùn)之后的盛大舞臺(tái)：“30多位節(jié)目嘉賓，處在不同的人生階段與狀態(tài)，摘掉各自的頭銜與光環(huán)，聚在一起，打破原有的界限…他們的共同點(diǎn)，是再次來到他們?nèi)松聵I(yè)的初心和賽程開始之處，敬業(yè)求實(shí)，精業(yè)求是，致敬這個(gè)時(shí)代寶貴的奮斗精神。”
03
芒果TV營(yíng)銷火力全開
持續(xù)賦能“帶貨”
「燙系」綜藝激起的劇烈火花，迸射至營(yíng)銷層面，無疑是今年品牌可借勢(shì)出圈的火熱陣地。
節(jié)目從播放量、關(guān)注度與內(nèi)容等多維度優(yōu)勢(shì)構(gòu)建起營(yíng)銷生態(tài)，為贊助品牌帶來了可觀的收益。從數(shù)量來看，目前“哥哥”共有13家品牌方與之合作，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、食品飲料、汽車、生活方式等行業(yè)；“姐姐”每一期都有15家企業(yè)與綜藝IP開啟深度共創(chuàng)，包括食品飲料、日化美妝、教育、汽車、3C家電和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，皆達(dá)到現(xiàn)象級(jí)火爆營(yíng)銷水平。
李承鉉|芒果TV燙系綜藝觀察報(bào)告：《披荊斬棘的哥哥》熱播背后的時(shí)代感營(yíng)銷力
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《披荊斬棘的哥哥》目前贊助方名單
觀察報(bào)告總結(jié)了以下幾大節(jié)目與品牌共生發(fā)展，令營(yíng)銷炙手可熱的“燃點(diǎn)”要素：
熱：相對(duì)“冷啟動(dòng)”的素人選秀綜藝，時(shí)代藝人關(guān)注度高，有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。節(jié)目力求突破“新、奇、鮮”，營(yíng)銷模式也不落俗套。節(jié)目帶來巨大流量池的同時(shí)，也成為品牌放心給預(yù)算的底氣，收益更有保障。
新：藝人通過節(jié)目打破刻板認(rèn)知、講好新故事。借助時(shí)代藝人在節(jié)目中煥發(fā)新形象的“紅利期”為品牌加持，突破品牌帶給大眾的原有認(rèn)知，講出品牌新內(nèi)涵。不僅提升品牌流量，也節(jié)省了內(nèi)容營(yíng)銷的成本。哥哥作為一檔新興音樂競(jìng)演類節(jié)目，打造了一場(chǎng)視聽盛宴，一場(chǎng)時(shí)代演唱會(huì)，用音樂引發(fā)觀眾共鳴，品牌可借勢(shì)開局，刷新觀眾印象。
穩(wěn)：拒絕泡沫人設(shè)，節(jié)目定向邀請(qǐng)口碑明星與日臻成熟的專業(yè)經(jīng)紀(jì)合作，令品牌營(yíng)銷穩(wěn)扎穩(wěn)打。芒果營(yíng)銷賦能品牌價(jià)值公眾力、公信力、公關(guān)力三大能力，充分降低營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)性，同時(shí)超強(qiáng)資源協(xié)同能力助力品牌達(dá)到超高回報(bào)權(quán)益。
正：芒果TV打造的綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容價(jià)值觀正向，引發(fā)破圈。引導(dǎo)輿論風(fēng)向不再聚焦八卦，輸出正能量的普適性內(nèi)容，為品牌合作提升內(nèi)涵，積累“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。
李承鉉|芒果TV燙系綜藝觀察報(bào)告：《披荊斬棘的哥哥》熱播背后的時(shí)代感營(yíng)銷力
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由TopDigital繪制
芒果TV針對(duì)不同品牌、受眾人群，建立不同維度的整合營(yíng)銷矩陣，使芒果生態(tài)圈為品牌生命力注入源源不斷的能量。雙方合作以更貼近消費(fèi)者的方式進(jìn)行鏈接，形成“發(fā)現(xiàn)-注意-搜索-購(gòu)買-推薦”的營(yíng)銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)“品效合一”，“得到即賺到”。
其中，有多家品牌方連續(xù)開啟與節(jié)目方的合作。作為繼《姐姐2》后繼續(xù)冠名《哥哥》的金典，雙方在“追求極致”的共振之上，還有情懷的相撞。節(jié)目的整體賦能堪稱經(jīng)典——有更強(qiáng)的資源加持，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷全盤升級(jí)。內(nèi)容植入、劇情定制、花式口播、花字植入、道具擺放、場(chǎng)景營(yíng)銷等行業(yè)常規(guī)玩法統(tǒng)統(tǒng)解鎖，強(qiáng)效整合資源推廣，在節(jié)目播放的同時(shí)，讓“有機(jī)生活、有我定義”的理念深入人心，持續(xù)發(fā)酵金典品牌印象，將節(jié)目熱度不斷轉(zhuǎn)化為下單的熱門選擇。
在品牌傳播層面，金典攜手實(shí)力與親和力爆滿的兩位哥哥拉滿人氣營(yíng)銷氛圍：胡海泉?jiǎng)?chuàng)作趣味說唱廣告歌，借助實(shí)力藝人高強(qiáng)度曝光，以時(shí)代力量增強(qiáng)品牌厚重感；“愛喝奶的小王子”白舉綱真誠(chéng)安利每位哥哥“訓(xùn)練后來一瓶”的畫面，無形連接品牌與節(jié)目、嘉賓的同時(shí)，以場(chǎng)外推薦“你不來一瓶嗎？”撬動(dòng)龐大觀眾群體轉(zhuǎn)化為品牌銷量。
李承鉉|芒果TV燙系綜藝觀察報(bào)告：《披荊斬棘的哥哥》熱播背后的時(shí)代感營(yíng)銷力
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良品鋪?zhàn)訑y手張智霖與李承鉉兩位不同風(fēng)格的品牌大使，演繹“披荊斬棘路，夠勁才夠味”，合作拍攝的MV獲得了600w+觀看，有效把握用戶心智。
另外，不得不說哥哥的氣場(chǎng)與汽車營(yíng)銷天然契合。自帶“滾燙正能量”的人氣擔(dān)當(dāng)陳小春成為“京東汽車推薦官”，品牌攜手共創(chuàng)一曲《假如我有JDcar》MV成功破圈，揭曉“哥哥”幽默風(fēng)趣的那一面，快速吸引一批新老用戶；陳小春在#818京汽青年燃力無限#中自發(fā)進(jìn)行微博擴(kuò)散，將“ALLIN”的舞臺(tái)態(tài)度引申至福利層面，感染更多消費(fèi)者嘗試體驗(yàn)哥哥安利的爆款服務(wù)，促使活動(dòng)兼具聲量與影響力。

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