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楊天真|短綜藝的“長處”( 二 )


但騰訊視頻“小鮮綜”幾檔節目的熱度表現，似乎給市場傳遞了一個新信號，長視頻平臺在制作短時長內容方面未必沒有優勢。
第一，長視頻平臺常年與諸多國內頭部綜藝制作團隊合作，兩方合作默契度更高、制作經驗更豐富。因繼承了長綜藝制作基因，長視頻平臺能確保微綜藝項目遵循著“綜藝思維”去推動，而不是短視頻拍攝思維。
犀牛君查閱信息發現，小鮮綜三檔節目的制作，均由企鵝影視、騰訊自家的天相工作室與國內知名綜藝團隊聯合制作：《人間指南》由曾打造出“跑男系列”的原子娛樂參與制作；《僅一日可戀》的聯合制作方出現了果時傳媒，一家主導策劃過《侶行》《我是誰》《奇葩說先導片》的紀錄片頭部制作公司；《大有可為的我》的制作名單里則看到了“后期界四虎”BKW，并由楊天真現所在的壹枝花參與聯合出品。
楊天真|短綜藝的“長處”
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第二，因嚴格遵循精品長綜藝制作思路，主創們從選題、到拍攝、到后期都會以高標準把控內容，觀眾能感受到節目背后的導演思維、PD表達。這些節目之所以很懂得抓當下綜藝受眾的情緒痛點，往往是因為凝結了主創的深度思考在里面，是謂主創的“作品”。
第三，長視頻平臺可以集結平臺最優質的藝人資源去跟微綜藝對接，頭部藝人對微綜藝傳播度的加持明顯。《僅一日可戀》《大有可為的我》之所以能獲得出圈級的熱度，節目方請到了騰訊綜藝長期合作的藝人楊笠、楊天真是很大的助推。
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小鮮綜強勢而來，但這不代表短視頻平臺做微綜藝的沒落。事實上，微綜藝的主力受眾仍習慣于短視頻的呈現方式，短視頻平臺還是觀看微綜藝的主力入口。
一方面，因現今已有大量明星入駐短視頻平臺發布日常內容、與粉絲長期互動，由此衍生出來的明星微綜藝更具情感陪伴性，節目與粉絲的雙向互動感更強，而情感陪伴、強互動都可謂微綜藝最核心的價值。張亞東doulive音樂店鋪、林俊杰《咖啡調調》、劉德華出道四十周年直播都是經典案例。
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另一方面，達人創作者還是短視頻平臺的獨有優勢。一來，達人在平臺海量的創作內容是微綜藝選題的重要靈感來源，二來，短視頻微綜藝可以將平臺明星資源與達人資源聯動起來，打造嘉賓樣態更多元的創新內容。
騰訊視頻小鮮綜昭示了長視頻做精品微綜的無限可能，但依托于流量優勢、內容形態的近源性，短視頻平臺目前打造起微綜藝IP更顯得心應手。如此看來，微綜界的“長短之爭”，今后還將愈戰愈烈。
喝酒、砍價、煮泡面皆可拍綜藝，微綜藝的想象空間還有更多多重職業體驗、一日戀愛模擬、大碼女孩向前沖，騰訊視頻的這些小鮮綜之所以令我們眼前一亮，本質上還跟它找到了滿足觀眾新鮮感的選題有關。
過往的微綜藝情境設置單一，明星往往很難在鏡頭前放得開。而《人間指南》把場景搬到各種職業場所中，讓張顏齊和中國boy體驗各崗位工作，這一創意情境馬上就激發出了兩人的綜藝天賦，讓內容的可看性和趣味度大大增加。
這提醒了我們，微綜藝在題材選擇方面其實還有更廣闊的想象空間。這方面，“韓綜PD之神”羅英錫就是個先行者，他圍繞《新西游記》明星嘉賓們打造的個人專屬微綜其實都很值得國內學習。
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羅PD的微綜藝宇宙里，喝酒、砍價、煮泡面這些最日常卻有趣的小事都可被綜藝化表達，被他打造成《肩膀舞要跳到什么時候啊》《協商王》《煮面男》三檔節目。
《肩膀舞要跳到什么時候啊》選取的嘉賓是愛喝酒的曹圭賢，它證明了一個人如果對喝酒足夠愛，也能讓不愛喝酒的觀眾被感染；《協商王》里，明星想要做消費者與品牌商家間的橋梁，幫助消費者砍價、投訴；《煮面男》邀請最愛吃拉面的姜虎東，帶領觀眾品遍全韓美味拉面館地圖。
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由上述綜藝，我們可以得到啟發，明星微綜藝可挖掘出明星最具標志性的日常愛好，以此為載體充分展現明星們的個人魅力，作為綜藝PD有必要與明星深度溝通來做選題，這方面國內微綜藝制作方做得還不夠。
小鮮綜的精品化制作思路，或許是國內微綜藝破局的一大關鍵。但在此基礎上，現今微綜藝的娛樂性、與觀眾的互動性還不夠，以至于沒有充分發揮微綜藝更貼近觀眾的賽道優勢。羅PD的微綜藝曾利用平臺優勢，與觀眾在社媒上開展“粉絲訂閱超過一百萬就送殷志源和李壽根去月球”的互動，借此衍生諸多笑料梗，國內的微綜藝或也可借鑒這種互動玩法。

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