91精品国产手机在线-白筒袜嫩萝双腿之间乳白液体-青青操手机在线视频观看-日本中文字幕人妻日韩-日韩精品在线观看视频网站-天堂资源中文最新版在线一区-欧美专区一区二区三区-国产综合亚洲欧美在线-国产精品久久久久久福利69堂

  1. 首頁(yè) > 文娛 >

楊天真|短綜藝的“長(zhǎng)處”

楊天真|短綜藝的“長(zhǎng)處”
文章插圖
文丨犀牛娛樂(lè)，作者丨方正，編輯丨夏添
長(zhǎng)久以來(lái)，“難出圈”是籠罩在微綜藝行業(yè)上空的一片烏云，因體量、播出平臺(tái)、受眾面的諸多條件所限，微綜藝鮮少能產(chǎn)出現(xiàn)象級(jí)作品。
【 楊天真|短綜藝的“長(zhǎng)處”】最近有兩檔微綜卻帶來(lái)了驚喜。剛收官的《僅一日可戀》豆瓣評(píng)分7.3，微博總閱讀量超5億，拿下 #楊笠 人生不想浪費(fèi)在不喜歡的人和事上# 、 #楊笠說(shuō)談戀愛(ài)比脫口秀還難# 等多項(xiàng)微博熱搜，這段“相親奇遇”更被楊笠寫進(jìn)了《脫口秀大會(huì)》的段子里。
楊天真|短綜藝的“長(zhǎng)處”
文章插圖
接檔播出的《大有可為的女孩》，則由楊天真召集27位大碼女孩向主流的“白幼瘦”審美發(fā)起挑戰(zhàn)，剛開(kāi)播就將 #楊天真說(shuō)我沒(méi)有男朋友不是因?yàn)榕? 的話題頂上熱搜，引發(fā)了社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)身材焦慮、多元審美的熱議。
微綜藝上熱搜不多見(jiàn)，上述節(jié)目卻都師出一門，隸屬于騰訊視頻的新品類賽道“小鮮綜”。該系列定位于15分鐘左右的短綜藝，在午間“下飯檔”一周多更。《僅一日可戀》聚焦戀愛(ài)，《大有可為的女孩》瞄準(zhǔn)女性，加之早前主打職業(yè)體驗(yàn)的《人間指南》，在新官博“小鮮綜研究中心”的宣推下，小鮮綜品牌開(kāi)始被更多人知曉。
事實(shí)上，小鮮綜也好，短綜藝也罷，其實(shí)都未跳脫出業(yè)界慣常稱之為“微綜藝”的范疇，這也是近年來(lái)各大平臺(tái)爭(zhēng)相搶奪之地界。時(shí)至2021，微綜這一被炒了多年的內(nèi)容產(chǎn)品，到底支棱起來(lái)沒(méi)？短綜藝有何“長(zhǎng)處”？長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)做微綜的思路又有何不同？
2021再看微綜藝前短視頻時(shí)代，如《跑男來(lái)了》《歌手多看點(diǎn)》等老牌國(guó)綜的衍生綜藝，就已具備現(xiàn)今微綜藝的雛形，但業(yè)界并未形成統(tǒng)一的概念認(rèn)知。
18年是“微綜藝”概念深入人心的元年。這一年。短視頻平臺(tái)大爆發(fā)，人人拿起手機(jī)記錄日常的vlog興起，短視頻從純娛樂(lè)快感滿足向記錄多元社會(huì)生活進(jìn)階，綜藝制作團(tuán)隊(duì)與各視頻平臺(tái)不謀而合地看到“新風(fēng)口”，紛紛探索起短視頻載體的綜藝表達(dá)。
當(dāng)年的微綜藝，一類圍繞明星IP做文章，優(yōu)酷的《你好，是鹿晗嗎》、騰訊視頻的《婁藝瀟遇到音樂(lè)劇》大有為粉絲“私人定制”的味道；另一類以紀(jì)錄、訪談等形態(tài)，或探討人文歷史如西瓜視頻的《丹行線》《侶行》，或聚焦社會(huì)話題如B站的《可以跟你回家嗎》、酷燃視頻的《一封家書》等。
楊天真|短綜藝的“長(zhǎng)處”
文章插圖
但從彼時(shí)至今，業(yè)界對(duì)微綜藝一直存有質(zhì)疑。核心點(diǎn)在于，長(zhǎng)綜藝兼具故事線、人物關(guān)系、戲劇沖突等屬性，敘事邏輯完備豐滿。但在時(shí)長(zhǎng)限制下，被迫多以日常記錄、訪談為主的微綜藝，怎么看都像是打著綜藝旗號(hào)的短視頻、vlog罷了。
不過(guò)，這其中也有些平臺(tái)投入高額制作費(fèi)用，嘗試用有限時(shí)長(zhǎng)、體量進(jìn)行長(zhǎng)綜藝式表達(dá)，由全明星陣容演繹宮廷飲食樣態(tài)的《我在宮里做廚師》就是其中翹楚。但這類節(jié)目往往高投入、低熱度，難出圈的節(jié)目使得招商甚為困難。
一來(lái)是微綜藝概念模糊，與短視頻、vlog的邊界難以劃清，二來(lái)是大制作微綜藝出圈難、出力不討好，這都導(dǎo)致微綜藝這一賽道始終沒(méi)能跑通穩(wěn)定的盈利模式。
在當(dāng)下2021年的節(jié)點(diǎn)再看微綜藝，犀牛君明顯察覺(jué)到各平臺(tái)加碼該賽道的放緩，節(jié)目數(shù)量相比前兩年大為縮減，過(guò)往被標(biāo)榜為微綜藝的內(nèi)容形態(tài)（如明星直播）也很少再采用“微綜藝”標(biāo)簽。在如此市場(chǎng)現(xiàn)狀下，騰訊視頻“小鮮綜”賽道的行業(yè)價(jià)值確實(shí)被凸顯了出來(lái)。
首先，《人間指南》《僅一日可戀》《大有可為的我》這幾檔節(jié)目，在制作精細(xì)度、成片質(zhì)感上逼近優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)綜藝，不會(huì)讓觀眾產(chǎn)生過(guò)往“看綜藝如看短視頻和vlog”的觀感，而是切實(shí)地在享受一款精品文娛內(nèi)容。
其次，三檔節(jié)目都呈現(xiàn)出“形式輕量、內(nèi)容深度”的特點(diǎn)。因聚焦社會(huì)多元化議題，它能讓觀眾“下飯”看片時(shí)既能被娛樂(lè)，又能有獲得感，一邊笑一邊若有所思。
最后，這些節(jié)目都錨定了當(dāng)下都市青年的精神需求，刺到了年輕人共通的情緒痛點(diǎn)，找到了與大眾共鳴的切口。如《僅一日可戀》正視婚戀焦慮、性別困境，《大有可為的我》提供關(guān)于身材焦慮的另類思考，都給觀眾帶去了處理相似日常問(wèn)題的某些啟發(fā)。
微綜藝界的“長(zhǎng)短之爭(zhēng)”通常而言，業(yè)界會(huì)認(rèn)為，微綜藝的興起與短視頻時(shí)代公眾養(yǎng)成碎片式內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)，于是，由短視頻平臺(tái)牽頭進(jìn)行微綜藝制作似乎更為順理成章。

推薦閱讀