品牌|李誕、楊笠央視直播間玩轉國貨，開啟8090“回憶殺”( 二 )
作為巨量引擎首個國貨品牌IP項目，“國貨品牌計劃”整合多端資源（抖音/頭條/西瓜等），綜合構建涵蓋電商效果轉化+線下場景互融等多重營銷場景，聯(lián)動創(chuàng)意、市場、明星、達人相關資源共同助力國貨品牌發(fā)聲，讓國貨品牌被更多用戶了解、分享和消費，從而助力國貨品牌升級與發(fā)光。
這是巨量引擎最獨特的競爭力，也明顯區(qū)別于市面上的其他玩法。以這次直播入選的五個品牌為例，是根據新國貨2.0科技、潮流、營銷、增長、體驗五個維度篩選出來的國潮好物，比如在直播中重點向觀眾推薦的老字號國貨品牌聯(lián)塑，雖然很多人并沒有聽過這一品牌，但是在北京冬奧會場館、港珠澳大橋、大興機場建設等重點國家級項目中都有它的身影，作為國貨之光，聯(lián)塑采用無鉛化的產品為消費者提供更加安全靠譜的管道服務，是中國基建的重要支撐力量。
為了幫助這些優(yōu)質的國貨品牌在新的傳播環(huán)境下貼近用戶、精準觸達更多人群，從而建立品牌影響力，巨量引擎刷新營銷互動玩法，聯(lián)動各類營銷資源，打造國貨直播熱潮。
在直播前的預熱階段，巨量引擎采用線上線下聯(lián)動的方式共創(chuàng)內容。一方面與李誕共同發(fā)起了#我挺國貨#話題挑戰(zhàn)賽，在抖音、今日頭條雙端號召更多用戶共挺國潮。挑戰(zhàn)者只需口播說出“我挺國貨”，添加話題將自己拍攝的力挺國貨的正能量視頻發(fā)布參與挑戰(zhàn)，即可贏得流量獎勵。
同時@一顆小菠蘿、@東北玥玥等多位達人開箱，以抖box定制國貨驚喜禮盒的方式拍攝創(chuàng)意視頻傳播，力挺國貨，共同帶動#我挺國貨#話題熱度。在達人的帶動下，目前已有近2億次播放，眾多來自天南海北的抖友自發(fā)創(chuàng)作個性短視頻作品，參與到#我挺國貨#話題中，掀起了一股“國貨”話題創(chuàng)作風。
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另一方面，巨量引擎還在北京上海等多地機場設立國貨體驗站，讓用戶近距離體驗國貨產品；高鐵廣告的上架也讓國貨傳播擁有更多的落地場景，這種線上達人活動擴散聲量、線下體驗店承接用戶體驗的玩法，讓國貨產品擁有更加多元化的傳播場景，更容易觸達年輕一代消費者。
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在直播活動當天，項目組不僅聯(lián)合央視網多終端資源全程直播，還匹配了抖音的開屏、信息流資源加持，讓參與直播的品牌獲得了影響力背書和流量曝光的雙重效果。
資料顯示直播期間，央視網多終端及抖音平臺累計觀看達2667萬次。其中，央視網多終端（網站PC端、移動端、手機電視、互聯(lián)網電視）累計觀看2525萬，抖音平臺累計觀看量為142萬。
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“這次直播活動的成功只是開始，后面我們將持續(xù)投入資源，共同打造國貨IP。”相關負責人表示，后期“國貨品牌計劃”將聯(lián)合時尚集團推出《2020中國新國貨發(fā)展趨勢報告》、優(yōu)化品牌商業(yè)投放流程等多方面助力國貨品牌發(fā)光，形成一個可持續(xù)發(fā)展的IP。
巨量引擎2020新國貨消費態(tài)度調研顯示：中國消費者對國產商品的消費從理念到行為，都正在經歷一場前所未有的大升級，國貨的“黃金時代”已經悄然來臨。
【 品牌|李誕、楊笠央視直播間玩轉國貨，開啟8090“回憶殺”】在巨量引擎強大流量曝光、專題聚焦、打榜互動、達人營銷矩陣、線上線下聯(lián)動等多元玩法加持下，更多優(yōu)秀的中國品牌一定能夠在國貨的“黃金時代”乘風遨游。
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