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品牌|李誕、楊笠央視直播間玩轉(zhuǎn)國貨，開啟8090“回憶殺”

脫口秀演員走進(jìn)國貨直播間，會碰撞出怎樣的金句？
當(dāng)楊笠歡笑講述自己小時候被羊追的趣事時，李誕神來一句：“還是喝羊奶長大更健康”，既保持了直播內(nèi)容的趣味性，也將直播產(chǎn)品貝特佳蓓諾臻羊奶粉引出，展示蓓諾臻羊奶粉更適合中國寶寶、更接近母乳營養(yǎng)成分等獨(dú)特優(yōu)勢。
類似這樣的場景還有很多，比如李誕形容騎上左右沙發(fā)的小馬踏，腦洞大開直接想要騎著去內(nèi)蒙；在懲罰吃檸檬之后，不忘提醒使用之前推薦過的羅曼電動牙刷等，以趣味性、綜藝化、貼近年輕人的方式講述國貨品牌故事，力挺國潮好物。


品牌|李誕、楊笠央視直播間玩轉(zhuǎn)國貨，開啟8090“回憶殺”
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在這場巨量引擎聯(lián)動央視網(wǎng)打造的“國貨品牌計劃”首場直播活動中，羅曼、貝特佳、左右沙發(fā)、聯(lián)塑、植道等優(yōu)質(zhì)國貨品牌輪番上場，和李誕、楊笠、央視網(wǎng)主持人曹煊一花式共創(chuàng)內(nèi)容，引領(lǐng)國貨品牌開啟2.0全新浪潮，共創(chuàng)數(shù)字美好生活。
李誕、楊笠花式挺國貨，內(nèi)容化直播引共鳴
“我們接洽了很多的明星，最后從現(xiàn)場表現(xiàn)力、市場影響力和人氣熱度值等多方面綜合評估，李誕和楊笠是最合適的人選。”巨量引擎此次直播活動的負(fù)責(zé)人在閑聊中說出這句話的時候，文娛君還有些半信半疑，但完整看完彩排和正式直播后不得不感慨：李誕和楊笠真香！
作為從線下小劇場走紅的實(shí)力派明星，李誕的知識儲備度和現(xiàn)場表現(xiàn)力十足，加上他和羅永浩老師已經(jīng)在抖音直播合作過數(shù)次，直播經(jīng)驗(yàn)豐富、專業(yè)度值得夸贊；而楊笠作為新一屆《脫口秀大會》的人氣選手，以敢言的新時代女性形象圈粉無數(shù)，首播期待值滿分。


品牌|李誕、楊笠央視直播間玩轉(zhuǎn)國貨，開啟8090“回憶殺”
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這樣的組合非常適合本場直播“半綜藝化”的基調(diào)，即直播并不是僅以帶貨轉(zhuǎn)化為目的，更多地是以趣味的形式，在與明星的互動中引出品牌故事和設(shè)計理念，進(jìn)一步傳遞給用戶。
比如開場李誕說在市面上很多包裝精美、設(shè)計優(yōu)良，且性價比特別高的商品，這其中有99%都是國貨，他們更了解國人的生活習(xí)慣，能夠生產(chǎn)出更符合中國人消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品。比如羅曼在此次直播上亮相的“心想事橙”禮盒，不僅采用了擁有美好寓意的“錦鯉”設(shè)計，包含了電動牙刷、漱口水等全方位口腔護(hù)理產(chǎn)品，更是從產(chǎn)品的每一處細(xì)節(jié)設(shè)計上體現(xiàn)出國貨品牌對國人的關(guān)懷——不僅設(shè)有用力過猛的“報警”裝置，而且還可以一秒換頭變身“潔面儀”，實(shí)用性非常強(qiáng)。


品牌|李誕、楊笠央視直播間玩轉(zhuǎn)國貨，開啟8090“回憶殺”
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產(chǎn)品的升級換代也讓李誕想起在他小時候，國貨記憶就是那個讓他躲在被窩玩燈光秀的大手電筒，當(dāng)然也免不了因?yàn)橥娴奶藨K遭挨揍；楊笠也講起了小時候穿的國貨涼鞋質(zhì)量特別好，為了換新鞋自己調(diào)皮把帶子剪壞的故事。喜劇明星們生動趣味地講述自身經(jīng)歷，勾起了眾多8090后的回憶。
除了故事的引入，此次直播還設(shè)計了小游戲環(huán)節(jié)穿插以增強(qiáng)互動性：空桶投球、拍畫片、抓石子、看照片識人、你畫我猜等近十個游戲輪番上演。在游戲“一心二用”環(huán)節(jié)，李誕、楊笠頭戴噪音耳機(jī)爆笑演唱《情深深雨蒙蒙》，兩位藝人略顯五音不全的開嗓笑翻眾人，彈幕中直呼直播“搞成綜藝了”，喜劇效果爆棚。
在產(chǎn)品推薦上，李誕和楊笠在產(chǎn)品信息傳達(dá)的配合上默契程度相當(dāng)高。
比如說，眾所周知，李誕從小到大的理想便是“躺著”，這與現(xiàn)場帶貨品牌左右沙發(fā)的產(chǎn)品特性不謀而合。這款取材于《千里江山圖》的懶人沙發(fā)，配色雅致、圖案精美，被搬入直播間后，直接讓李誕“夢想成真”。他躺在沙發(fā)上，不由自主地打起哈欠，更巧妙地比喻這是“坐在魚的背上暢游千里江山”。


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多元玩法、內(nèi)容共創(chuàng)，巨量引擎助力品牌抓住國貨黃金時代
“在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的當(dāng)下，‘酒香也怕巷子深’，眾多品質(zhì)一流的國貨不應(yīng)該悄無聲息，值得被更多人知道，尤其是年輕人。”這是植道豆奶企業(yè)代表在直播間里的呼吁，也是“國貨品牌計劃”的初衷：讓優(yōu)質(zhì)的國貨走進(jìn)更多國人的生活中。


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資料顯示，“國貨”正在刷新國民消費(fèi)者的認(rèn)知，憑借獨(dú)特的文化特色、優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)，國貨產(chǎn)品逐漸成為年輕一代消費(fèi)者的“新寵”，但是國貨品牌在快速崛起的過程中仍然面臨著傳播聲量弱、品牌影響力不足等問題，他們需要被更多人看見。

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