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許嵩|2021年的綜藝節目：火了，但沒完全火( 二 )


品牌跨界則更加五花八門，最會玩的當屬B站，作為年輕人聚集地，B站趁河南衛視的端午熱度風頭正勁，宣布聯合制作國風舞蹈節目《上下舞千年》，牽手社交玩法頂流網易云音樂，請來許嵩、譚晶、薛之謙、鳳凰傳奇壓陣，打造年輕人的原創音樂交流節目《我的音樂你聽嗎》，這種合作最大的優勢雙贏，品牌效應在兩個受眾群體相似的圈層中被放大。
最后也是最長久的趨勢是創意。劇綜結合、劇本殺等元素被用于綜藝制造，《再見愛人》以離婚綜藝收獲了不少關注。自1990年中國綜藝開山鼻祖《綜藝大觀》、《正大綜藝》誕生以來，無論臺綜還是后來的網綜都處于不斷革新的過程中，但走入后選秀時代，告別延續甚久的流量瘋狂后，綜藝勢必要靠新的創意博得觀眾的青睞。
在這個過程中，必然會有一批節目，逐漸失去流量密碼的身份和地位，這也讓我們更深刻地思考，綜藝的未來。
流量密碼消失了？雖然賽道百花齊放，但問題已經在悄悄顯露。
首先是形式困局，不少節目叫好不叫座，出圈難度大——火了，但沒完全火。
比如央視《你好生活第三季》，撒貝寧、王冰冰、尼格買提等都自帶流量，輿情熱度也不低，但要說全網聲量，比如在抖音、微博等渠道的傳播能力，它距離芒果TV的明星綜藝卻還有一段距離。
更明顯的圈層綜藝，這方面的代表是優酷，街舞、籃球、拳擊等領域有的小眾，有的街頭巷尾處處聞，但展現在綜藝上雖然制作精良反響良好，但始終突破不了“圈子”那層窗戶紙，而此前愛奇藝的說唱節目、《樂隊的夏天》證明小眾文化出圈也是有可能。
核心或許在搭建以人為核心的出圈亮點，學習一種文化不簡單，但如果有一個人作為吸引力，那么接納文化的效果也將大大增強。
若論音綜風云，《我是歌手》是當之無愧的國民級節目，他們一開始成功的要點或許是形式，但后來的長生不衰靠的是節目嘉賓帶來的驚喜。
第二個問題是老生常談的商業化難題，表現為二八效應明顯，頭部綜藝商業化氣息過重，比如《向往的生活5》不僅口播廣告多，游戲設計還有廣告的特意露出，這必定引發部分觀眾的反感。
要綜藝方控制口播與其他形式的平衡或許不簡單，這時尋找更精準的投放標的、強調概念捆綁營銷就顯得更有效，比如怡寶礦泉水與《你好生活》的搭配，網易云音樂與B站的出鏡，兩個天生“氣質”相近的節目和品牌可以實現在不做過多認為干預的情況下，也能達成良好的廣告效果，因為它們的受眾本就相近。
最后一個問題是新老創意青黃不接，舊熱門已老，新IP未成。
百度搜索“綜藝”，首頁展示的八個代表節目有五個是續作，另一個是IP衍生節目，這當然說明它們原本節目的生命力旺盛，但當越來越多的續作出現并走向撲街時，也要再次考慮前文提到的平衡問題：節目創意終究是會過時的，如果新的內容沒有培育出來，怎么辦？
許嵩|2021年的綜藝節目：火了，但沒完全火
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貓眼專業版顯示，《乘風破浪的姐姐2》上線第二天的熱度與《姐姐1》開局不分伯仲，但從第三期開始一路下滑，整個女性向綜藝的表現也不佳，云合數據統計，2021年上半年上新的女性向綜藝超10檔，但沒有一個成為乘風破浪的爆款。
或許，這個問題需要長期的思考，綜藝本質上滿足的是觀眾的精神需求，然而在精神刺激觸手可得的今天，綜藝真的只有跟風熱門，才能把握住一線生機嗎？
結語隨著觀眾的可支配時間被形形色色的娛樂活動占滿，綜藝節目組們不能總是以一句“時代變了”來自我安慰，然后躺在老黃歷上繼續嘗試“復制”爆款，唯有想辦法重新拾起觀眾的注意力，才能率先突圍。
【 許嵩|2021年的綜藝節目：火了，但沒完全火】愛奇藝的劇本殺思路奇襲了上半年的綜藝市場，優酷繼續發揚專業垂類綜藝的優勢，B站、騰訊視頻、芒果TV也各有側重，但是當觀眾從短視頻等渠道獲得了過多的視覺刺激和精神刺激后，要想再設計出一個讓人眼前一亮的節目搶回注意力，注定還需要長久的打磨。

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