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許嵩|2021年的綜藝節目：火了，但沒完全火

許嵩|2021年的綜藝節目：火了，但沒完全火
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文丨美股研究社
夏天夏天悄悄過去，沒有“爆”綜藝。
往年聲勢浩大的選秀節目今年歸于寂靜。雖說按節目數量來說，綜藝賽道依舊熱火朝天，但在聲量上，除了一小部分精準內容能夠實現特定圈層的高關注、打造出小爆款之外，大部分節目沒能實現出圈，更不用說獲得國民級的爆款。
但我們也能看到，現存的綜藝節目開始不滿足于傳統形式，繼續在自制特色內容上下功夫。愛優騰芒外加一個Z世代生力軍B站，綜藝節目的花樣越來越多，與其他品牌、人物的跨界合作也帶來不少亮點。
曾經視頻網站借綜藝吸引流量具有很強的生命力，但也不可否認地被染上了焦慮色，無論新兵老將，大部分節目組都要面對的一個問題是：綜藝的吸引力有所下降。
爆款綜藝在哪里？如果只看名字，這個夏天乃至整個上半年在大眾面前刷過存在感的綜藝并不少：騰訊視頻《五十公里桃花塢》的生活爭議，愛奇藝《萌探探探案》讓人耳目一新的題材，優酷《這！就是灌籃4》的專業，芒果TV《初入職場的我們》帶給年輕人的共鳴，B站《我的音樂你聽嗎》帶來了許嵩的綜藝首秀。
的確，無論情感、生活，還是職場、旅行，今年以來的綜藝節目一方面加大了對垂直品類的探索，比如愛奇藝的《奇異劇本鯊》延續推理熱，優酷全網首檔拳擊競技體驗真人秀《“拳”力以赴的我們》“打”出綜藝的新玩法；另一方面，節目嘉賓、模式等細節上都在持續改進，許魏洲和喬欣帶來的“劇綜交互”戀愛真人秀《戀戀劇中人》接續了去年《平行時空遇見你》的甜蜜感。
但具體到某些節目上，別說出圈，維持小圈層熱度都有問題。
以歷史悠久的音樂綜藝為例，包括浙江衛視《中國好聲音2021》、芒果TV《披荊斬棘的哥哥》等明星IP在內，今年以來頭部音樂綜藝數量超過14部。然而，其中大部分不僅在外部渠道表現不佳，甚至連關注人數都很少。
比如說唱這個曾經大火的品類，今年芒果TV《說唱聽我的第二季》在豆瓣只獲得了不到2000個評價，且評分只有4.1。
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對比之下，DataENT的統計數據表明，愛奇藝曾連續四年打造的說唱王牌節目創造了難以逾越的社交傳播高峰——從目前的市場環境來看，短期內恐怕也無人能再超越它了。
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云合數據的綜藝熱度榜顯示，當日全輿情熱度TOP10愛奇藝占有四席，隨后是騰訊視頻、芒果TV、B站和優酷。而除了愛奇藝和B站是新原創節目上榜外，其余均為系列節目續作，這雖然表現了特定IP的生命力，但從長期來看，躺在IP上吃老本還是不可持續。
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《極限挑戰》2015年開播時的豆瓣評分高達9.2，然而今年續作的評分只有5.4。類似的還有《歡樂喜劇人》從8.3分逐漸跌到目前的3.4分，《拜托了冰箱》也從去年的7.0分突然變為今年的3.2分。更糟糕的是，這些原本名聲在外的節目，外部知名度也逐漸泯然眾人。
縱觀今年以來的綜藝局勢，“爆款去哪了”是核心一問。要回答這個問題，我們應當回到綜藝節目的制作思路中去，詳細看看如今的綜藝為了出圈夠不夠努力。
各顯神通求出圈為了被觀眾盡收眼底，綜藝節目們確實煞費苦心。詳細而言，在一些傳統的“復制粘貼”節目之外，綜藝節目產生了三個明顯的走向分化。
一是重點IP持續打造續集。不過，在延續畫風的同時，他們也做出了細微的調整，比如《中餐廳5》，節目方試圖在前兩季的矛盾沖突吸引關注后回歸展示友情線，《拜托了冰箱·轟趴季》加入了游戲環節，而不單純是廚師battle和開冰箱。
但正如部分網民的評論一樣，友情并不是靠嘉賓多交談幾次就能表達出來的，而在一個觀眾希望看到嘉賓生活習慣、廚師炫技帶來視覺美食盛宴的節目里，加入大量游戲內容顯然“冒犯”了不少老粉的初心：如果要看游戲內容，直接找一個對應的綜藝不就好了？
所以，IP續集綜藝既要煩惱于長生命周期后觀眾的審美疲勞，又要在改變的同時避免一刀斬斷自己經營多年的認知鏈，否則就會走向口碑滑落的深淵，做綜藝，大不易。
第二個趨勢是“跨界”成為重要吸引力，這既包括人的跨界，也包括品牌的跨界。
復旦大學社會系副教授沈奕斐在當下熱播的綜藝《披荊斬棘的哥哥》《再見愛人》《90婚介所》中頻繁作為專家嘉賓露相，從專業角度一針見血地解讀觀眾熱議的焦點；騰訊新聞打造了一批文化+娛樂化兼具的節目，讓羅永浩、毛不易、羅翔等人物成為主角。

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