暑期檔|綜N代創(chuàng)新突破 文化節(jié)目頻頻出圈
暑期檔向來是綜藝節(jié)目競爭最為白熱化的戰(zhàn)場，剛剛過去的2021年暑期也不例外。各大電視平臺推陳出新頻放“大招”，視頻平臺也將受眾年齡層繼續(xù)下沉，試圖俘獲暑期檔更多年輕 學生受眾。
從暑期檔熱門綜藝收視、播放量和口碑熱度來看，綜N代節(jié)目注入了相當多新鮮元素，避免觀眾審美疲勞，讓老牌節(jié)目煥發(fā)新生；競演類節(jié)目成為暑期檔最火熱的綜藝類型，尤其以舞蹈類競演節(jié)目最為吸睛；文化類節(jié)目方面，區(qū)別以往僅有語言傳達的表現(xiàn)形式，以生動演繹的方式傳遞文化知識，傳承傳統(tǒng)文化，誕生不少出圈作品。
綜N代擺脫“路徑依賴”突破創(chuàng)新
過去幾年常被唱衰的綜N代節(jié)目，一直在試圖擺脫“路徑依賴”，尋求突破創(chuàng)新。尤其以今年暑期檔為例，《中國好聲音》《蒙面舞王》《奔跑吧》等節(jié)目均在節(jié)目形式和表現(xiàn)上有了較大調(diào)整，由此帶來的收視率成績也相對可觀。
以進入第十個年頭的《中國好聲音2021》為例，前幾年一直在導師陣容和選拔形式上做出過不少調(diào)整，今年首次增加了“4+4”導師模式，除四位導師外，還請來吉克雋逸、吳莫愁、張碧晨、黃霄云擔任助教。相比以往導師與學員間的距離感，幾位相當于師姐的助教，不僅縮短了導師與學員間距離感，同時也讓節(jié)目更具年輕態(tài)和趣味懸念亮點。更重要的是，此前曾被觀眾討論過的“導師說辭無新意”這樣的槽點，也通過這樣的新鮮模式得以破題。盡管走入第十個年頭的《中國好聲音2021》口碑無法和巔峰時期相比，但熱度卻依然抗打，收視率也繼續(xù)領跑。
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《奔跑吧》在2021年也迎來了第九個年頭，MC成員的更換雖失去了一批死忠粉，但也因為蔡徐坤、宋雨琦等年輕偶像的加入俘獲了更多年輕受眾。暑期檔播出的第九季節(jié)目緊密貼合時下年輕人喜愛的熱點話題和熱門游戲。例如首期節(jié)目圍繞“打工人 打工魂”熱點喚醒大眾理性加班的共鳴，隨后又將劇本殺等深受年輕人追捧的內(nèi)容與原有的經(jīng)典游戲結(jié)合突破創(chuàng)新。
同樣在模式上創(chuàng)新的綜N代還有《蒙面舞王》和《這就是街舞》。同為舞蹈賽道綜N代，前者以團隊比拼方式代替單打獨斗，并同時注重短視頻碎片化節(jié)目傳播，引發(fā)不少熱議；后者則將賽制升級為國際邀請賽，將國際范和中國風進行碰撞，文化融合也讓節(jié)目內(nèi)涵提升。
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從收視、播放量、熱議度和受眾忠誠度多維來衡量，經(jīng)歷了幾年時間的深耕，大部分綜N代節(jié)目在這個暑期檔交了一份相對滿意的破題答卷，保持熟悉感的同時順勢年輕態(tài)和網(wǎng)感持續(xù)創(chuàng)新，是綜N代得以長做長青不二法則，而如何找到“熟悉感”和“創(chuàng)新性”的黃金配比，則是綜N代能否激發(fā)出最佳效果的重要標尺。
高品質(zhì)文化類節(jié)目頻頻出圈
2017年被業(yè)內(nèi)視為文化類節(jié)目的元年，《見字如面》《朗讀者》《國家寶藏》等一大批高品質(zhì)文化類綜藝收獲了相當不錯的口碑和熱度。但隨后的幾年文化類節(jié)目熱度有所下降，直至今年年初，河南春晚《唐宮夜宴》的成功破圈，以及暑期檔《端午奇妙游》《七夕奇妙游》等系列節(jié)目成為爆款，讓業(yè)內(nèi)再次看到了文化類節(jié)目的價值。
以暑期檔期間播出的《七夕奇妙游》為例，河南衛(wèi)視過去并非一線頭部衛(wèi)視，但在競爭激烈的七夕檔期，《七夕奇妙游》僅憑30分鐘6個節(jié)目就登上熱搜69次，開場舞蹈舞蹈《龍門金剛》更是成為爆款刷屏朋友圈。當諸多平臺還在絞盡腦汁探討如何最大限度激發(fā)七夕氛圍感甜蜜度時，河南衛(wèi)視打出這張“文化差異牌”，多層次挖掘七夕的文化內(nèi)涵，將故事定位在2035年女宇航員唐小天的一次神奇時空旅行上，同時注入流行元素以及全新科技讓內(nèi)容更富時代感，真正做到了“有意思”更“有意義”。
同樣在暑期檔出圈的文化節(jié)目還有《典籍里的中國》。相比以往單純敘述為主的節(jié)目模式，《典籍里的中國》以更加具象的“戲劇+影視化”模式讓觀眾在沉浸式的氛圍中感受中國經(jīng)典典籍的文化魅力。文化類節(jié)目不缺好口碑，但想要真正出圈，就必須要解決如何以對味年輕人的現(xiàn)代表達方式去傳遞傳統(tǒng)文化，而這也正是《典籍里的中國》這檔文化節(jié)目出圈的原因。
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有人說，文化類節(jié)目再難誕生爆款，但其實只要破題“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代打開方式”，文化類節(jié)目的出圈并沒有那么難。
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