流量明星|央視秋晚收視不被看好，不僅僅因為流量缺席，三方面分析真實原因
文/希希
在市場針對娛樂圈的亂象進行相關(guān)整改之后，似乎影響不僅僅波及到娛樂圈的藝人，和藝人相關(guān)的綜藝節(jié)目制作方、影視劇制作方以及電視臺方面都受到不同程度的影響。
以電視臺來講，影響最大的一點就是在晚會制作的方向上需要調(diào)整。
“堅決反對唯流量論”并非說說而已，尤其在各大電視臺針對晚會制作都在向流量明星拋出橄欖枝的情況下，晚會作品內(nèi)容似乎已經(jīng)不是制作方所關(guān)注的重點。
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不僅僅是制作方，從市場觀眾的反饋來看，關(guān)注一檔晚會的條件不再是晚會擁有哪些出眾的節(jié)目，或者說晚會類型有何獨特之處。
觀眾所關(guān)注的方向變成哪家電視臺的晚會舞臺上邀請到哪些明星，而這些明星又是否是自己所喜歡的明星。
顯然電視臺能夠邀請到流量明星就能夠幫助晚會獲得更高的收視率，反之在收視率方面就要遜色于其他邀請到流量明星的電視臺。
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這種問題不僅僅出現(xiàn)在地方臺身上，央視在晚會制作方面同樣陷入到該誤區(qū)。
央視制作方“誤認為”觀眾喜歡在舞臺上看到流量明星，當然從收視率來看，這些流量明星的出現(xiàn)確實幫助晚會提高了收視率與熱度。
殊不知正是這種“熱度陷阱”，讓電視臺晚會制作方不斷向流量低頭。
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為何說是“熱度陷阱”呢？觀眾不妨思考一個問題，那就是這些流量明星如何在娛樂圈走紅呢？
除了背后團隊的推波助瀾之外，如果沒有粉絲基礎(chǔ)的話，恐怕沒有哪個明星可以被稱為流量明星。
而所謂的熱度陷阱就是發(fā)生在這些流量明星粉絲的身上，每每有晚會播出，粉絲就會無所不用其極幫助自己的偶像提高熱度，一方面這些被粉絲營造出來的熱度能夠幫助偶像獲得更多工作機會，另一方面還能夠進一步提高市場影響力。
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在這種陷阱背后，受欺騙的自然是晚會制作方。
晚會制作方認為流量明星帶動了大量觀眾的觀看熱情，殊不知和觀眾群體相比，這些偶像的粉絲數(shù)量不過是其中的一小部分，晚會呈現(xiàn)討好了藝人的粉絲，卻沒有收獲晚會觀眾的肯定。
所以央視晚會也在逐漸步入“只有熱度沒有口碑”的尷尬局面，這也是市場針對流量明星調(diào)整的根本原因。
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在此基礎(chǔ)上，央視針對即將播出的中秋晚會進行相對應(yīng)的調(diào)整，晚會內(nèi)容呈現(xiàn)最明顯的改變就是減少了流量明星的參與，將舞臺交給那些具備出眾舞臺實力的藝人之后，秋晚的口碑能否出現(xiàn)回暖，也是針對后流量階段所做出調(diào)整后的成績單。
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央視秋晚減少流量明星的出場并非空穴來風，這一點可以對比今年秋晚和往年秋晚的嘉賓陣容進行分析。
此次央視中秋晚會邀請到周深、張含韻、譚維維、韓磊、劉詩詩等明星，可能觀眾第一眼來看，會認為這名單上不也是娛樂圈的明星藝人呢？
不過在對比往年出現(xiàn)的鹿晗、關(guān)曉彤、王源等嘉賓名單，以上這些藝人只能算作娛樂圈的“小透明”。
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將視線拉回，即便央視針對娛樂圈整改調(diào)整了秋晚的嘉賓陣容，但大多數(shù)觀眾依然不看好此次晚會的收視率，原因主要有三個方面：
01
央視市場口碑下滑是不爭的事實，口碑下滑不是一天兩天出現(xiàn)的事情、同時也不是一檔晚會質(zhì)量不佳就能夠?qū)е驴诒禄?br />觀眾在對春晚、元宵晚會等大型晚會相繼失望之后，對央視晚會制作方的能力自然也無法做到完全信任。
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口碑下滑不是一朝一夕所造成的結(jié)果，而電視臺想要口碑回暖同樣不是一朝一夕能夠完成的作業(yè)。
在晚會口碑不斷下滑的階段，觀眾開始尋找更多能夠替代觀看晚會的休閑方式，而在流量明星缺席之后，那些年輕觀眾自然也不會繼續(xù)關(guān)注晚會，從這個角度出發(fā)，央視秋晚的收視率別說出現(xiàn)回暖，甚至有可能出現(xiàn)進一步下滑。
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