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意外|從芒果TV運營策略分析為何《披荊斬棘的哥哥》的爆火不是意外？

說到今年暑期檔最熱門的綜藝，非《披荊斬棘的哥哥》（以下簡稱《哥哥》）莫屬。
作為芒果TV今年的重磅綜藝，《哥哥》的播出成績實在喜人，在網友中掀起一股“哥哥”潮，而李承鉉、趙文卓、陳小春、言承旭、歐陽靖等因為在節目中的優異表現，成為節目播出后最具話題的幾位哥哥。
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《離開地球表面》舞臺
盡管目前國內優酷、騰訊、愛奇藝三大平臺依然屬于著網絡長視頻的“頭部”，但芒果TV背靠湖南廣電資源，擁有了其他網絡平臺無法匹敵的穩定持續性的優質視頻內容，所以近幾年影響力有所增加。
且從2020年《乘風破浪的姐姐》（以下簡稱《浪姐》）的嘗試，到《我在他鄉挺好的》積攢起口碑，再到眼下《哥哥》的火爆，芒果TV在造星能力上實在不容小覷。
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《MMA》舞臺
造星之“百萬文案”
熟悉湖南衛視的觀眾，想必對其將播出的每部電視劇和綜藝在做介紹時的“百萬文案”不會陌生。以《浪姐》和《哥哥》為例，總導演吳夢知的文案功底堪稱絕絕子。
《浪姐》宣傳文案里強調“三十歲”這個時間節點，而
這個三十歲的困惑與突破，不僅屬于臺上的明星姐姐們，更戳中了現實中無數面臨現實和夢想，事業與婚姻30+女性觀眾的情感痛點，自然會產生情感上的共鳴。
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《浪姐》張含韻
“努力與翻越，不餒與堅信
肆意笑淚，青春歸位
一切過往，皆為序章
直掛云帆，乘風破浪”
——《乘風破浪的姐姐》
就沖這個文案，姐姐這檔節目就會在第一時間吸引到不少女性觀眾。
這一次的哥哥，口號為“滾燙的人生永遠發光”，初舞臺的經典再現，無一不在詮釋那句“歸來仍是少年”。
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《愛》舞臺
造星之“話題挖掘”
在“突破”主題下，《浪姐》中的每一位姐姐的表現都呈現出反轉魅力的驚喜，演員出身卻擁有狼性學霸人設的藍盈瑩，超女出身終于撕掉“酸甜女孩”標簽的張含韻……
而到了《哥哥》，放大趙文卓身上鐵血硬漢的一面，再配上字幕，讓趙文卓的反差萌人設從第一期就植入觀眾腦海。林志炫的全開麥舞臺以及和隊友李響關于part的分配，林志炫對音樂的執著、對舞臺的敬業形象也隨之建立起來。
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林志炫
造星之“雙平臺資源”
前文提到，
相比愛優騰三家頭部平臺，芒果TV因為擁有湖南臺節目的獨播權，所以在內容成本和質量上具有極其顯著的優勢，且網臺聯動的雙平臺資源，對于芒果的造星計劃來說顯然更有力。
憑借湖南衛視《爸爸去哪兒》走紅的張亮和《中餐廳3》走入大眾視野的林述巍，在后期共同參加了由芒果TV出品的《鮮廚100》。
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《鮮廚100》
因為《浪姐》成功扭轉口碑的張雨綺，芒果為其提供了《快樂大本營》和《女兒們的戀愛4》等后續資源。還包括湖南衛視一手捧紅的“聲入人心”男團，也陸續出現在芒果TV其他節目中。
所以不少網友預言，《哥哥》節目中成功翻紅的幾位哥哥，后續絕對會出現在湖南衛視和芒果TV的其他節目中。
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胡海泉
結語
回到《哥哥》，節目組努力打造正能量哥哥代表。如今出圈的幾位哥哥，要么舞臺表現力爆棚，要么性格有萌點，要么人格魅力突出。哥哥們不扭捏做作，不油膩撕番，以“少年之姿”對待每一個舞臺，這無疑與當下觀眾對明星藝人的需求完美契合。
網綜小鮮肉愛豆們扎堆，倒不如刮起一陣懷舊風。賣情懷不假，這些曾經大紅大紫過的明星們在網絡時代下如何“生存”是最大看點。70、80后能在節目中回憶青春，看得內心澎湃，90、00后看著哥哥們如此和諧逗趣，權當開心下飯綜藝。
不得不說，芒果這一次以全民覆蓋的造星力度和決心非常之大。
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言承旭《凄美地》舞臺
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