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我聽|音樂綜藝集體顯疲態(tài)，觀眾憑什么聽B站的？

作者/噸噸噸
一個(gè)穿著睡衣的女生光腳坐在舞臺(tái)上，懷里還抱著大象玩偶，周圍的舞美讓她看起來像是沐浴在月光下。旋律響起，她開始唱歌，“數(shù)完星星，數(shù)小羊，1357……”
這是B站原創(chuàng)音樂綜藝《我的音樂你聽嗎》（以下簡(jiǎn)稱《我聽》）中的一幕，該節(jié)目上周六播出，選手Nono陳童言正在演唱她的原創(chuàng)《踮起腳尖夠月亮》。
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從評(píng)論來看，無論是整體的舞臺(tái)氛圍，還是歌曲本身，抑或是這種有個(gè)性的表演方式，這首歌都給觀眾留下了深刻的印象。而當(dāng)晚的節(jié)目中，讓人產(chǎn)生類似觀感的原創(chuàng)還有不少。
這對(duì)于音綜市場(chǎng)而言是有些意外的。目前音綜賽道正處在數(shù)量眾多但士氣低沉的狀態(tài)，大部分節(jié)目存在模式固化、嘉賓重復(fù)等問題，音樂市場(chǎng)上已經(jīng)太久沒有誕生有傳播度的音樂作品了。這導(dǎo)致觀眾對(duì)音綜內(nèi)容整體的期待值和新鮮感大大降低。
B站的《我聽》此時(shí)上線，讓人欣喜又不免擔(dān)憂，《我聽》能夠完成突圍嗎？觀眾憑什么聽B站的？
01 46檔音綜當(dāng)前，《我聽》有何不同？
據(jù)娛樂資本論此前統(tǒng)計(jì)，今年綜藝市場(chǎng)上音樂綜藝達(dá)到了46檔，這其中有聚焦樂隊(duì)、說唱等垂類音樂的《草莓星球來的人》《說唱聽我的2》等，也有為女性音樂人提供舞臺(tái)的《黑怕女孩》《爆裂舞臺(tái)》等，包括展現(xiàn)音樂團(tuán)體競(jìng)演、對(duì)抗的《金曲青春》《炙熱的我們2》等。
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這些節(jié)目的切入點(diǎn)可謂豐富多元，有沿襲成功經(jīng)驗(yàn)的，也有洞察市場(chǎng)新變化的，但是能讓觀眾保持觀看興趣的并不多。
一方面，各類節(jié)目始終難以消除模式固化帶來的審美疲勞，如《中國(guó)好聲音2021》作為綜N代的代表，節(jié)目進(jìn)行到第10年，改變導(dǎo)師模式已經(jīng)是治標(biāo)不治本。而《黑怕女孩》《少年說唱企劃》等雖然是新綜藝，但本質(zhì)上依舊未脫離“101模式”。
另一方面，節(jié)目缺乏優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容，各類音樂人重復(fù)出演但沒有新的內(nèi)容出現(xiàn)，只能以爭(zhēng)議話題引起公眾注意。比如《天賜的聲音》樂評(píng)人丁太升與選手VAVA的沖突被放大，音樂本身變得不重要了，而VAVA本身，也已經(jīng)先后出現(xiàn)《夢(mèng)想的聲音》《中國(guó)有說唱》等節(jié)目中了。
【 我聽|音樂綜藝集體顯疲態(tài)，觀眾憑什么聽B站的？】音綜想要重新獲得觀眾市場(chǎng)的注意，本質(zhì)上需要讓觀眾看到新的模式、新的音樂作品、新的音樂人。站在這個(gè)角度上，B站的《我聽》正在填補(bǔ)空白。
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在節(jié)目模式上，《我聽》借用磁帶AB面的概念對(duì)賽制進(jìn)行了創(chuàng)新。首輪演唱中，選手們兩兩角逐，根據(jù)召集人、鮮聽團(tuán)和觀光團(tuán)的打分結(jié)果，爭(zhēng)奪磁帶的A面席位。
有意思的是，這個(gè)設(shè)計(jì)體現(xiàn)出了濃濃的代際感。三位召集人中，出道更早的薛之謙、戴佩妮都曾發(fā)過專輯磁帶，許嵩的第一張專輯就已經(jīng)是CD，而對(duì)絕大多數(shù)選手來說，磁帶甚至是帶有“古董”意味的老物件。所以當(dāng)召集人陳述賽制時(shí)，大家紛紛露出不可思議的神情。
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而音樂內(nèi)容上，《我聽》第一期出現(xiàn)了14首原創(chuàng)歌曲，包括流行、民謠、搖滾、氛圍吟唱等不同類型的作品。從曲風(fēng)成熟的《Red Dream》、情緒層層遞進(jìn)的《我是誰》，到歌詞不到三十個(gè)字的《遠(yuǎn)》以及沖擊感巨大的《戲歌》等，節(jié)目中的原創(chuàng)作品都給觀眾留下深刻印象。
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更重要的是，《我聽》將一批00后音樂人引入公眾視野。節(jié)目36位選手中，僅有一名是94年出生，其余名額被95后覆蓋， 21歲以下的00后達(dá)到11位。選手們初進(jìn)村的過程，精準(zhǔn)還原了95后、00后的日常狀態(tài)，就像是一副年輕人的社交圖鑒。
有人是典型的社交小能手，屬于氛圍組擔(dān)當(dāng)，他們擅長(zhǎng)溝通，很快就能與周圍的人打成一片，并對(duì)其他人起到帶動(dòng)作用。比如王正濠，因?yàn)榈谝粋€(gè)抵達(dá)“有譜村”，放下行李后便來到村口迎接后來的伙伴。還有楊默依，找到房間后立刻和與自己發(fā)型相似的室友相認(rèn)，“你好像小一號(hào)的我”，并帶著略顯害羞的對(duì)方去其它房間打招呼。
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也有人相對(duì)社恐，在尷尬中躲避社交，或者選擇另類的表達(dá)方式。比如朱恩池，本想找室友鄭闖緩解緊張的情緒，結(jié)果直接上演了一出“社恐遇上話癆”的名場(chǎng)面。

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