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加更|綜藝節(jié)目之2021:花式加更，最怕是一場(chǎng)寂寞( 二 )



二是出于短視頻的快速崛起，長視頻綜藝得以分段拆解，觀眾可根據(jù)喜好按需選擇短視頻cut版，而可能放棄長視頻正片版。

如觀看《披荊斬棘的哥哥》，觀看條件達(dá)不到持續(xù)追更每期兩三個(gè)小時(shí)的正片，也可通過舞臺(tái)純享版，直接選擇一則時(shí)長在2-3分鐘內(nèi)的單人鏡頭剪輯短視頻。

于是，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)上將綜藝節(jié)目亮點(diǎn)片段單獨(dú)截取，攜帶話題而打造熱門短視頻片段，實(shí)質(zhì)一定程度上阻礙了長視頻正片內(nèi)容的點(diǎn)擊率。


無奈短視頻的傳播無法避免，要提升平臺(tái)綜藝整體播放量，有效途徑一是王牌熱門綜藝的回歸，二是上新量的提升。

去年下半年，《王牌對(duì)王牌6》《奔跑吧5》《極限挑戰(zhàn)7》等綜藝節(jié)目回歸，導(dǎo)致電視臺(tái)綜藝下半年播放量相較上半年提升了17%。同時(shí)芒果TV去年上半年上新量縮減，也導(dǎo)致整體有效播放量下滑。

綜藝上新量達(dá)到一定規(guī)模后，綜藝在一周更新的頻率得以增加，持續(xù)吸引觀眾追更新，無疑是拉動(dòng)點(diǎn)擊率增長的一大關(guān)鍵。

所以單個(gè)綜藝節(jié)目若以雙更的形式播出，整體來看，一檔綜藝的體量依然是保持在10-12期，但實(shí)際上更新的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這個(gè)體量。

可以說，一檔綜藝多種主題，變相地算是一種內(nèi)容上新了。


自此，綜藝節(jié)目的競爭感不斷逼近，加速了“你用加更版吸引觀眾持續(xù)關(guān)注，我就用拆分法將一期內(nèi)容實(shí)現(xiàn)一周雙更甚至多更”的綜藝加更內(nèi)卷。

再不推出點(diǎn)正片之外的衍生版，別人就要一周內(nèi)持續(xù)三天獲取關(guān)注，不加更，你就輸了。

加更歸加更，注水可不行

眼見著綜藝節(jié)目的加更花樣百出，一個(gè)問題是，加更、衍生的綜藝番外內(nèi)容車載斗量，實(shí)現(xiàn)大面積量產(chǎn)后，質(zhì)量又能否得到保證？

其實(shí)，早在觀眾培養(yǎng)加更版觀看模式時(shí)，一些不滿便在綜藝節(jié)目的評(píng)論中出現(xiàn)。

不少綜藝節(jié)目高調(diào)地推出加更版，然而所加更的內(nèi)容，不乏有以正片內(nèi)容沖量的注水現(xiàn)象，長達(dá)一個(gè)小時(shí)的加更版，真正加更的未播內(nèi)容，或許連20分鐘都不到。

更有加更內(nèi)容不顧剪輯邏輯，粗糙地將幾段沒有綜藝效果和故事性的對(duì)話拼湊，簡單地搭配幾個(gè)花字，便完成了一次加更。


番外、加更、衍生版的存在，本質(zhì)上是加量提供明星嘉賓的鏡頭，滿足不同圈層觀眾的需求，從而獲取點(diǎn)擊量，促成一種用戶和平臺(tái)之間的雙贏。

但若一味奔著廣撒網(wǎng)而收割觀眾的熱情，只能加快綜藝節(jié)目內(nèi)部和觀眾耐心的消耗，當(dāng)觀眾花費(fèi)大量時(shí)間和金錢成本為加更內(nèi)容付費(fèi)，卻得到貨不對(duì)版的內(nèi)容，這將導(dǎo)致長視頻在與短視頻的對(duì)壘中，進(jìn)一步失去內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

隱患初顯，忙著加更的綜藝節(jié)目，不知是否重視了遠(yuǎn)方的困境？

VIP、付費(fèi)版頻出，綜藝節(jié)目的收費(fèi)方式愈發(fā)繁雜，今年的綜藝市場(chǎng)卻靜悄悄，精品爆款還未出現(xiàn)。

點(diǎn)擊率上去了，口碑卻還留在“地面”。別讓加更，變成一場(chǎng)寂寞。

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