加更|綜藝節(jié)目之2021:花式加更，最怕是一場寂寞
作者 / 爾爾
綜藝節(jié)目越來越懂事了。
“求加更！”一部優(yōu)質(zhì)劇集播出，往往有為此上頭的觀眾主動向官方喊話，呼吁其打破原本的播出模式，滿足觀眾盡快觀看更多內(nèi)容的需求。
【 加更|綜藝節(jié)目之2021:花式加更，最怕是一場寂寞】打開任意一個播放平臺可發(fā)現(xiàn)，如今的綜藝節(jié)目已經(jīng)學會主動加更。
在正片基礎(chǔ)上打造的Plus版算什么，近期的幾檔熱門綜藝，實現(xiàn)了一周雙更或三更，還打造大量VIP版番外篇，送至觀眾面前。
文章插圖
如一年一度的《脫口秀大會》，去年第三季僅在前兩期海選時分為上下兩集，固定在周三晚上播出，今年的第四季則采用周二、周三連播上下兩集的播出模式，更在周四晚上打造加更版，連續(xù)三天搶占用戶的工作日夜晚。
《披荊斬棘的哥哥》的更新模式更多樣：每周四和周五中午更新，單周雙更、雙周單更。第一期分為上中下三集，連續(xù)播出兩天，額外有Plus版、舞臺純享版，還有衍生系列《哥哥的少年時代》《甜蜜的任務之哥哥的下午茶》等。
一檔節(jié)目若單是播放正片，放到現(xiàn)在的綜藝市場，可就太“老土”了。這年頭，流行的是在正片外打造加更、花絮、專享各種番外篇，沒有一周多天持續(xù)和觀眾見面，都不好意思端上綜藝市場的餐桌。
看綜藝仿佛吃了頓法餐，一套流程下來，前菜、主食、甜品、酒品極為講究。播放模式如此花哨，不僅要煞費苦心加更，還要整點不同的衍生微綜藝溜溜縫。
不知觀眾耐心“吃”一頓下來，感受如何？
綜藝加更的層層內(nèi)卷
像《脫口秀大會4》《披荊斬棘的哥哥》一樣，在更新內(nèi)容上煞費苦心，于觀眾來說已經(jīng)見怪不怪。
文章插圖
今年播出的《向往的生活5》，衍生版開發(fā)十分多樣：除了基礎(chǔ)的Plus版，還打開了慢直播、老友記、動物園、加更版等番外和衍生篇，其中慢直播和加更版是VIP專享，老友記篇則需要付費觀看。
通過這檔加更產(chǎn)業(yè)鏈頗為成熟的綜藝，可以看出，長視頻綜藝節(jié)目都正在開發(fā)長短視頻疊加的內(nèi)容模式，除了正片內(nèi)容之外，推出了兩種加更版本。
一種是正片播出后，額外推出的一系列單期時長達到正片水準的“加更版”和“Plus”版，這是最常見的加更模式。
雖然當下的綜藝時長已經(jīng)能夠撐到3個小時，但綜藝節(jié)目錄制時長遠遠更久，所以在正片之外將更多內(nèi)容剪出一期正片的體量作為“加更”，變成了綜藝節(jié)目的基本操作。
第二種則是將未播的內(nèi)容重新整理出一個主題，或特地在正片之外拍攝一個衍生于節(jié)目的主題，以微綜藝的模式進行“加更”。
文章插圖
例如優(yōu)酷正播出的《這！就是街舞4》，周六播出的正片之外，同時加更會員版“海選全記錄”篇，又在本周一推出了往年已打造出的隊長火鍋局系列，同時還推出番外篇——一集時長為35分鐘左右的迷你綜藝，邀請節(jié)目中的舞者們進行游戲互動。
愛騰優(yōu)芒的綜藝中，皆能看到以上兩種加更版內(nèi)容。
尤其是群像選秀綜藝，即便節(jié)目推出上中下三集，單集長達將近四個小時，依然無法全面地展現(xiàn)所有選手的故事線，故而需要通過加更完成多名選手的鏡頭KPI，同時也開發(fā)更多長短視頻系列衍生內(nèi)容，吸引觀眾持續(xù)付費。
花式加更，
始于主動內(nèi)卷、終于“被迫競爭”
綜藝節(jié)目的加更，最初是由于綜藝節(jié)目正片時長有限，所剩余的素材尚有播出價值，可在正片額外重新剪出一集，滿足觀眾對于鏡頭的加量需求。
而當觀眾對于綜藝加更的呼聲愈發(fā)外擴，邊角料內(nèi)容的價值大幅提升，借此開發(fā)新的付費模式，不失為一種好的商業(yè)邏輯。
一周實現(xiàn)雙更甚至一周多更，各平臺之間的綜藝加更內(nèi)卷之戰(zhàn)，可謂是愈演愈烈。但當衍生篇、微綜藝、短視頻純享版出現(xiàn)，各綜藝節(jié)目對播出模式進行調(diào)整，逐漸變成一種被迫競爭。
原因有二。一是無論網(wǎng)綜還是臺綜，近兩年都面臨著觀眾流失的困境。
云合數(shù)據(jù)顯示，2021上半年全網(wǎng)綜藝有效播放為164億，同比下滑了19%，其中電視綜藝由去年上半年和上半年對比，從110億下滑至85億，網(wǎng)播綜藝去年上半年有效播放量92億，今年上半年獲得79億。
推薦閱讀
- 《中國好聲音》五強學員誕生，歌單也隨之出爐，必定出個女冠軍
- 大灣區(qū)中秋電影音樂晚會，王菲謝霆鋒世紀同臺，真正有生之年系列
- 綜藝節(jié)目《變形計》的真相，用山村少年未來炒作，為流量不擇手段
- 周冬雨錄綜藝節(jié)目提到張一山，有誰注意她說的話？網(wǎng)友集體炸鍋！
- “武林”高手登上“上海之巔”，春晚這一幕刷屏！更多幕后故事
- 2021綜藝市場復盤：激變之年，誰在傲立潮頭？
- 意料之中！齊秦又退賽了，是檔期沖突還是拖累了張碧晨？
- 2022年春節(jié)期間熱播的八大綜藝節(jié)目，你最期待哪一個？
- 東西問｜“年味中國”系列稿之四：為什么我們還在看春晚？
- “業(yè)余巨星”毛不易：遭華晨宇嫌棄被薛之謙力保，憑才華逆風翻盤