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豆包|十幾檔她綜藝蜂擁而上無爆款，“姐姐”走后出了啥問題？丨行觀( 三 )



近日播出的《爆裂舞臺》集結了吳宣儀、周潔瓊等一眾流量女音樂人。制片人劉薇曾在接受采訪時稱，這些平均 25 歲左右的女藝人很像生活中的我們， 只有不斷突破自我，才能立于不敗之地。但目前來看，這個概念在男偶像群體中依然適用，“她”反而更像一種噱頭。?

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《爆裂舞臺》集結了一系列女性音樂人。

在李楚悅看來，國內很早就有“女性視角”的優(yōu)秀節(jié)目，例如中央電視臺的《半邊天》。相對而言，綜藝節(jié)目容易太多了，“但這也讓綜藝節(jié)目必須從更開闊、 更豐富的層面，理解性別議題， 才能有資格將自己劃入女性節(jié)目的類別。”豆包也認為，“她綜藝”能夠在觀眾中脫穎而出的很大因素是在于“情感共鳴”和“社會性話題”，而不是僅限于展示“女性嘉賓多”。“像基于《姐姐第一季》的成功，趁熱打鐵推出的 《姐姐第二季》，節(jié)目依然是相同的人設組合，聚焦的議題也缺乏新的表達力量。”豆包表示，“她綜藝”更需要清醒認知到，能夠積極參與到“她話題”討論的觀眾群體，絕大部分本身就會對人生、社會有思考和觀察，想要“掛羊頭賣狗肉”，勢必會得到更加嚴厲的批評和反撲。

題材跟風，節(jié)目設定同質化

某一類題材走紅之后，批量化跟風的作品，“撲街”的不在少數，或者說無一例外。例如《我家那閨女》熱播后，《女兒們的戀愛》《婆婆和媽媽》《女兒們的男朋友》等觀察類綜藝相繼播出。 《乘風破浪的姐姐》主打了“姐姐”概念走紅后，《姐姐妹妹的武館》《姐妹們的茶話會》《姐妹俱樂部》《聽姐說》等一眾“姐”系綜藝紛至沓來，但“姐”對于女性的價值定義卻變得越來越模糊。 如今，“她綜藝”又瞄上了音樂題材，近期播出的《黑怕女孩》《爆裂舞臺》，都是以女性作為表達與包裝的音樂綜藝。?

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曾軼可參加《黑怕女孩》。

中國社會科學院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長、視頻內容創(chuàng)新研發(fā)學者冷 凇表示，數量井噴之下，“她綜藝”的創(chuàng)作開發(fā)也逐漸暴露出問題。其中，題材和內容的同質化是目前最主要的問題，且主要集中在選秀和情感觀察類節(jié)目。“有些情感類觀察類節(jié)目不僅嘉賓陣容出現重合，光是節(jié)目名字就讓人傻傻分不清楚。”在冷凇看來，“她綜藝”的創(chuàng)作難度，是要應對新媒體受眾， 特別是女性觀眾頻繁變化的審 美取向和興趣趨勢。豆包則認為，很多節(jié)目制作方為了趕浪潮，都沒有用心研發(fā)新的節(jié)目創(chuàng)意，“這種現象可以說是我們綜藝市場一個急需改變的‘壞習慣’。”

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《姐妹們的茶話會》討論的選題未有獨特視角。

——未來發(fā)展——

“她綜藝”的熱潮將在很長一段時間持續(xù)下去。 當下女性面臨的各方壓力，無論是親情、愛情、閨蜜情，還是職場、創(chuàng)業(yè)、理財、三胎、 抗衰老、健康美容、親子教育等，都是亟待開發(fā)的創(chuàng)作資源。但如何能打破“她綜藝” 當下的頹勢，再涌現出下一檔《乘風破浪的姐姐》，業(yè)內人士提出了不同的看法。?

社會時事提供靈感，奧運會女運動員可挖掘

豆包：想要做好“她綜藝”，我認為首先要有豐滿的人物畫像。要么嘉賓足夠有個人特色，要么節(jié)目組能充分挖掘她的人物特點，否則千篇一律的人設，沒有必要重復拿出來消費。其次， 要有鮮明的觀點，或者足夠吸引大范圍討論的議題。?

“她綜藝”未來會怎么發(fā)展，真的不好說。綜藝市場還是追著熱點的，現在“她綜藝”有過幾次翻船之后， 肯定會對投資決策有所影響。另一方面，演藝圈比較有特色的女藝人都已經出現過了，不確定能否挖掘新的代表人物。但是，社會時事也不斷給這個命題貢獻新的素材和靈感，比如奧運會中的女運動員。

除了女性自我討論 也應把男性觀點納入

李楚悅：“她綜藝”最重要的，是關心真正具有公共性的女性議題，展現出不是“女消費者”而是“女性群體”的共同價值觀。現在“她綜藝”的“她”指 的更多是女性消費者。如果只把有消費意愿與能力的“女消費者”作為節(jié)目受眾，那么“她綜藝”強行把自己標榜為與當代女性產生共鳴的節(jié)目，是沒有能力也沒有必要達成的。

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