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豆包|十幾檔她綜藝蜂擁而上無爆款，“姐姐”走后出了啥問題？丨行觀

縱觀2021年的暑期綜藝戰(zhàn)，女性表達(dá)似乎成為流量收割的“制勝法寶”。以愛奇藝《爆裂舞臺(tái)》、騰訊視頻《黑 怕女孩》、浙江衛(wèi)視《請(qǐng)吃飯的姐姐》、芒果TV《女兒們的戀愛4》為例，在一眾熱門“綜N代”中，各大平臺(tái)均以“她綜藝”作為殺手锏——黃金時(shí)段播出、A級(jí)+制作，集結(jié)韓紅、鄧紫棋、吳宣儀、朱茵等S級(jí)藝人陣容。“贏女性者贏市場(chǎng)”的風(fēng)氣似乎正在跳脫影視，于綜藝領(lǐng)域日漸甚囂塵上。但，播出效果真的盡如人意嗎？?

新京報(bào)采訪人員盤點(diǎn)了2019年至今16檔“她綜藝”，并對(duì)220名觀眾進(jìn)行隨機(jī)調(diào)查。觀眾對(duì)女性題材興趣盎然，但其對(duì)女性真實(shí)表達(dá)的需求，與綜藝只能做到“淺嘗輒止”的審美矛盾，似乎令“她綜藝”的浪潮正在斷崖式急轉(zhuǎn)直下。

在女性社會(huì)地位日益提高，女性話題不斷發(fā)酵的如今， “她綜藝”的熱潮將在很長一段時(shí)間持續(xù)下去。 但“她綜藝”的初心究竟是什么？創(chuàng)作者又應(yīng)當(dāng)如何做好一檔“ 她 綜藝”？下一部《乘風(fēng)破浪的姐姐》又在哪里？新京報(bào)采訪人員采訪多位綜藝領(lǐng)域、評(píng)論領(lǐng)域人士以尋找答案。

《乘風(fēng)破浪的姐姐第一季》沈夢(mèng)辰等表演。

——調(diào)查——?

“她綜藝”評(píng)分大多及格線，“姐姐”盛況難以逾越

在新京報(bào)采訪人員盤點(diǎn)的16部“她綜 藝”中，2020 年《乘風(fēng)破浪的姐姐第一季》（下文簡(jiǎn)稱《姐姐》）可視為“她 綜藝”的爆款“里程碑”。豆瓣評(píng)分 6.8，超過16萬人次點(diǎn)評(píng)，微博話題閱讀量過百億，寧靜、張雨綺、萬茜、黃齡、王霏霏等女性藝人一夜間成為獨(dú) 立女性旗幟……《姐姐》不僅重新定 義了“她綜藝”，也為“女性元素”在綜 藝市場(chǎng)帶來無限的創(chuàng)作可能。緊接著，《我是女演員》《聽姐說》《黑怕女孩》《爆裂舞臺(tái)》等“她綜藝”幾乎是跟風(fēng)式紛至沓來。?

遺憾的是，《姐姐》之后，近兩年再無超越之作。《聽見她說》更多偏向于單元?jiǎng)。R頭表演痕跡重。若以綜藝標(biāo)準(zhǔn)來比較，稍顯偏頗。而《姐妹俱樂部》（7.2分）、《女人30+》（7分）、《上班啦！媽媽》（7分）等口碑在《姐姐》之上的“她綜藝”，僅有約2000人參與評(píng)分，與《乘風(fēng)破浪的姐姐第一季》16萬 人關(guān)注相距甚遠(yuǎn)；包括《乘風(fēng)破浪的姐 姐第二季》在口碑和熱度上也斷崖式 “撲街”。“她綜藝”試圖創(chuàng)造《姐姐》時(shí) “萬人空巷”的狀況，但對(duì)于創(chuàng)作者和觀眾而言都是一次難跨越的門檻。

豆包|十幾檔她綜藝蜂擁而上無爆款，“姐姐”走后出了啥問題？丨行觀
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《乘風(fēng)破浪的姐姐第二季》張柏芝等人表演。
【 豆包|十幾檔她綜藝蜂擁而上無爆款，“姐姐”走后出了啥問題？丨行觀】
觀眾期待“她綜藝”，徒有形式、未直擊困境成弊端

資本對(duì)于“她綜藝”趨之若鶩，觀眾又是否會(huì)為此買單？新京報(bào)采訪人員隨機(jī)調(diào)查了 220 位觀眾，其中五成以上熱衷于“她綜藝”，期待看到展現(xiàn)女性內(nèi)容的節(jié)目；而一半以上都看過兩季 《乘風(fēng)破浪的姐姐》，《媽媽咪呀》《媽媽是超人》《我家那閨女》等節(jié)目同樣得到不少觀眾的喜愛。

在220 名觀眾中，五成以上更注重“她綜藝”是否折射了女性價(jià)值觀，希望看待女性自強(qiáng)不 息、打破自我的嘗試。此外，展現(xiàn)女性真實(shí)的生活態(tài)度、探討女性生存困境并引發(fā)社會(huì)話題，也是觀眾們認(rèn)為“她綜藝”理應(yīng)承擔(dān)的功能。 而對(duì)于當(dāng)下“她綜藝”持續(xù)遇冷、口碑走低的趨勢(shì)，五成以上的觀眾認(rèn)為，主要由于一些節(jié)目未能展現(xiàn)女性群體的特殊性， “換成男性，一樣成立”。不少觀眾認(rèn)為，“節(jié)目缺乏新意”“未直擊女性困境”“把女明星困境等同于普通女性”，也是當(dāng)下“她綜藝”難以突破的通病。

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——為何走紅——

女性社會(huì)地位提高

“她綜藝”在綜藝市場(chǎng)的語境中，可以簡(jiǎn)單理解為由女性內(nèi)容主導(dǎo)，以女性作為主角，同時(shí)將女性作為目標(biāo)受眾的綜藝節(jié)目。表現(xiàn)對(duì)象從青年女性、職場(chǎng)新人、女兒、女友，到妻子、媽媽、婆婆、奶奶、女性消費(fèi)者、女性領(lǐng)導(dǎo)者等；內(nèi)容圍繞當(dāng)下社會(huì)中女性的生活、工作、情感等話題展開。?

“她綜藝”首先得益于 性社會(huì)地位的日漸提高， 業(yè)女性群體越來越壯大，“她綜藝”也在這樣的浪潮下應(yīng)運(yùn)而生。 中傳博見創(chuàng)始人、綜藝節(jié)目研究學(xué)者吳聞博博士認(rèn)為，“她綜藝”不只是中國綜藝節(jié)目的特有現(xiàn)象，日本節(jié)目較早便關(guān)注此領(lǐng)域。比如《嫉妒的女王》，用揭秘的手段改變對(duì)女性的誤讀，樹立女性的責(zé)任形象和能力。韓國和歐 美則聚焦“ 離婚領(lǐng)域”、女性獨(dú)立。而隨著薪酬不對(duì)等、家庭分工失衡、性騷擾等針對(duì)女性產(chǎn)生的不公平話題，越來越成為中國社會(huì)的關(guān)注焦點(diǎn)，凸顯女性獨(dú)立身份，呼吁性別平等的“她綜藝”，自然也會(huì)在中國大量出現(xiàn)。“在此類節(jié)目中，女性成為主動(dòng)的觀點(diǎn)輸出方。”

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