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豆包|十幾檔她綜藝蜂擁而上無爆款，“姐姐”走后出了啥問題？丨行觀( 二 )



而文娛行業的女性也是全體女性中的一員。資深評論人豆包（筆名）表示，女藝 人在自己的職業道路和家庭生活中，同樣面臨許多考驗和變化，甚至有些問題在她們身上，會得到更集中和更明顯的體現。“因此她們（在 綜藝中）用自身經驗作為載體來表達一些議題，會有更強烈的效果。”

與女性消費增長息息相關

實際上，“關注女性視角” 在早期美妝、美食、婚戀、才藝 等國內節目中早已大量存在， 例如女性選美、偶像選秀，但 仍是以男性視角“欣賞”、“選 拔”、“評判”女性。而在日漸崛起的網紅經濟、流量明星社會中，輿論也形成了一些對于女性的刻板審美。

如今的“她綜藝”無疑顛覆了過往女性在綜藝節目中的樣態。“‘她綜藝’的熱播，一定程度上由于其宣稱批判了過往男性凝視下的消費性審美觀念，展現出不同年齡段女性的美麗與內在價值。”資深媒體人李楚悅表示。

此外，女性用戶在綜藝消費上的“戰斗力”，如今也已遠超男性。根據 2020 年藝恩《女性文娛生活洞察數據》顯示，一線和新一線城市中，女性網民比男性網民更為集中。而在友盟+聯合優酷基于全域數據推出的《2020年她趨勢報告》數據顯示，絕大多數20~40歲的看劇和綜藝的女性都有著強烈的消費意愿，且女性綜合電商滲透率均超過了90%。在李楚悅看來，“她綜藝”受到市場青睞， 很大程度上也與當代社會中 女性的消費意愿與能力的增長相關。“‘她綜藝’通過節目引起共鳴，進而得到更大的關注與流量。”

——爆款難尋——

“她”成了一種包裝形式

盡管在宣傳層面，不少節目將自己標榜為“她綜藝”，彰顯女性價值觀， 但事實上似乎并非如此。 例如備受爭議的《我是女演員》，雖然邀請的表演嘉賓都是女演員，看似百分之百是以女性為主角的綜藝節目，但導師卻邀請了劉濤、張曉龍、嚴屹寬、鄭元暢、李治廷，其中絕大部分是男性；同樣還邀請到因雙男主劇《山河令》而爆紅的龔俊、張哲瀚擔任飛行嘉賓。該節目總監制程陽曾在接受媒體采訪時表示，節目里的教導團與女學員是平視視角，在同一條起跑線上，班主任與女學員共同 努力，共同成長。但觀眾似乎并不買賬。豆瓣評分 2.6，讓《我是女演員》成為“最差她綜藝”。有網友評價，“這個節目只是全面展示了女性的真實困境—— 被男性凝視、被規訓、被評價。”

《我是女演員》劇照

對于《我是女演員》的失敗，李楚悅認為，絕不是創作者本身不理解“女性視角”，而是“掛羊頭賣狗肉”，仍以“男性來評判女性”的視角呈現女性故事。?

豆包認為，“她綜藝”在創意上非常考驗制作方對社會變化、群體變化的敏感性以及共情能力 。“《我是女演員》想要體現‘女演員’的職業特性和不容易，但強行讓一群不資深的‘男導師’裝領路人。 這三位男導師既沒有過硬的專業能力，也沒有能力引導節目走向和控制節奏，反而會讓女演員更拘束和不知所措。”在豆包看 來，《我是女演員》很明顯沒有用心思考和共情“新人女演員”的痛點和矛盾， 反倒讓觀眾再一次“領略” 了演藝圈是“性別地位不平等”的重災區。?

形式大于內容，缺乏女性表達

在新京報采訪人員對觀眾的隨機調查中，大部分人認為，當下大部分“她綜藝”口碑差的原因是無法展現女性群體的特殊性“，換成男性一樣成立”，對女性困境也是一 筆帶過“。現在的節目創作者對女性的理解仍然膚淺偏狹——‘她 綜藝’并不是只要請女明星、女演員、女歌手，或者各個領域女性代表，就可以制作一檔女性節目的。”李楚悅坦言。

以《聽姐說》為例。節目邀請到熱依扎、王子文、王菊、闞清子、沈夢辰、徐冬冬等一眾頗具話題度的女藝人，給她們一個舞臺“大膽開麥”。然而，例如張凱麗談到自己從未厭煩接演“媽媽”角色； 沈夢辰講述與杜海濤被催婚的故事；王子文澄清苦戀六年的傳聞， 還大方自曝身高……且不提女明星幾乎不懂脫口秀的表現，其中女明星的個人化困境，大多也實在難以引起社會女性共鳴——育兒、產后復出、身材凝視等話題只是淺嘗輒止，反而上熱搜的都是家長里短的八卦。?

豆包|十幾檔她綜藝蜂擁而上無爆款，“姐姐”走后出了啥問題？丨行觀
文章插圖

張凱麗參加《聽姐說》。

形式大于內容，缺乏真正的女性表達，幾乎成為“她綜藝”的通病。例如，《姐妹們的茶話會》 看似是一場輸出“她價值”的談話節目，但其中“你能接受戀人追星嗎？”“買盲盒是沖動消費嗎？”“你支持快樂教育還是壓力教育？”仍是一些老生常談，且無性別差異化的議題。?

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