哈啰出行|臻濃攜手朱廣權(quán)跨界獻(xiàn)禮八一，騰訊《明日創(chuàng)作計(jì)劃》開(kāi)啟夏日之旅
【案例挖掘機(jī)】項(xiàng)目，致力于以汪峰式的拷問(wèn)深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度規(guī)劃的投放技巧，小到拍攝現(xiàn)場(chǎng)的蚊蟲(chóng)叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本周（2021第27周，7月10日—7月16日）TOP5營(yíng)銷(xiāo)案例，下面一一呈現(xiàn)，排名不分先后。
伊利臻濃×朱廣權(quán)：
熱血rap獻(xiàn)禮八一，彰顯品牌年輕活力
當(dāng)播音主持界段子手遇上rap，這跨界，咱不得不稱(chēng)道一聲，牛！
2017年，一條“地球不爆炸，我們不放假”的段子在央視直播間橫空出世，也引爆了社交媒體，沒(méi)想到一向正經(jīng)嚴(yán)肅的央視還能這么玩兒？自此以后，朱廣權(quán)也被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“央視段子手”，頻頻因有趣押韻的段子登上微博熱搜。
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朱廣權(quán)央視直播間
這次建軍節(jié)，段子手朱廣權(quán)帶著他的rap來(lái)了！
八一建軍節(jié)來(lái)臨之際，臻濃牛奶攜手央視網(wǎng)、央視名嘴朱廣權(quán)聯(lián)合發(fā)布了一支MV《后盾》，以熱血rap改編經(jīng)典，高唱強(qiáng)軍贊歌，獻(xiàn)禮八一，用音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)年輕人的大門(mén)。化身rapper的朱廣權(quán)，以字正腔圓的語(yǔ)調(diào)歌頌了為祖國(guó)做出偉大貢獻(xiàn)的人民子弟兵，從抗洪搶險(xiǎn)到英勇抗疫，有軍人在的地方就是我們堅(jiān)強(qiáng)的后盾。
臻濃《后盾》
MV發(fā)布后，即刻引發(fā)了網(wǎng)友熱議。不僅激發(fā)了網(wǎng)友的拳拳愛(ài)國(guó)之情，諸如“字正腔圓朱廣權(quán)”、“廣權(quán)叔yyds”之類(lèi)的趣味評(píng)論也層出不窮，由此看來(lái)，建軍節(jié)不一定非要正經(jīng)穩(wěn)重的形式，接地氣兒的宣傳策略也許更能擊中年輕人的內(nèi)心，引發(fā)情感共鳴。
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相關(guān)網(wǎng)友微博評(píng)論
雖然臻濃這次沒(méi)從正面宣傳品牌，但是短片的發(fā)布無(wú)疑在無(wú)形中樹(shù)立了品牌愛(ài)國(guó)的正能量形象，提升了消費(fèi)者好感度。
網(wǎng)易有道：體育與學(xué)習(xí)串聯(lián)，
獨(dú)特視角助力東京奧運(yùn)
東京奧運(yùn)會(huì)賽程已過(guò)半，美好的假期也快要結(jié)束了。
楊倩趁著暑期實(shí)踐上東京拿了個(gè)金牌，屏幕前的學(xué)生們也不能忘了學(xué)習(xí)。
這不，一向提倡學(xué)習(xí)精神與體育精神相契合的網(wǎng)易有道也發(fā)了一支宣傳片《礪煉是金》來(lái)“勸學(xué)”了。
網(wǎng)易有道《礪煉是金》
與其他奧運(yùn)宣傳片絢爛多彩風(fēng)格不同的是，這支短片整體呈黑白色調(diào)，更加突出了視覺(jué)中心的“人”的轉(zhuǎn)換和銜接：奧運(yùn)健兒征戰(zhàn)賽場(chǎng)，學(xué)生埋頭書(shū)桌苦讀，以兩方細(xì)節(jié)動(dòng)作的契合切換畫(huà)面，銜接處自然流暢，輔以精心設(shè)計(jì)的燈光和鏡頭，仿佛為我們上演了一出視覺(jué)藝術(shù)大片，網(wǎng)友們看完直呼：“燃起來(lái)了！”
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除了視覺(jué)效果外，這支短片的內(nèi)容也可圈可點(diǎn)。網(wǎng)易有道巧妙選擇了“體育與學(xué)習(xí)的契合點(diǎn)”這一角度，意在告訴人們，體育與學(xué)習(xí)其實(shí)是一個(gè)道理，只有腳踏實(shí)地，努力拼搏奮斗，方能礪煉成金。
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本次奧運(yùn)會(huì)期間，網(wǎng)易有道還收集了學(xué)員們對(duì)代言人郎平的祝福語(yǔ)，為中國(guó)女排加油助威。
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圖/有道精品課官博
這支短片不僅致敬了奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員們拼搏向上的可貴精神，為其征戰(zhàn)奧運(yùn)助力，也激勵(lì)了廣大學(xué)子奮發(fā)圖強(qiáng)，通過(guò)學(xué)習(xí)獲得更廣闊的天地，彰顯了其作為學(xué)習(xí)品牌的品牌態(tài)度。
陌陌：記錄真實(shí)故事，傳遞品牌力量
近日，陌陌宣布從8月2日起，公司的法定名稱(chēng)從“MomoInc.”更改為“HelloGroupInc.”。值此全面煥新之際，正逢陌陌上線十周年，為了慶祝生日，陌陌拍攝了一部心意十足的紀(jì)錄片，以此回饋相伴十年的忠實(shí)用戶。
陌陌《感謝每一次相遇》
影片以“感謝每一次相遇”主為題，邀請(qǐng)了幾組來(lái)自不同地方，有著不同人生經(jīng)歷的陌陌用戶，講述這些年發(fā)生在他們身上的美好故事。通過(guò)陌陌，有的人擴(kuò)大了社交圈，遍歷人間山河；有的人結(jié)緣了真愛(ài)，享受幸福家庭；有的人在他鄉(xiāng)結(jié)識(shí)了真心朋友，生活得以慰藉。在陌陌，每天都能遇見(jiàn)不同的人，正如影片結(jié)尾所說(shuō)，「每一次相遇，都值得用心期待」。
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通過(guò)這支影片，陌陌不僅展現(xiàn)了產(chǎn)品給用戶帶來(lái)的美好體驗(yàn)，表達(dá)了對(duì)用戶相伴的感恩，也向我們?cè)忈屃似放苿?chuàng)立的初心。當(dāng)品牌走溫情路線時(shí)，真實(shí)的力量往往最能打動(dòng)人心，或許，這也是陌陌嘗試挽救長(zhǎng)期以來(lái)品牌負(fù)面形象的一步措施。
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