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衛視|河南衛視逆襲后，其他衛視可以學什么？( 二 )


衛視|河南衛視逆襲后，其他衛視可以學什么？
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多次出圈也讓網友關注到河南衛視，并給它起了一個昵稱——“河大衛”，這個名字是對“河南衛視”與“大象臺”的融合。河南廣播電視臺衛星頻道總監劉林軍認為，這也象征著傳統媒體與新媒體的融合。事實上，新媒體手段的應用也在此次“出圈”當中扮演著重要角色。河南春晚在快手、B站、大象新聞客戶端等平臺做了先于大屏端的首發，并且對晚會中的每個節目都進行了拆條。在2021年河南春晚播出后，節目組順應B站年輕受眾的需求，緊急注冊了“河南春晚官方”B站賬號，被網友親切地稱為“晚晚”。《洛神水賦》成功后，導演也連夜注冊了微博號與粉絲互動。
B站視頻中的彈幕互動
導演陳佳創建微博號與網友進行互動
在元宵、清明以及端午都取得了不錯的口碑反響后，河南衛視更是趁熱打鐵，推出了中國傳統節日晚會系列，并以“唐小妹”的形象貫穿始終。據了解，下半年的七夕、中秋、重陽等節日晚會已經提上日程。
拼文化，是另一種同質化嗎？
河南衛視，這家原本就顯得特立獨行的電視臺，將自己所擅長的內容形式創作到了新的高點。據王仁海介紹，河南衛視還將借勢新國潮，以平臺思維、文化定位、國潮風格進行深度改版，將河南造成中國優秀文化的重要輸出平臺。并且打造文化IP產業項目集群，推出現有品牌節目IP和衛視大中國文化IP的創意研發和產業化，實現文創產品實體化、生活化、動漫化、影視化。
河南衛視的“文化創新”效應有待持續性地觀察，但毋庸置疑的是，用晚會演藝的形式帶動優秀傳統文化和地方文化的破圈這樣的方式將會被各地借鑒。對于其他地方衛視而言，地方文化和創意的確是實現彎道超車的一張王牌。甘肅衛視、陜西衛視，同樣是文化大省，未嘗不能借鑒這樣一種創新模式。
不過，是否是如何避免這類創新成為另一種形式的“身份模糊”和同質化競爭？事實上，在河南衛視之前，文化出圈的戰略此前已在北京衛視的崛起上得以體現。例如《遇見天壇》《了不起的長城》《我在頤和園等你》《書畫里的中國》《上新了故宮》，這些節目的共同之處都是體現首都文化的特點，挖掘背后的歷史文化內涵。在文化類節目出圈之后，也有不少衛視跟風制作，但能有記憶點的卻寥寥。
每個地區的文化稟賦不同，對地方文化的深度挖掘不僅包含著風景名勝的宣傳，還包含著文化名人、重要作品的重新演繹。求異，是樹立身份標識的第一步。然后，則是不要忽略傳播的作用，結合當下的傳播規律，敢破敢立。
而對于文化創新帶來的競爭，河南衛視的觀點十分高屋建瓴。元宵奇妙夜總導演、河南衛視全媒體營銷策劃中心導演路紅莉此前在接受采訪時說到：“其實我們想表達的是對于一個大文化，大的中國傳統文化的理解和講述。”中國節日系列是一個大文化的概念，它以地域的特色為特點，路紅莉表示，其它的這些省份，有著濃郁地域特色的節目，其實對中華文化而言，未嘗不是一種豐富。
而“文化出圈”戰略，無疑應當結合本地內容發散創新，避免陷入另一種“同質化”。如何“移植”，需要進行不斷的嘗試。此外，持續地產出讓人耳目一新的創意是一個巨大的挑戰，用戶期待水漲船高之后，河南衛視會否江郎才盡還要等時間來回答。無論如何，從目前看，河南衛視走在“破圈”的正向道路上，堅持文化初心的河南衛視，仍然值得大家的掌聲。
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