1. 首頁 > 文娛 >

衛視|河南衛視逆襲后，其他衛視可以學什么？

在很長的一段時間里，尤其是五大臺之外的地方衛視們，在觀眾心中的形象多少有些面目模糊。相似的抗日神劇，相似的真人秀綜藝，相似的慶典晚會。沒有明晰的風格和特色，就很難在觀眾心中留下印象。但如今，河南衛視的形象突然鮮明了起來。
近期，在上海舉行的“河南衛視中國節日系列節目（上海）推介會暨高峰論壇”上，我們采訪到了河南廣電相關責任人，尤其是多檔出圈節目的導演。河南衛視為什么突然開掛了？最出圈的《唐宮夜宴》和《祈》，導演和演員都是女性，女性班底又對節目產生了怎樣的影響？它的方法論如何借鑒移植？這個本就深耕傳統文化的地方衛視終于出圈，其創新之處，在這次論壇上可以管窺一二。
唐仕女準備演奏階段 圖片來源：河南衛視
唐宮中正式演出 圖片來源：河南衛視
地方衛視，為什么沒有地方特色？
十多年前，每個地方臺多少都有一點自己的特色：安徽衛視的《男生女生向前沖》，重慶衛視的《霧都夜話》，江西衛視的《經典傳奇》……地方衛視說得上是各有所長。而隨著真人秀類型同質化和歌舞節目的趨同性質，地方臺的形象也開始變得混沌而模糊。以電視臺的節慶節目為例，絕大觀眾印象里，特色就一個字——大。場面足夠大，人數足夠多。而在節目過多、形式過于重復后，也就很難出彩、找不到記憶點。
這種情況已經出現了攪局者。從春節晚會，到元宵晚會，到清明特別節目，再到端午晚會，四檔均分9.9的節慶節目破圈，河南衛視用中國節日的系列晚會殺出了一條血路。
春節晚會的《唐宮夜宴》，以夜宴的樂師為主角，展現了唐朝少女們從準備、整理妝容到最終演奏的過程。而這一創意也繼續沿用到元宵節的特別節目里，讓唐俑們去度過一個博物館奇妙夜。《端午奇妙游》更是融合了網劇+網綜形式的節目，中間還穿插了漫畫、真人情境表演等等形式，有著比晚會更強的主題性和完整性。
據河南廣電傳媒控股集團有限責任公司董事長、黨委書記王仁海介紹，河南春晚全網點擊量超50億、元宵奇妙夜全網點擊量超30億、清明奇妙游全網點擊量超25億、端午奇妙游全網點擊量超50億，不少中央媒體、國外媒體、商業網站紛紛關注、推介。
億萬點贊、媒體關注背后是滿滿的文化自信。這四出好戲，都是從傳統文化“尋寶”的成功案例。圍繞“講好黃河故事、展示中原文化”的鮮明主題，以傳統民俗節日為契機，全力營造傳承傳統文化和民宿的氛圍，讓優秀傳統文化可視、可聞、可感。傳播學家麥奎爾等人曾通過調查，提出了受眾觀看電視的四種基本效用，其中一個便是心緒轉換，人們通過將文化情節寄托在河南衛視的春晚及元宵晚會上，完成某種心緒的轉換，晚會上的文化符號，也喚醒了觀眾骨子里的文化基因，尤其是引發了年輕人強烈的情感共鳴。
衛視|河南衛視逆襲后，其他衛視可以學什么？
文章插圖

精耕細作本土文化
延長爆款IP生命力
河南衛視四次“出圈”，文化是它的關鍵詞。長久以來，河南衛視一直堅持著這一戰略。河南衛視一直倡導“文化立臺”，這在其綜藝欄目上就有所體現。1994年開播的《梨園春》至今已有27年的歷史，節目以豫劇為主，匯集全國各地不同戲曲劇種，目前已經成為中國電視界戲曲欄目的第一品牌。除了《梨園春》，武術搏擊類節目《武林風》，自2004年開播以來深受武術愛好者追捧。鑒寶類大型文化綜藝節目《華豫之門》以知識、趣味、娛樂、時尚為構成元素，用游戲娛樂的形式展示華夏文明。
此次依靠對文化元素的精耕細作而出圈，有這家衛視自身的內在必然性。四場精致的文化晚會，無論是內容還是形式，都給了觀眾耳目一新的體驗，而其內核都離不開“文化”二字，這正是河南衛視過去一直在強調且擅長的事情。
值得一提的是，最出圈的《唐宮夜宴》和《祈》，女性導演、女性策劃再加上女性演員，這只擁有奇妙化學反應的“娘子軍”，通過她們長達一兩年的沉思與創作，充分展示了來自女性的能量、韌勁與審美。
衛視|河南衛視逆襲后，其他衛視可以學什么？
文章插圖

導演陳佳認為：“‘導演’這一職業屬性并無差別，但在細節、審美和情感表達上，或許更加豐富一些。”導演錢琳琳也表達了同樣的觀點：“可能男導演更加粗獷，或者節目出來更加渾厚，但是女導演可能把細膩做到深層次，能夠和觀眾更加深層次的交流。”這種細膩體現在節目上，她們對于細節的把控幾乎都達到了最高值，即便是平時鮮有人會注意到的眼線粗細程度、指尖收放的角度，都會成為她們眼中值得反復推敲的重點。

推薦閱讀