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頭部|頭部?jī)?nèi)容圍堵，綜藝市場(chǎng)要回暖了？丨前瞻( 二 )


視頻平臺(tái)打法不一，
“軟硬”區(qū)隔明顯
各大視頻平臺(tái)也正通過王牌頭部節(jié)目與創(chuàng)新節(jié)目?jī)蓚€(gè)大方向向三季度綜藝市場(chǎng)發(fā)起沖擊。
今年綜藝市場(chǎng)說唱賽道異常擁擠，《說唱聽我的2》《黑怕女孩》陸續(xù)播出，《少年說唱企劃》也于今天（7月31日）露面。可見，對(duì)于說唱，各視頻平臺(tái)的參與熱情頗高，而《少年說唱企劃》更是愛奇藝在《中國(guó)新說唱》系列處在瓶頸期時(shí)，對(duì)說唱這一IP的升級(jí)。同樣瞄準(zhǔn)說唱，同為YOH工作室打造，愛奇藝露面《少年說唱企劃》是《中國(guó)新說唱》的“小弟”，將視線放在了18—24歲的新人rapper身上。
頭部|頭部?jī)?nèi)容圍堵，綜藝市場(chǎng)要回暖了？丨前瞻
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而在《少年說唱企劃》外，愛奇藝在近期還將上映一檔音綜節(jié)目《爆裂舞臺(tái)》，這兩年女性成為流量熱度密碼，各大平臺(tái)都在挖掘這塊紅利，而《爆裂舞臺(tái)》走的是硬核燃情路線，定位女性潮流音樂競(jìng)演真人秀，用音樂+專業(yè)+女性態(tài)度，全開麥輸出女性價(jià)值觀，該節(jié)目由愛奇藝和魚子醬團(tuán)隊(duì)合作，韓紅為發(fā)起人，十位華語樂壇女性潮流音樂人加入，競(jìng)爭(zhēng)最“Slay”的潮流音樂女王，如今嘉賓已經(jīng)有劉雨昕、孟美岐、劉柏辛等人。
同時(shí)，除音樂節(jié)目外，愛奇藝也用戀綜中和了一下其近期的綜藝色調(diào)，推出《機(jī)智的戀愛》。戀綜也是各大視頻平臺(tái)必布局的一塊內(nèi)容，如今騰訊視頻《心動(dòng)的信號(hào)4》已經(jīng)開播，往常愛奇藝的《喜歡你，我也是》與其幾乎同期對(duì)打，但今年變成了《機(jī)智的戀愛》，還是戀愛推理、素人嘉賓+明星觀察室設(shè)置，讓9位單身男女，共同生活12天，但最特別的要屬觀察室嘉賓，有蔡康永、景甜等人。
再看優(yōu)酷，“這就是系列”幾乎占據(jù)第三季度綜藝內(nèi)容。《這！就是潮流》已于7月初播出，王牌高分選手《這！就是街舞4》定檔8月，本季明星隊(duì)長(zhǎng)也出現(xiàn)了小范圍變化，王一博、張藝興繼續(xù)露面，陪著街舞走過兩季的韓庚今年也再度現(xiàn)身，劉憲華則作為新隊(duì)長(zhǎng)加入。同為“這就是系列”的《這！就是灌籃4》也預(yù)計(jì)在8月播出，節(jié)目官宣選手有白晶、曹芳、李達(dá)、柳楊杰、李巖、施宇峰、張成宇等人。
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相比于愛奇藝，優(yōu)酷三季度的綜藝內(nèi)容整體偏硬核競(jìng)技風(fēng)。在“這就是系列”外，《中國(guó)潮音》作為國(guó)內(nèi)首檔國(guó)潮音樂競(jìng)演也將現(xiàn)身，雖然名字圈定在了國(guó)潮，但它不僅限于國(guó)風(fēng)作品，而是把范圍擴(kuò)大至民謠、說唱、流量、電音等多種類型，并在此基礎(chǔ)上融入中國(guó)風(fēng)因素，賽制上以廠牌戰(zhàn)進(jìn)行。
騰訊視頻則主要以綜N代為主，《明日之子5》將于第三季度與大家見面，這也是近期關(guān)注度頗高的一檔綜藝。根據(jù)網(wǎng)上路透顯示，王源 、鄧紫棋等作為本季導(dǎo)師，節(jié)目選手也出現(xiàn)不少熟悉面孔。
去年《脫口秀大會(huì)3》成功捧紅了李雪琴、楊笠、王勉等人，今年《脫口秀大會(huì)4》已經(jīng)揭牌營(yíng)業(yè)，雖然未官宣具體播出時(shí)間，但海報(bào)的露面已經(jīng)讓不少網(wǎng)友發(fā)出期待的呼聲，神句聚集地即將到來。而另一檔觀察類綜藝《令人心動(dòng)的offer3》也或?qū)⒃诮诼睹妫@一次不再關(guān)注律師行業(yè)，變成了醫(yī)生季。與此同時(shí)“德云社團(tuán)綜”因去年收獲了不少好評(píng)，《德云斗笑社2》繼續(xù)開啟，如今該節(jié)目已經(jīng)錄制大半。
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芒果TV還是一如既往的在女性向內(nèi)容上深挖，《女兒們的戀愛4》今日開播，嘉賓陣容上就看點(diǎn)十足，張雨綺李柄熹、李莎旻子隔壁老樊、周揚(yáng)青羅昊以及單身女嘉賓孟子義。除綜N代外，芒果TV還上線了一檔離婚綜藝《再見愛人》，三對(duì)面臨感情危機(jī)的夫妻，乘坐兩輛房車，開啟一段為期18天的旅行，李維嘉、胡彥斌、郭采潔、孫怡、黃執(zhí)中、千喆、沈奕斐組成“觀察團(tuán)”。剛剛播出該節(jié)目就獲得了不少熱議好評(píng)。
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而今年劇本殺、密室大火，早早就布局了這部分的芒果TV又圍繞這一內(nèi)容開啟了新的嘗試，打造《密逃星球》，讓愛豆和素人一起通過探店的方式，網(wǎng)羅全國(guó)口碑最好的密室。
小結(jié)
值得注意的是，綜N代乏力，綜藝節(jié)目創(chuàng)新難，一直是綜藝市場(chǎng)揮之不去的問題，去年在中女力量的帶動(dòng)下，綜藝市場(chǎng)迎來了一波高潮，今年整體熱度出現(xiàn)明顯下降。上半年選秀綜藝依舊是頭部流量，乘著市場(chǎng)風(fēng)口的劇本殺綜藝迎來了數(shù)量上的爆發(fā)，但收效并沒有想象的那么好，各類創(chuàng)新觀察類節(jié)目即便熱度尚可，但難以撐起綜藝大盤，綜N代始終是各大平臺(tái)的穩(wěn)妥流量。

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