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頭部|頭部內(nèi)容圍堵，綜藝市場要回暖了？丨前瞻

文 │骨朵
進(jìn)入暑期檔后，各大平臺綜藝開始發(fā)力了。
【 頭部|頭部內(nèi)容圍堵，綜藝市場要回暖了？丨前瞻】受內(nèi)外因素的影響，2021上半年綜藝市場冷了不少，選秀節(jié)目在后期一度陷入停滯，隨后到來的幾檔創(chuàng)新綜藝雖然在熱度、口碑等維度上表現(xiàn)還算不錯，但依舊未能到達(dá)爆的程度，節(jié)目也屢屢出現(xiàn)延期。
隨著建黨百年相關(guān)紀(jì)念活動的逐漸謝幕，不少待播綜藝蠢蠢欲動，已經(jīng)于本月中下旬著手排期上新，意在加入三季度的綜藝混戰(zhàn)。如今邁入第十年的《中國好聲音2021》開播，龔俊、丁真出現(xiàn)在《中餐廳5》中，《少年說唱企劃》《脫口秀大會4》《這！就是街舞4》《再見愛人》等王牌綜N代節(jié)目和創(chuàng)新綜藝陸續(xù)露面，覆蓋說唱、街舞、脫口秀、經(jīng)營、觀察等各個類型，這似乎都在顯示著，綜藝市場正在熱鬧起來。
衛(wèi)視綜N代持續(xù)賦能，
元素疊加與優(yōu)勢深挖
從五大衛(wèi)視的上新情況來看，老牌綜N代等頭部綜藝仍在持續(xù)賦能，雖然較上半年在整體數(shù)量上略有縮減，但對于衛(wèi)視來說，綜N代成熟穩(wěn)定的品牌影響仍是重要吸引力，以老牌節(jié)目帶領(lǐng)優(yōu)勢創(chuàng)新似乎已成為各大衛(wèi)視綜藝推新的公認(rèn)策略。
在五大衛(wèi)視之中，走在綜藝方陣前列的當(dāng)屬湖南衛(wèi)視。《牛氣滿滿的哥哥》作為《元氣滿滿的哥哥》第二季已搶先開播，在保留原有嘉賓王耀慶、吳奇隆等自帶綜藝效果的藝人外，基本集結(jié)了近兩年在不同作品中積累了一定話題度和流量的男藝人，如陳立農(nóng)、宋威龍、邢昭林、曾舜晞等年輕面孔。隨后，邀請到今年的新晉“頂流”龔俊以及丁真等人的《中餐廳5》也于昨晚上線湖南衛(wèi)視，早在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中就曾因“姐弟相處模式”而引發(fā)話題的“黃曉明+寧靜”組合也是這季的一大看點。
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同時，湖南衛(wèi)視始終不忘發(fā)揮自身在“少年”這一標(biāo)簽上的優(yōu)勢，以盲盒的形式推出《夏日少年派》這一全新綜藝，與兩檔綜N代共同打出有著湖南衛(wèi)視鮮明特色的綜藝組合拳。
浙江衛(wèi)視則無法繞過《中國好聲音2021》這個長壽綜藝，已過十載的《中國好聲音》今年首次采用“導(dǎo)師+歷代冠軍學(xué)員”協(xié)同選拔的全新模式，為節(jié)目增添新的看點。而將音樂與人文旅行相結(jié)合的《美好的時光2》也將于三季度上線，但在整體音綜式微的當(dāng)下，兩檔綜藝是否依舊能打還有待觀察。
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同時，由港姐F4“陳法蓉、洪欣、朱茵、蔡少芬”等人共同出演的《請吃飯的姐姐》，不可錯過的“她”元素與浙江衛(wèi)視一貫偏好的美食題材相結(jié)合，也不失為一次疊加創(chuàng)新。在播的《聽說很好吃》以及待播的《美味夜行俠2》也是浙江衛(wèi)視的美食綜藝布局中的一隅。
另外，據(jù)悉由李榮浩、王嘉爾、任嘉倫、陳飛宇等藝人擔(dān)任嘉賓的《嗨放派》已進(jìn)行首期錄制，或?qū)⒔訖n《追星星的人》在浙江衛(wèi)視周六黃金檔播出。可見，于“守舊”中進(jìn)行優(yōu)勢創(chuàng)新對浙江衛(wèi)視來說早已“無他，唯手熟爾”。
東方衛(wèi)視當(dāng)前仍在播出的綜藝為《極限挑戰(zhàn)寶藏行2》以及《完美的夏天2》，前者意在通過《極限挑戰(zhàn)》這一老牌戶外綜藝的延伸節(jié)目向觀眾展現(xiàn)“綠水青山”的環(huán)保理念，后者則將焦點放在夏日海島旅行這一應(yīng)景主題上，共邀觀眾同一眾明星歡度暑假。
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同時，一直憑借《非誠勿擾》及《新相親大會》等婚戀節(jié)目俘獲垂直圈層的江蘇衛(wèi)視，在第三季度仍然持續(xù)發(fā)力，即將上線的《我們戀愛吧3》作為婚戀市場里的一名“老將”，將繼續(xù)為女性用戶彌補戀綜剛需。而江蘇衛(wèi)視綜藝的另一面則是聚焦腦力挑戰(zhàn)的《超能少年團(tuán)》，與《最強大腦》不同的是，《超能少年團(tuán)》將“少年”設(shè)為了硬性標(biāo)簽，用以吸引更為年輕的受眾群體。
不難看出，三季度相較于其他衛(wèi)視在綜藝內(nèi)容上的疊加與創(chuàng)新，東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視似乎稍慢一步，但后續(xù)或?qū)⒂诘谒募径壬暇€的《追光吧！哥哥》以及《了不起的打工人》等綜藝可能將為兩大衛(wèi)視注入新活。
一貫以文化底蘊為重要內(nèi)容支撐的北京衛(wèi)視，無論是《最美中軸線》還是《京城十二時辰》都在文化挖掘的基礎(chǔ)上做到了創(chuàng)新融合，將音樂、美食等經(jīng)典熱門綜藝元素與北京衛(wèi)視的一貫文化基調(diào)進(jìn)行疊加，打造全新綜藝。另外老牌綜藝《上新了故宮4》也將于三季度上線，能否延續(xù)以往水準(zhǔn)呈現(xiàn)出高品質(zhì)內(nèi)容仍讓人拭目以待。

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