拼多多|40檔奧運(yùn)節(jié)目招商對(duì)決：央視頻領(lǐng)銜，快手不敵騰訊視頻？( 二 )
首當(dāng)其沖，在通信品牌上，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的三大通信運(yùn)營(yíng)商均押寶奧運(yùn)會(huì)。
去年的時(shí)候，央視便與中國(guó)移動(dòng)簽署了內(nèi)容版權(quán)戰(zhàn)略合作協(xié)議，旗下咪咕視頻在平臺(tái)內(nèi)部也是不遺余力地為東家喝彩；中國(guó)聯(lián)通是北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方通信服務(wù)合作伙伴，今年也在央視打造了《聯(lián)通5G看賽事》特別板塊；如出一轍的是，中國(guó)電信也贊助了央視報(bào)道中的《暢享時(shí)刻》。
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其次，汽車品牌通常的廣告思路便是概念營(yíng)銷，奧運(yùn)所賦予拼搏、奮斗、冠軍等理念與汽車的宣傳思路相吻合，因而也成為了最為廣泛的贊助商。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，將近有十家汽車品牌贊助了奧運(yùn)節(jié)目。寶馬汽車連續(xù)冠名騰訊視頻《巔峰競(jìng)速》《律動(dòng)之美》兩檔節(jié)目，《贏戰(zhàn)東京》里有奇瑞瑞虎，《金牌時(shí)刻》有奇駿汽車，還有冠名體育紀(jì)傳體微紀(jì)錄片《百年百冠》的一汽紅旗等。
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值得注意的是，在今年奧運(yùn)會(huì)前夕，其最大贊助商日本本土汽車品牌豐田宣布撤銷合作，將不會(huì)在日本國(guó)內(nèi)投放奧運(yùn)相關(guān)廣告。但是在我國(guó)奧運(yùn)節(jié)目中，豐田連續(xù)贊助多檔節(jié)目，豐田汽車《巔峰時(shí)刻》、一汽豐田皇冠陸放《巨星時(shí)刻》、還有贊助《我家有冠軍》的廣汽豐田雷凌汽車。
還有電商品牌是這次奧運(yùn)會(huì)贊助隊(duì)伍中的黑馬。國(guó)內(nèi)排名靠前的電商平臺(tái)均在奧運(yùn)營(yíng)銷上鉚足了勁，闖出一條賽道。
天貓冠名了央視《體壇英豪》和西瓜視頻的《賽場(chǎng)早報(bào)》；阿里旗下全新產(chǎn)品淘特APP成為了快手短視頻整體賽事轉(zhuǎn)播的總冠名；京東雖無(wú)贊助，但是簽約了7支國(guó)家隊(duì)，采取多元化舉措成為奧運(yùn)一份子。
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另外，“廣告投放狂魔”拼多多再次上演鬼才營(yíng)銷。不僅冠名了央視的《大咖陪你看》，賺足關(guān)注度，而且還推出了魔性廣告，“迎面走來(lái)的是拼多多代表隊(duì)”，在今年“陰間”開(kāi)幕式的襯托下，喜慶的拼多多廣告?zhèn)涫芎迷u(píng)。
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除了上述品牌之外，奶粉品牌的出鏡率也頗高，伊利更是多年奧運(yùn)的合作伙伴；酒類品牌瀘州老窖因推出了輕奢白酒新品，也積極贊助增加曝光；以及國(guó)貨品牌海爾空調(diào)等。
多支國(guó)家隊(duì)聯(lián)合品牌營(yíng)銷
小紅書(shū)貝殼押中國(guó)女排
與短暫贊助節(jié)目不同，部分品牌長(zhǎng)期對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷費(fèi)盡心思，有的更是從一年前，甚至更久之前便開(kāi)始進(jìn)行品牌營(yíng)銷的策劃。
在近期鴻星爾克刷屏的浪潮中，安踏也俘獲了不少年輕觀眾的目光。標(biāo)榜著中國(guó)體育用品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，安踏從去年便宣布，成為了東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備供應(yīng)商，制作了象征榮譽(yù)的“冠軍龍服”。
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今年4月份，在“新疆棉”風(fēng)波后，安踏邀請(qǐng)了當(dāng)紅流量小生王一博代言，并且在這次奧運(yùn)期間，贊助央視《奧運(yùn)直播》和騰訊視頻的《贏戰(zhàn)東京》兩檔分量最重的轉(zhuǎn)播節(jié)目，同時(shí)還成為了微博獎(jiǎng)牌榜的冠名，從賽場(chǎng)外到賽場(chǎng)內(nèi)都離不開(kāi)它的身影。
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除了與中國(guó)奧委會(huì)合作，絕大多數(shù)的品牌都選擇與國(guó)家隊(duì)合作，通過(guò)深度捆綁國(guó)家隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員，以此來(lái)更具有針對(duì)性、深入化地進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷。
騰訊視頻更是將兩大熱門運(yùn)動(dòng)分別單獨(dú)進(jìn)行招商。包括由君樂(lè)寶奶粉冠名《國(guó)球乒乓》，以及由小紅書(shū)冠名《中國(guó)女排》和《聚焦三大球》。
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由于中國(guó)女排在2016年里約奧運(yùn)會(huì)上的精彩表現(xiàn)，成為了倍受歡迎的國(guó)家隊(duì)。這次奧運(yùn)期間，由中國(guó)女排代言的貝殼APP、海爾空調(diào)等品牌均成為了奧運(yùn)節(jié)目的常客。
另外，在賽前，韓束與中國(guó)游泳隊(duì)簽約，推出品牌宣傳片《每一刻冠軍》；小紅書(shū)與中國(guó)女足簽約入駐平臺(tái)，并且聯(lián)動(dòng)新華社推出品牌紀(jì)錄片《我們?yōu)槭裁磹?ài)女足？》等。
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【 拼多多|40檔奧運(yùn)節(jié)目招商對(duì)決：央視頻領(lǐng)銜，快手不敵騰訊視頻？】奧運(yùn)會(huì)作為極具有正能量的體育賽事，各大品牌自然對(duì)其心之向往，錯(cuò)綜復(fù)雜的奧運(yùn)贊助之中，又有幾家品牌能真正做到“雁過(guò)留痕”呢。你又對(duì)哪個(gè)品牌的奧運(yùn)營(yíng)銷留有深刻印象呢?
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