拼多多|40檔奧運(yùn)節(jié)目招商對決：央視頻領(lǐng)銜，快手不敵騰訊視頻？拼多多|中國女排|央視

文娛商業(yè)觀察
奧運(yùn)會場火熱開賽，奧運(yùn)節(jié)目同樣激烈。
今年東京奧運(yùn)會除了央視轉(zhuǎn)播之外，基本確立了由快手、騰訊和中國移動咪咕組成的奧運(yùn)新媒體版權(quán)格局，四大平臺為了吹響今年奧運(yùn)宣傳的集結(jié)號，紛紛制作上線了一大批奧運(yùn)主題節(jié)目，從前線報(bào)道到實(shí)時轉(zhuǎn)播，再到賽后采訪。

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國內(nèi)各大品牌如果想要蹭上奧運(yùn)的熱度，除了與國際奧委會、中國奧委會合作之外，最直接的辦法就是將目光鎖定到了這些新媒體節(jié)目，通過贊助奧運(yùn)節(jié)目，而提升曝光量，完成這次奧運(yùn)借勢營銷。
30余檔奧運(yùn)節(jié)目輪番轟炸
騰訊視頻招商一馬當(dāng)先
文娛君盤點(diǎn)了當(dāng)前在播的奧運(yùn)節(jié)目（含直播分段），累計(jì)40檔節(jié)目為奧運(yùn)喝彩，具體招商情況如下：

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整體來說，今年的奧運(yùn)節(jié)目依舊還是以實(shí)況轉(zhuǎn)播為主，汲取綜藝節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)，將不同的比賽，以及比賽中的不同卡段都分別賣給了廣告商。
從平臺來看，央視同往年一樣，在央視五套的基礎(chǔ)之上，增加CCTV5+賽事頻道，但即便如此，仍然不能所有賽事一網(wǎng)打盡，也正是如此，央視把精力放在賽事轉(zhuǎn)播，衍生的相關(guān)節(jié)目較少。
王牌欄目《大咖陪你看》再度回歸，成為央視賽事報(bào)道的新IP；另外今年央視還推出了邀請奧運(yùn)冠軍到東京演播室進(jìn)行深度訪談的《體壇英豪》，這也是央視奧運(yùn)系列節(jié)目中的重中之重。

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相較于電視端，新媒體端的央視頻則彌補(bǔ)電視端的不足，充分發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢，將不同階段的內(nèi)容都以短視頻分發(fā)出去，從飛鶴奶粉《賽事?lián)岝r看》到金嗓子《響亮播報(bào)》，再到光明乳業(yè)《冠軍時刻》，均有品牌買單。

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騰訊視頻作為今年奧運(yùn)唯一一家獲得授權(quán)的長視頻網(wǎng)站，在內(nèi)容開發(fā)上煞費(fèi)苦心，整體內(nèi)容矩陣最多，官方宣布有34檔節(jié)目，其中至少有14檔節(jié)目獲得品牌方支持，占據(jù)了奧運(yùn)節(jié)目的一半版圖。
同樣與央視頻思路一致，甚至在分發(fā)程度上更加細(xì)化，從比賽高光、到頒獎瞬間、再到賽后采訪、賽事報(bào)道全流程皆可商務(wù)植入，光是各種以“時刻”命名的單元就有《金牌時刻》《巔峰時刻》《巨星時刻》等。
不過微綜藝或短視頻通常容納金主數(shù)量較少，奧運(yùn)題材長綜藝才是招商中最受歡迎的存在。
由騰訊體育與笑果文化聯(lián)合打造的國內(nèi)首檔奧運(yùn)脫口秀《環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)》，是奧運(yùn)節(jié)目中單個節(jié)目招商最多的，共有4家金主。節(jié)目每期對東京奧運(yùn)賽事進(jìn)行及時脫口秀吐槽，由龐博主挑大梁，還會邀請奧運(yùn)相關(guān)嘉賓進(jìn)行訪談，整體節(jié)目在制作精細(xì)化程度上能夠達(dá)到常規(guī)季播節(jié)目水平，也因此具有商務(wù)說服力。

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相比之下，咪咕視頻在節(jié)目輸出上沒有如此大規(guī)模，招商能力也堪憂。主推的兩檔節(jié)目《王牌登陸》和《金牌速遞》均無贊助，唯一一檔有品牌贊助的是芒果TV參與制作、咪咕視頻聯(lián)合出品的《奧運(yùn)叨叨叨》，同時，特別版《奧運(yùn)沖沖沖》也登上了湖南衛(wèi)視的晚黃檔。

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另外一大官方授權(quán)轉(zhuǎn)播商快手短視頻，在其節(jié)目矩陣中，第一時間對冠軍進(jìn)行直播訪談的《冠軍來了》最受歡迎，獲得了3家品牌的贊助，還有互動觀賽新體驗(yàn)節(jié)目的《大話奧運(yùn)》，獲得了金領(lǐng)冠的贊助。
而沒有獲得授權(quán)的抖音短視頻，通過直接連線運(yùn)動員本人，推出了《冠軍駕到》等，西瓜視頻以圖文播報(bào)的形式，也推出《賽場早報(bào)》和《金牌速遞》，同樣也有贊助。而抖音整體奧運(yùn)活動《奪冠2021》獲得了寶潔的冠名支持。

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值得一提的是，在奧運(yùn)期間備受人們關(guān)注的獎牌榜，也是各大平臺和品牌的掌中寶。無論是授權(quán)平臺還是非授權(quán)平臺，在獎牌榜上都有所收獲。央視的奧運(yùn)獎牌榜由中國銀行贊助，騰訊視頻奧運(yùn)獎牌榜由君樂寶奶粉冠名，抖音奧運(yùn)獎牌榜是同為奶粉品牌的伊利，還有快手獎牌榜的加多寶等。
上百家品牌贊助集中爆發(fā)
通信電商汽車成三巨頭
奧運(yùn)如同一個巨大的流量池，各大品牌都希望通過借勢營銷從中分一杯羹，因此，奧運(yùn)節(jié)目在招商上，其實(shí)相較于常規(guī)節(jié)目要容易一些，不過，因?yàn)閵W運(yùn)背后的意義重大，絕大多數(shù)贊助奧運(yùn)的品牌都是一些國企大品牌。

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