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暑期檔|讓暑期視聽有燃點(diǎn)、有酷勁：優(yōu)酷“酷燃青春季”構(gòu)建傳播新策略( 二 )


暑期檔|讓暑期視聽有燃點(diǎn)、有酷勁：優(yōu)酷“酷燃青春季”構(gòu)建傳播新策略
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“這！就是”系列IP更加聲勢(shì)浩大的延續(xù)，以及拳擊等新領(lǐng)域的亮相，平臺(tái)圍繞年輕人關(guān)注的各大垂直領(lǐng)域，不斷開拓出新的主題和表達(dá)方式，在內(nèi)容題材上既照顧到更普遍的情感，又專注著更垂直的需求，足以見得優(yōu)酷綜藝內(nèi)容的生命力及其商業(yè)模式的穩(wěn)定性。其中《這！就是街舞4》《這！就是灌籃4》和《這！就是潮流》分別從不同維度喚醒觀眾對(duì)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚等，最后到自我成長(zhǎng)的關(guān)注。
今年《這！就是街舞4》升級(jí)不斷，前三季明星舞者及個(gè)性舞者會(huì)回歸，海外大神選手也參與挑戰(zhàn)，Locking創(chuàng)始人Tonygogo也會(huì)以嘉賓身份加盟；在舞美設(shè)計(jì)上，四條戶外街道變?yōu)樗膫€(gè)專屬室內(nèi)空間，一種挑戰(zhàn)氣氛濃厚的角斗感油然而生，它們與中央廣場(chǎng)之間由一扇壓迫感極強(qiáng)的大門連接，成為全新賽制和儀式升級(jí)的伏筆。而其衍生節(jié)目《師父！我要跳舞了2》融合了親子+街舞教學(xué)元素，在原本的綜藝題材上進(jìn)行了創(chuàng)新，讓觀眾對(duì)少兒街舞這個(gè)領(lǐng)域的認(rèn)識(shí)和理解逐步加深。
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從“千人千潮”的理念出發(fā)，新節(jié)目《這！就是潮流》通過(guò)“潮流帶人官”黃明昊和李佳琦，召集不同圈層最具個(gè)性、最有才華、最有趣的95/00后潮人，與“潮流發(fā)現(xiàn)官”一起，在層層選拔和考驗(yàn)以后，潮人們通過(guò)完成不同主題的穿搭任務(wù)和舞臺(tái)競(jìng)演，傳遞“我決定我是誰(shuí)，這就是潮流”的世界觀。
《這！就是灌籃4》與世界連線，讓籃球發(fā)光。明星CEO和數(shù)位球星教練合力，多重搭檔組合制造看點(diǎn)，帶領(lǐng)選手歷經(jīng)數(shù)次內(nèi)外激戰(zhàn)最終組成追夢(mèng)隊(duì)，對(duì)抗強(qiáng)敵贏得榮譽(yù)。虐心+爽感貫穿全程賽制模式，“綜藝追劇感”將進(jìn)一步加強(qiáng)。
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除了這些每個(gè)暑期都會(huì)給年輕人帶來(lái)酷燃體驗(yàn)的節(jié)目，優(yōu)酷今年還專門把鏡頭對(duì)準(zhǔn)拳擊領(lǐng)域。《拳力以赴的我們》找準(zhǔn)“拳臺(tái)即人生”的立意，用超熱血的拳擊對(duì)抗生活中的不如意，直面恐懼戰(zhàn)勝自我，引發(fā)受眾強(qiáng)烈共鳴。據(jù)之前的官宣，張偉麗擔(dān)任發(fā)起人，拳王教練熊朝忠、徐燦、張小平強(qiáng)勢(shì)加盟，節(jié)目以極具感染力的形態(tài)出現(xiàn)，集合拳擊世界冠軍彰顯專業(yè)性十足，也通過(guò)綜藝的設(shè)計(jì)注重體育精神的傳遞，不僅展現(xiàn)拳擊本身的魅力，更鼓勵(lì)屏幕前的人們?nèi)σ愿啊I(yè)與娛樂(lè)的融合，內(nèi)容和渠道的打通，這一類節(jié)目創(chuàng)新的意義更落腳在——具有互聯(lián)網(wǎng)基因的主流視聽平臺(tái)正在進(jìn)行更具社會(huì)屬性的創(chuàng)作嘗試。
錨定暑期檔新價(jià)值
積極精神出圈才是新答案
長(zhǎng)期以來(lái)，暑期檔成為視頻網(wǎng)站的“兵家必爭(zhēng)之地”，但也總會(huì)出現(xiàn)一些類型重復(fù)、內(nèi)容跟風(fēng)的弊病。
優(yōu)酷之于這場(chǎng)變革中的影響力體現(xiàn)在，它所布局和實(shí)踐的戰(zhàn)略正在為網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容源源不斷輸出更多創(chuàng)新和探索的新鮮血液。不管是舊IP的全新再現(xiàn)，還是新節(jié)目的原創(chuàng)亮相，不斷創(chuàng)新已經(jīng)成為以優(yōu)酷為代表的網(wǎng)生內(nèi)容新勢(shì)力，成為持續(xù)推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的重要驅(qū)動(dòng)力。
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上半年，優(yōu)酷在劇集和綜藝板塊迅猛增長(zhǎng)，得益于平臺(tái)強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作助力，也與平臺(tái)對(duì)用戶喜好的洞察力的愈加敏銳，以及在對(duì)類型題材愈發(fā)“眼光獨(dú)到”的發(fā)掘和價(jià)值理念上的堅(jiān)守密切相關(guān)。
各大平臺(tái)也在今夏各自貢獻(xiàn)了不少精品力作，而就作品類型、創(chuàng)新維度及商業(yè)模式探索等來(lái)看，優(yōu)酷無(wú)疑打開了巨大的想象力。從產(chǎn)業(yè)的角度看，通過(guò)各個(gè)垂直領(lǐng)域重點(diǎn)IP的打造，優(yōu)酷既盤活了文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的資源，更讓這種精神理念貫穿到幾乎所有的節(jié)目中去，進(jìn)一步塑造的是“酷燃青春季”的品牌形象，在更廣泛的人群中產(chǎn)生影響力。
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傳遞的精神能突破圈層，影響到社會(huì)系統(tǒng)中更多的人，引領(lǐng)一種積極向上的青年文化新主流。能夠從這樣一份暑期排播中看到，優(yōu)酷既以用戶為出發(fā)點(diǎn)，又堅(jiān)守社會(huì)價(jià)值。它具體體現(xiàn)在劇綜上不斷滿足觀眾對(duì)時(shí)尚、潮流和積極人生狀態(tài)的渴望，又持續(xù)回饋個(gè)人、行業(yè)和社會(huì)的“文化認(rèn)同”。
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青春應(yīng)該是什么模樣？作為人一生最好的韶華，也是各類影視綜藝創(chuàng)作的上佳題材，和各大網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)最關(guān)注的用戶對(duì)象。優(yōu)酷希望通過(guò)影像化的手段和主題化的排播，給用戶再造一個(gè)“酷燃青春夢(mèng)”。

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