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小舍得|劇集市場冷空氣肆虐，誰能「破冰」( 二 )


這或許也是各家平臺(tái)長期深耕甜寵劇，并希望以小博大的原因所在。
再看古裝題材。
在現(xiàn)實(shí)題材與短劇異軍突起之前，大體量古裝劇一直是衛(wèi)視和平臺(tái)的流量保障，幾乎每年的劇王，都會(huì)從頭部古裝劇中誕生。
即便隨著觀眾審美的升級(jí)，與平臺(tái)內(nèi)容的迭代，現(xiàn)實(shí)題材與短劇集已經(jīng)成為主流，但每年平臺(tái)與片方都會(huì)制作大IP古裝劇，用以吸附會(huì)員，甚至拼一下當(dāng)年《延禧攻略》全面破圈的效果。
然而從今年Q2古裝劇的市場表現(xiàn)看，這個(gè)「常青樹」題材已經(jīng)到了發(fā)展的十字路口。尤其是古裝奇幻題材，已經(jīng)成了吐槽區(qū)UP「團(tuán)建」的標(biāo)配。
譬如改編自橙光游戲的大IP古裝劇《遇龍》，開播后迅速占據(jù)熱度日冠之位，但劇集較差的品質(zhì)，拉低了作品的口碑和熱度。最終《遇龍》僅拿到3.8的豆瓣評(píng)分，播到后期很難進(jìn)入熱度前十之列。
小舍得|劇集市場冷空氣肆虐，誰能「破冰」
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截自豆瓣
又如《長歌行》《驪歌行》，前者由迪麗熱巴、吳磊主演，在Q2取得了相當(dāng)不錯(cuò)的熱度，堪稱流量擔(dān)當(dāng)。后者有李一桐、許凱加持，也拿到了不錯(cuò)的播放量。
但二者都沒有起到影響整個(gè)劇集市場的作用，再參考作品的體量和野心，不僅是自身的遺憾，也表明了當(dāng)下古裝劇的尷尬局面。
不過在這一市場環(huán)境下，B級(jí)項(xiàng)目《御賜小仵作》橫空出世，取得了比《長歌行》更高的熱度，或許展示出了未來題材發(fā)展的方向。
對(duì)之后定檔的古裝劇，與題材未來的發(fā)展而言，通過加快節(jié)奏的方式縮短體量，多次打磨劇本，做到精彩、合理，起碼在情節(jié)與設(shè)定上尊重觀眾，未嘗不是古裝劇更出圈，甚至助燃行業(yè)的新方向。
最后看家庭題材。
Q2家庭劇的作品數(shù)量不多，但爆款率極高。17部熱度破9000的作品，家庭劇就占了三部。
因?yàn)槠鸫a能涉及到兩代人的家庭與工作、學(xué)習(xí)生活，家庭劇天然具有人物群像的優(yōu)勢(shì)。尤其在雞娃、內(nèi)卷、中年危機(jī)等社會(huì)話題引發(fā)熱議后，家庭劇在營銷與內(nèi)容上，更容易打到觀眾痛點(diǎn)，形成破圈的效果。
從Q2播出的家庭劇看，題材在穩(wěn)固自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，進(jìn)行了更多探索。
其中圍繞多個(gè)家庭，講述孩子、家長雙向成長的《小舍得》、聚焦「破產(chǎn)」母女各自的生活與情感上互相扶持的《生活家》、以養(yǎng)老為母題，講述年輕人與老人之間情感的《八零九零》。都通過不同的切口，獲得了不錯(cuò)的熱度。
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暑期檔中，這類讓兩代人「歡聚一堂」的作品，有固定的收視人群，熱度很難低于預(yù)期，注定是接下來影視行業(yè)重點(diǎn)的題材方向，每年的這一時(shí)段，衛(wèi)視、平臺(tái)也會(huì)拿出同類作品。
不過Q2的三部作品熱度雖高，口碑卻都在7分以下。對(duì)于現(xiàn)實(shí)題材而言，更接地氣、更貼近生活，從而引發(fā)觀眾共情，提升口碑，起到持續(xù)發(fā)酵的效果，或許是類型能滲透到更多觀眾的方向。
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烹小鮮（pengxx01）從數(shù)據(jù)出發(fā)，統(tǒng)計(jì)出愛情、古裝、家庭，是Q2的熱門題材，之后片方、平臺(tái)定檔時(shí)，可以以此為參考。
在兼顧當(dāng)下觀眾喜好，拿到基礎(chǔ)流量的同時(shí)，如何進(jìn)行內(nèi)容升級(jí)，或在題材上進(jìn)行持續(xù)探索，推陳出新，或許才是之后劇集市場「破冰」的關(guān)鍵。
以去年暑期橫空出世的「迷霧劇場」為例，2017年《白夜追兇》《無證之罪》等懸疑劇引發(fā)觀看熱潮，但隨后偃旗息鼓，觀眾的期待瞬間落空。
這一背景下，「迷霧劇場」的幾部高品質(zhì)懸疑劇問世，點(diǎn)燃了觀眾熱情，并一舉孵化出多部爆款，展現(xiàn)了大眾對(duì)題材創(chuàng)新的需求。
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縱觀近幾年出圈的爆款劇，創(chuàng)新無疑是關(guān)鍵詞。譬如2018年的《延禧攻略》、2019年的《慶余年》，再到去年的《傳聞中的陳芊芊》《我是余歡水》，都在精品化的同時(shí)，進(jìn)行了反套路的嘗試。
《御賜小仵作》的爆火，也有相同的道理。
所以在市場稍顯沉寂之時(shí)，以爆款題材為基礎(chǔ)盤，以內(nèi)容創(chuàng)新為突破口，兩手抓，兩手都要硬，可能是「融化堅(jiān)冰」的方法。
【 小舍得|劇集市場冷空氣肆虐，誰能「破冰」】退一步說，如果創(chuàng)新困難，那在固有內(nèi)容上進(jìn)行升級(jí)，也有可能締造奇跡。不然劇集市場恐怕要一路向北，向「冰河世紀(jì)」越走越遠(yuǎn)。

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