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小舍得|劇集市場冷空氣肆虐，誰能「破冰」

暑期檔前，劇集市場有點「冷」。
根據(jù)骨朵熱度指數(shù)顯示，2019年5月，在《我的真朋友》《破冰行動》等作品的帶動下，劇集的全網(wǎng)熱度最高達(dá)到了85.67，前九的數(shù)據(jù)維持在68以上。2020年5月，雖然缺乏絕對爆款，但最高熱度也能達(dá)到77.08。
但到了今年同期，位列第一的《烏鴉小姐與蜥蜴先生》熱度僅有69.57，在2019年只能位列第九，放在2020年也很難殺入前三。
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另一家數(shù)據(jù)公司貓眼專業(yè)版也給出了相似的答案。從平臺提供的數(shù)據(jù)看，5月1日當(dāng)天，2020年有13部作品熱度在8800以上，今年的數(shù)據(jù)為4部，稍顯尷尬。
經(jīng)過幾個時期精品化的發(fā)展后，劇集市場反倒向「冰河世紀(jì)」邁進(jìn)。
在這一市場背景下，烹小鮮（pengxx01）統(tǒng)計了2021年Q2上新頭部劇的貓眼熱度與熱度日冠數(shù)。通過數(shù)據(jù)，看當(dāng)下哪類作品最受觀眾認(rèn)可，為即將定檔的劇集提供參考。
同時，當(dāng)下市場為何遇冷？從作品質(zhì)量、數(shù)量到市場反饋，背后有沒有更深層的原因，我們也將探尋答案。
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目前的劇集市場之所以「冷空氣」肆虐，大致有幾個原因。
一是去年疫情，雖短暫提升了視頻網(wǎng)站的流量，但開機(jī)數(shù)低，劇集的減產(chǎn)情況不容忽視。根據(jù)官方資料顯示，影視劇主要生產(chǎn)地橫店影視城，2020年1月28日因疫情關(guān)閉，直到5月中旬才恢復(fù)正常。期間《有翡》《傳家》等作品全部暫停拍攝，確定的項目也只能推遲。
幾乎一個季度的空窗期，直接影響了今年影視劇的數(shù)量。
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二是缺少有創(chuàng)新力的內(nèi)容。其實從卡司陣容和類型看，平臺S+項目《千古玦塵》《愛上特種兵》都有爆款潛質(zhì)，但前者劇情和2017年大熱的《三生三世十里桃花》類似。后者前期同樣稍顯俗套，沒能形成二輪的口碑發(fā)酵，也和爆款擦肩而過。
在市場全面精品化后，在題材與內(nèi)容上創(chuàng)新，在題材與內(nèi)容上創(chuàng)新成為爆款方法論，否則成本再高、制作再好，也容易被市場忽視。
三是觀眾娛樂方式的轉(zhuǎn)移。之前在網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，愛優(yōu)騰三家的老板直指二創(chuàng)短視頻的版權(quán)問題與內(nèi)容低俗問題。
三家能聯(lián)合發(fā)聲，除了短視頻自身的不完善，更多源于短視頻時代，用戶時間被搶奪大半。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，僅抖音一家平臺，日活就能達(dá)到6-7億級別，這批用戶的畫像和視頻網(wǎng)站的受眾大致趨同。
此消彼長，沒有熱劇撐腰，視頻網(wǎng)站的流量折損嚴(yán)重，播出劇集的熱度也受到了影響。
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探究市場遇冷的原因后，如何解決困局，是必須應(yīng)對的難題。
烹小鮮（pengxx01）統(tǒng)計了Q2上新頭部劇的貓眼熱度與熱度日冠數(shù)，發(fā)現(xiàn)剛剛過去的3個月，最高熱度破9000的17部作品中，愛情、古裝、家庭、懸疑是出現(xiàn)次數(shù)最多的類型。其中愛情題材有10部之多，堪稱爆款孵化機(jī)。古裝劇雖大多上榜，但除了被評為B級的小成本黑馬《御賜小仵作》，均沒有達(dá)到預(yù)期。
同時，《小舍得》《生活家》等作品的長尾效應(yīng)極強(qiáng)，上線多日后仍能占據(jù)熱度日冠的位置，展現(xiàn)了大體量家庭劇的優(yōu)勢。
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2021年Q2最高熱度超9000的劇集（數(shù)據(jù)來源：貓眼）
先看甜寵題材。
今年Q2，優(yōu)酷專攻小甜劇的「寵愛劇場」發(fā)布了30部新劇，同期，愛奇藝也推出了甜寵向情感劇類型劇場「戀戀劇場」，加上針對平臺用戶屬性，始終在這一賽道有所布局的騰訊視頻，三家拿出了大量甜寵劇，希望獲得女性觀眾的青睞。
從結(jié)果看，甜寵劇「集腋成裘」，雖不乏「小透明」，但還有多部作品在Q2取得了不錯的熱度。
以《親愛的檸檬精先生》《一不小心撿到愛》為例，二者開播前都未獲得太多關(guān)注，劇情也稍顯俗套，但憑借高甜的劇情，男女主CP感的營造，還是在圈層中發(fā)酵，成了以小博大的典范。
同時，《烏鴉小姐與蜥蜴先生》《月光變奏曲》等流量明星加持的作品，更是后勁兒十足，根據(jù)統(tǒng)計，兩部作品各自登頂日冠7天，這一數(shù)據(jù)能排在Q2的并列前五，展示出頭部甜寵劇的市場影響力。
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從這個角度出發(fā)，之后以學(xué)生為主要觀影人群的暑期檔，各平臺依舊要布局甜寵劇，一方面把握好年輕女性的喜好，搶奪用戶時間。另一方面利用劇集成本較低的特點，進(jìn)行廣撒網(wǎng)式的布局，收割流量。

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